BANGKOK. Die verhaltene Wiederaufnahme des Geschäftsreiseverkehrs und die Unfähigkeit Thailands, ein Konnektivitätsdrehkreuz zu werden, haben dazu geführt, dass der Markenwert von Thai Airways langsamer wuchs als der seiner Konkurrenten, während sich Centara Grand in diesem Jahr die stärkste Marke des Landes sicherte.
Alex Haigh, der Geschäftsführer für den asiatisch-pazifischen Raum bei Brand Finance, sagte, die Regierung sollte mehr daran arbeiten, das Land im Hinblick auf Besuchsziele zu fördern, Menschen zum Leben, Arbeiten und Ruhestand hierher zu locken und sich nicht nur auf den Freizeittourismus zu beschränken , für den das Land bereits beliebt ist.
Die langjährige Studie des Unternehmens über thailändische Marken ergab, dass der Markenwert von Thai Airways 990 Millionen US-Dollar betrug und damit zu den 50 größten Markenwerten des Landes gehörte, obwohl sein Wert gegenüber den 1,37 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 zurückging.
Herr Haigh sagte, dass die Fluggesellschaft in Bezug auf den Markenwert zwar gegenüber dem Vorjahr um 3 % gewachsen sei, dies jedoch langsamer sei als die regionalen Konkurrenten Singapore Airlines und Malaysia Airlines, die im Jahresvergleich um 8 % bzw. 5 % gewachsen sein.
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Thai Airways noch nicht wieder das Kapazitätsniveau von 2019 erreicht habe, sagte er.
Darüber hinaus habe Thailands Incoming Tourismus noch einen langen Weg vor sich, bevor er das Niveau vor der Pandemie erreichen konnte, was auf die geringere Nachfrage chinesischer Reisender, einen Mangel an Geschäftsbesuchern und das Versäumnis, internationale Konnektivität zu schaffen, zurückzuführen sei, sagte Brand Finanzen.
Auch in Bezug auf die Wahrnehmung der Wirtschaft hinkte Bangkok hinterher und belegte unter 100 Städten den 81. bzw. 77. Platz als gute Stadt für Investitionen bzw. als Stadt zum Leben.
Laut der Umfrage belegte die Hauptstadt den 16. Platz als „bekannteste Stadt mit großartigem Nachtleben und unterhaltsamen Aktivitäten“.
Herr Haigh sagte, wenn die Regierung verschiedene Kundenstämme und Geschäftsmöglichkeiten erweitern könne, würden es den Tourismusunternehmen wie Fluggesellschaften und Hotels sowie Bangkok und Thailand insgesamt zugute kommen.
Die Studie ergab auch, dass Centara Grand in diesem Jahr die stärkste Marke war und Kasikornbank, den Spitzenreiter im letzten dritten Jahr, verdrängte, der auf den dritten Platz zurückfiel.
PTT blieb Nr. 2, die gleiche Position wie im letzten Jahr.
Diese Markenstärke führte dazu, dass Centara Grand mit einem Markenwert von 233 Millionen US-Dollar erstmals den 32. Platz in der nationalen Rangliste der Markenwerte erreichte.
Brand Finance misst die Markenstärke anhand der Bekanntheit einer Marke, wenn Kunden zwischen mehreren Marken wählen.
Der Markenwert wird auf der Grundlage der Größe des Unternehmens sowie seiner Kapazität und Fähigkeit, die Kundennachfrage zu bedienen und voranzutreiben, bestimmt.
Dusit und Anantara gehörten zu den stärksten Hotelmarken in Thailand, auch wenn die beiden Unternehmen noch nicht in die Top-50 Markenwerte Rangliste aufgenommen wurden, sagte Herr Haigh.
- Quelle: Bangkok Post