BANGKOK. Die Bekleidungshersteller und die Modebranche bieten ihren Mitarbeitern durch die Covid-19 Krise eine neue Chance und wenden sich jetzt der Herstellung und dem Design von Gesichtsmasken zu.
Eine Gesichtsmaske schützt nicht nur vor dem gefährlichen PM 2,5 Feinstaub sondern auch vor dem hoch ansteckenden Coronavirus (Covid-19).
Bevor es zu Schutzanwendungen durch eine Gesichtsmaske kam, wurden Gesichtsmasken häufig von Kriminellen, Verdächtigen, Opfern und sogar politischen Demonstranten verwendet, um so in der Öffentlichkeit ihre Identität zu verbergen.
Chirurgische Masken wurden nie als modisches Statement angesehen, aber viele thailändische Modedesigner und Bekleidungshersteller haben die Gesichtsmaske zu mehr als einem Schild gemacht. Sie wollen dem, was schnell zu einem alltäglichen Accessoire wird, Stil verleihen.
Die Gesichtsmaske ist zu einem wichtigen Gebrauchsgegenstand geworden, in der der Verkauf traditioneller Modekleidung rückläufig ist.
Zu den Marken, die Masken für kommerzielle Zwecke verkaufen, gehören Bekleidungshersteller wie Arrow, GQ, Wacoal, Sabina, Cheliron, Itokin, Mc Jean, Guy Laroche, Onono, BSC, Arrow, Portland, Enfant, Davie Jones, J Press und Medtex.
Selbst der Erfinder der N95 Maske hat seinen Ruhestand aufgehoben, um bei der Covid-19 Pandemie zu helfen.
Die thailändischen Modemarken Greyhound, Kloset, Leisure Projects, Painkiller Atelier, Backpulver, Rotsaniyom, Shaka, iCONic, Adhoe Store, Jaspal und Wonder Anatomie sind unter denjenigen, die ebenfalls auf den neuen Maskentrend aufspringen.
„Meine Hauptabsicht bei der Herstellung unserer Maske war es, unsere Produktionskapazität und die Schaffung von Arbeitsplätzen für unsere Mitarbeiter fortzusetzen“, sagte Dhitibhum Wongkiatkachorn, der Marketing- und Geschäftsentwicklungsdirektor bei Greyhound. „Wir haben am 29. März damit begonnen, die erste Greyhound- und Smiley Dog Maskenkollektion über unseren Online Kanal zu verkaufen. Gleichzeitig haben wir mehrere Maskenversionen zur Verfügung gestellt, um auf die höhere Nachfrage der Kunden zu reagieren“, fügte er hinzu.
Das Unternehmen produziert zwei Versionen von Greyhound- und Smiley Dog Masken pro Woche und veröffentlicht jeden Freitag eine neue Maskensammlung auf Online Kanälen, die die Fans vorbestellen können.
Pre-Sales hilft, das Risiko von Überbeständen zu verringern. Windhund- und Smiley Hundemasken bestehen aus Garn, das antibakteriellen Schutz bietet. Der Preis beträgt 390 Baht pro Stück.
„Unsere Modemasken haben von unseren Stammkunden, sowohl Thailändern als auch Ausländern, eine gute Resonanz erhalten“, sagte Dhitibhum. „Wir wollen weiterhin Gesichtsmasken für immer verkaufen, da diese für die Kunden mittlerweile zu unverzichtbaren Gütern geworden sind“, sagte er weiter.
Alle Top Modedesigner bieten stilistische Optionen und liefern gleichzeitig die viel gepriesenen Gesichtsmasken.
Das Unternehmen plant die Entwicklung neuer Masken, die vor PM2,5 Staub schützen können. Dies ist eines der Probleme, die die meisten Kunden betreffen, sagte er.
Ramida Russell Maneesatiean, die Geschäftsführerin von Thai Itokin, das Uniformen für Firmenkunden herstellt, sagte, die Gruppe habe damit begonnen, Masken unter der Marke Itokin herzustellen, um Firmenkunden zu bedienen, die Gesichtsmasken für ihre Mitarbeiter angefordert hatten. Die Gruppe möchte auch dazu beitragen, die Mitarbeiter während der Krise zu halten.
„Der erste Zweck der Herstellung von Itokin Masken bestand darin, sich um unsere Mitarbeiter und um unsere täglichen Mitarbeiter zu kümmern“, sagte sie.
Angesichts des unerwarteten Anstiegs der Nachfrage hat Frau Ramida, die auch Geschäftsführerin von ICC International ist, dem Marketingzweig für Mode- und Schönheitsprodukte der Saha Group, die Einführung der Maskenmarke Becky Russell für den Einzelhandelskanal angekündigt.
„Die Pandemie hat dem Modegeschäft großen Schaden zugefügt, insbesondere nachdem die Schließung von Einkaufszentren angeordnet wurde“, sagte sie. „Wir haben uns angepasst, um zu überleben, und uns den Gesichtsmasken zugewandt, um so ein neues Einkommen zu erzielen“.
Gesichtsmasken werden zu Modeprodukten. * Kein Bildnachweis *
Die Nachfrage nach Gesichtsmasken wird auch dann noch bestehen bleiben, nachdem die Coronavirus Pandemie vorbei ist, sagte sie weiter.
In die Fußstapfen von Itokin getreten, haben viele Modemarken unter ICC International ihre eigenen Maskenmarken über Online Kanäle für Erwachsene und Kinder eingeführt. Wacoal, Arrow, Elle, BSC und Enfant sind bislang die größten Spieler, die diesen Schritt machen.
Andere Tochterunternehmen der Saha Group, darunter Boutique New City, der Vermarkter von Guy Laroche Mode, und New City Bangkok, der Hersteller von Cheliron Strümpfen, haben ebenfalls neue Maskenprodukte auf den Markt gebracht.
Mollika Ruangkritya, die Inhaberin von Kloset, einer beliebten thailändischen Modemarke, sagte, dass die Menschen immer dann, wenn sich die Wirtschaft verlangsamt, zuerst die Ausgaben für Luxusmode kürzen. Das Unternehmen ist daher in Eile, um Masken für den Online Verkauf herzustellen.
Kloset-Masken sind in zwei Ausführungen erhältlich, wobei 300 bis 400 Teile pro Entwurf hergestellt werden. Der Preis liegt bei 550 Baht.
„Die Resonanz war gut“, sagte Frau Mollika. „Die Kunden sind immer noch an gestalteten Artikeln interessiert. Obwohl der Verkauf von Masken Modeartikel noch nicht ausgeglichen hat, hilft uns dies im Hinblick auf den Cashflow. Mit der Coronavirus Pandemie glauben wir, dass Thais hygienischer sein werden, was zu einer kontinuierlichen Nachfrage nach Gesichtsmasken führt“.
Die Bekleidungshersteller sehen die Gesichtsmaske nun als modisches Statement. * Kein Bildnachweis *
Das Unternehmen möchte auch die Geschäftsstrategie anpassen, um sich stärker auf den Online Kanal zu konzentrieren.
„Mode kann aus jeder Krise entstehen, und Gesichtsmasken sind keine Ausnahme“, sagte Nattapol Kanokwaleewong, der Inhaber von Leisure Projects, einem Herrenlabel. „Leisure Projects sieht auch eine Marktchance durch die Pandemie, aber nicht nur durch Maskenprodukte, sondern auch durch andere funktionelle Produkte, die nach dem Ende der Pandemie auf neue Normen für das Verbraucherverhalten reagieren“, fügte er hinzu
Bunchai Punturaumporn, die Geschäftsführerin von Sabina, dem Hersteller von Sabina Dessous sagte, die Idee der Masken sei zunächst von den Bemerkungen einer Mitarbeiterin inspiriert worden, die ihre eigene Gesichtsmaske herstellen wollte, um sich während der Arbeit in der Fabrik zu schützen.
Das Unternehmen produzierte später Gesichtsmarken für Arbeiter in Sabinas Fabrik und für Verkäufer in Einkaufszentren, von denen einige an Krankenhäuser gespendet wurden.
Nachdem er von Vertretern von Modebekleidungsmarken, Krankenhäusern und Regierungsbehörden kontaktiert wurde, um Masken für sie herzustellen, erklärte Bunchai, das Unternehmen habe beschlossen, die Produktion im kommerziellen Maßstab vollständig auszuweiten und 4 bis 5 Millionen Masken für andere Marken herzustellen. Sabina stellt seit April eine eigene Modemaske zum Preis von 150 Baht her.
Abgesehen von Modemasken plant Herr Bunchai, bis Ende dieses Monats antibakterielle und Anti-PM 2,5 Masken zu einem Preis von jeweils 100 Baht zu verkaufen.
„Das PM 2,5 Problem wird in Thailand jedes Jahr von November bis Februar erneut auftreten“, sagte er. „Wir sind besorgt über dieses Problem und möchten das Tragen einer Maske genauso fördern wie das Tragen von Dessous“.
- Quelle: Bangkok Post