Große Marken drängen auf Plattformen wie Roblox, wenn sie sich der Metaverse-Vision eines Virtual-Reality-Internets zuwenden.

Marken von Ferrari bis Nike eilen in Richtung „Metaverse“ Zukunft

NEW YORK. Die Metaverse Vision für das Internet ist weit von der Realität entfernt, aber Marken von Ferrari bis Nike stürmen bereits herein, um zu experimentieren und ein Publikum aufzubauen, teilweise aus Angst, etwas zu verpassen.

Der Ruf nach virtuellen Gütern kommt inmitten fieberhafter Vorhersagen, dass das Metaverse – eine Virtual-Reality Version des Internets – irgendwann das Web von heute ersetzen wird.

Aber einige virtuelle Welten, zum Beispiel die Spiele Fortnite und Minecraft oder die Roblox Plattform, sind bereits für den Handel geöffnet.

„Ich denke, vieles ist Experimentieren“, sagt Ryan Mullins, der Gründer der virtuellen Sneaker-App Aglet.

„Wenn sich herausstellt, dass wir ein paar Riesen oder so machen … großartig, aber ich denke, viele (Unternehmen) denken ‚innovieren, stören oder sterben‘“, fügte er hinzu und wiederholte damit ein Silicon Valley-Ethos von manchmal brutaler Entwicklung.

Mode stand an vorderster Front, mit einer Linie digitaler Kleidung von Uniqlo auf Minecraft- oder Balenciaga-Outfits und Turnschuhen, die in Fortnite erhältlich sind.

Designer betreten auch das neue Gebiet der NFTs – nicht fungible Token, die einzigartige digitale Objekte wie Zeichnungen oder Animationen sind.

„Dies stellt eine enorme Chance für die Marken dar, die frühzeitig einsteigen und in der Lage sein werden, eine dauerhafte Präsenz auf wirklich globaler Ebene aufzubauen“, sagte Christina Wootton, der Vice President of Partnerships bei Roblox.

– Willkommen in ‚Nikeland‘ –

Während der Halloween Feiertage eröffnete die mexikanische Fast-Food Kette Chipotle ein virtuelles und kurzlebiges Restaurant auf Roblox, das erste seiner Art.

Die Marke bot Coupons für einen kostenlosen Burrito in einem echten Restaurant, aber auch virtuelle Kostüme zum Verkleiden des Avatars und eine Schatzsuche an.

Im Juli brachte Ferrari mit Fortnite einen Nachbau seines neuen 296 GTB-Modells auf den Markt, das erst 2022 in der realen Welt erhältlich sein wird, aber im Spiel bereits gefahren werden könnte.

 

Große Marken drängen auf Plattformen wie Roblox, wenn sie sich der Metaverse-Vision eines Virtual-Reality-Internets zuwenden.
Große Marken drängen auf Plattformen wie Roblox, wenn sie sich der Metaverse-Vision eines Virtual-Reality-Internets zuwenden.

 

Nike hatte bereits „Nikeland“, einen virtuellen Showroom auf Roblox, eröffnet und am Montag angekündigt, das digitale Sneaker-Unternehmen RTFKT gekauft zu haben – (ausgesprochen „Artefakt“).

Für Unternehmen, die hauptsächlich in der physischen Welt existieren, ist das Metaverse-Konzept in erster Linie ein riesiges Labor mit direkten Zugängen zu der von Werbetreibenden geschätzten jungen Bevölkerung.

„Wenn dieses Ding so bleibt, werden Einnahmen kommen, aber wir möchten sicherstellen, dass unsere Marke in diesen frühen Umgebungen präsent ist“, sagte Mullins von Aglet.

Als erstes Restaurant in Roblox sieht Chipotle künftig „Möglichkeiten, den Umsatz direkt anzukurbeln“.

Auch das Metaverse ist eine Fülle von Daten, die wertvolle Einblicke in die Wahrnehmung eines Produktes bieten, auch wenn es in der realen Welt noch nicht existiert.

Um die Umgebung, in der die Marke eingeführt wird, vollständig zu kontrollieren, haben einige Unternehmen wie Louis Vuitton ihre eigene Version des Metaversums entwickelt.

Zur Feier ihres 200-jährigen Jubiläums startete die Marke im August „Louis the Game“ mit einer Jagd nach NFTs des digitalen Kunstpioniers Beeple.

– ‚Authentisch‘ im Metaverse –

Da es jedoch noch keine einheitliche Plattform gibt, können Benutzer eine bei Roblox gekaufte Gucci-Tasche nicht zu anderen Spielen wie Sandbox oder Animal Crossing tragen.

Dies ist eine der Prioritäten für Mark Zuckerberg, der die Muttergesellschaft von Facebook leitet, die im Oktober in „Meta“ umgetauft wurde, um die Metaverse Verschiebung der Plattform zu signalisieren.

Seit das weltweit führende soziale Netzwerk seine Ambitionen bekannt gegeben hat, „haben sich die Dinge noch weiter beschleunigt“, sagte die Beraterin Cathy Hackl, die von vielen Marken kontaktiert wurde, die eine metaverse Beratung suchten.

„Nicht jede Marke muss in das Metaversum einsteigen“, sagte sie und merkte an, dass die Unternehmen damit zumindest vertraut sein müssen.

Sofern Unternehmen keine eigene virtuelle Welt aufbauen, müssen sie die Codes jeder Plattform befolgen, auf der sie erscheinen.

„Es geht darum, aufzutauchen und zu versuchen, im Raum authentisch zu sein“, sagte Mullins.

 

  • Quelle: Bangkok Post