BANGKOK. Chinesische Supermärkte expandieren rasant von kleinen Läden in den Gemeinden hin zu großen Einkaufszentren und Touristenstädten in ganz Thailand.
Ihr Wachstum wird durch das Angebot einer breiten Palette importierter chinesischer Waren zu niedrigen Preisen befeuert, was auf effiziente Lieferketten und reduzierte Importkosten zurückzuführen ist.
Die Läden machen von dem „viralen Hype“ Gebrauch, indem sie trendige Produkte anbieten, die auf Social-Media-Plattformen wie TikTok populär geworden sind, und ziehen so junge thailändische Konsumenten und Content-Ersteller an.
Die Produktauswahl, die Snacks, Mala-Saucen und Hotpot-Zutaten umfasst, trägt der steigenden Beliebtheit der chinesischen Küche und Kultur in Thailand Rechnung.
Chinesische Supermärkte expandieren in Thailand dank niedriger Preise und viralem Hype.
Chinesische Investitionen dringen weiterhin in den thailändischen Einzelhandel vor, wobei „chinesische Supermärkte“ in Huai Khwang, Rama 9 und Touristenstädten expandieren.
Die Läden führen chinesische Waren, die von Snacks, Getränken, Tee, Erfrischungsgetränken, Mala-Saucen und Instantnudeln bis hin zu Fertiggerichten reichen und damit den starken Online-Trends Rechnung tragen.
Die Expansion chinesischer Supermärkte in Thailand entwickelt sich zu einem weiteren bedeutenden Phänomen im modernen Einzelhandel.
Nach einem stetigen Anstieg der Filialeröffnungen in Bangkok, Touristenstädten und chinesischen Gemeindegebieten ziehen Geschäfte, die einst kleine Nischenläden waren, nun vermehrt in Einkaufszentren und Gemeindezentren um, was deutlich den Einfluss chinesischer Investitionen und das sich verändernde Konsumverhalten widerspiegelt.
In den letzten 3-5 Jahren, insbesondere nach Covid-19, haben chinesische Einzelhandelsunternehmen in Thailand rasant expandiert. Dazu gehören Gemischtwarenläden, Restaurants, Bubble-Tea-Läden und „chinesische Supermärkte“, die sich auf direkt aus China importierte Konsumgüter konzentrieren.
Anfänglich wurden solche Geschäfte typischerweise in Gebieten mit hoher chinesischer Bevölkerungsdichte eröffnet, wie etwa in Huai Khwang, Ratchadaphisek, Rama 9, Yaowarat, Lat Krabang und Universitätsvierteln, bevor sie sich auf Touristenprovinzen wie Chiang Mai, Phuket und Pattaya ausdehnten, wo die Zahl der chinesischen Touristen und der chinesischen Langzeitbewohner stetig zunimmt.
Ausweitung auf jüngere Konsumenten
Mehrere chinesische Supermarktketten beginnen nun ernsthaft in Thailand zu expandieren, und zwar durch eigenständige Geschäfte, Nachbarschaftsläden und angemietete Flächen in Einkaufszentren.
Eine der am häufigsten diskutierten Marken ist „Wang Zhong Wang“, die Filialen in Huai Khwang, Chula Soi 5, Soi 12 in Lat Krabang, Rama 9 und in Touristenprovinzen wie Chiang Mai, Phuket und Pattaya betreibt, bevor sie in Einkaufszentren an wichtigen Standorten wie Rama 3, Ram Inthra und der Sukhumvit-Zone expandiert.
Darüber hinaus gibt es viele weitere Einzelhändler für chinesische Waren, die legal in Thailand tätig sind, darunter chinesische Supermärkte in Huai Khwang, Ratchadaphisek und Rama 9, von denen viele zu Anlaufstellen sowohl für in Thailand lebende Chinesen als auch für thailändische Konsumenten geworden sind, die gezielt nach importierten chinesischen Produkten suchen.
Einige Läden haben ein Format entwickelt, das einem „asiatischen Lifestyle-Laden“ ähnelt und Snacks, Getränke, Zutaten für Hotpot, Gewürze, Modeartikel, Haushaltswaren und angesagte chinesische Produkte an einem Ort vereint.
Dadurch unterscheidet sich die Atmosphäre im Geschäft von der eines traditionellen Supermarkts und ist besser auf jüngere Konsumenten zugeschnitten.
Ihr Wachstum wird durch das Angebot einer breiten Palette importierter chinesischer Waren zu niedrigen Preisen befeuert, was auf effiziente Lieferketten und reduzierte Importkosten zurückzuführen ist.
Den Trends in den sozialen Medien folgen:
Aus kleinen Ladenhäusern sind chinesische Supermärkte mittlerweile in großen Einkaufszentren und Stadtteilzentren in ganz Bangkok angesiedelt, darunter Rama 3, Ram Inthra, Rama 9, Sukhumvit und die zentralen Geschäftsviertel.
Die Läden ähneln kleinen Supermärkten und verkaufen fast ausschließlich chinesische Importwaren, von Snacks, Getränken, Tee, Erfrischungsgetränken, Gewürzen, Mala-Saucen, Instantnudeln, Fertiggerichten und Zutaten für die chinesische Küche bis hin zu Tiefkühlprodukten und Produkten, die online viral gegangen sind, wie zum Beispiel eingelegte Hühnerfüße, Mala-Tofu, chinesische Süßigkeiten, Früchteteegetränke und scharfe Snacks im Sichuan-Stil.
Viele Artikel kosten zwischen einigen Dutzend und einigen Hundert Baht, wobei Neuheit und schnelle Produktaktualisierungen wichtige Verkaufsargumente sind.
Daher gehören zu den Kernkunden nicht nur Chinesen, sondern auch thailändische Teenager, Content-Ersteller und jüngere Konsumenten, die über Online-Plattformen wie TikTok, Douyin und Xiaohongshu der chinesischen Kultur aufgeschlossen sind.
Das Wachstum chinesischer Geschäfte in Thailand ging einher mit der Popularität chinesischer Serien, chinesischer Lebensmittel, chinesischen Milchtees, Cafés im chinesischen Stil und chinesischer Konsumgüter.
Insbesondere die Küche Sichuans und Chongqings erfreut sich bei jüngeren Konsumenten wachsender Beliebtheit, wodurch viele chinesische Zutaten in Thailand leichter zu finden sind, darunter Mala-Sauce, aromatische Chilischoten, Sichuanpfeffer, chinesische Gewürze, Süßkartoffelnudeln, getrockneter Tofu, Tofuhaut und Tiefkühlzutaten für Shabu- und Hotpot-Restaurants.
Viele chinesische Supermärkte haben ihr Sortiment auch um Zutaten speziell für chinesische Restaurants und Mala-Restaurants erweitert, darunter Tiefkühlfleisch, importierte Fleischbällchen, chinesische Nudeln, Würzsoßen und Spezialzutaten, die zuvor über Nischenimporteure bestellt werden mussten.
Dadurch sind chinesische Zutaten für den Durchschnittsverbraucher viel leichter zugänglich geworden als noch vor einigen Jahren.
Große Auswahl an Waren zu niedrigen Preisen
Daten des Handelsministeriums zeigen, dass China Thailands wichtigster Handelspartner bleibt; der Gesamthandel zwischen Thailand und China wird im Jahr 2025 einen Wert von mehreren Billionen Baht haben.
Der Anteil von Lebensmitteln, Getränken und Konsumgütern aus China ist im Einklang mit der Expansion chinesischer Einzelhandelsgeschäfte in Thailand weiter gestiegen.
Gleichzeitig hat das Aufkommen chinesischer E-Commerce-Plattformen und grenzüberschreitender Logistiksysteme die Kosten für den Import chinesischer Waren drastisch gesenkt, sodass Betreiber Produkte schneller und kostengünstiger importieren können als aus vielen anderen Ländern.
Dieses Phänomen hat begonnen, die Wettbewerbsstruktur des thailändischen Einzelhandelsmarktes zu beeinflussen, insbesondere asiatische Importläden, Imbissgeschäfte, traditionelle Lebensmittelgeschäfte und kleine Einzelhändler, die zunehmend mit billigen chinesischen Waren konkurrieren müssen.
In mehreren Gebieten Bangkoks beginnen sich chinesische Unternehmen zu einem regelrechten „Ökosystem“ zusammenzuschließen, darunter chinesische Restaurants, chinesische Milchteeläden, Gemischtwarenläden, chinesische Supermärkte und Dienstleistungsunternehmen, die sich speziell an chinesische Kunden richten.
Huai Khwang-Ratchadaphisek ist eines der Gebiete, in denen dies am deutlichsten zu sehen ist.
Huai Khwang wird mittlerweile auch als Bangkoks „neues Chinatown“ angesehen, nachdem sich entlang der Straßen Pracha Rat Bamphen und Ratchadaphisek immer mehr chinesische Unternehmen angesiedelt haben, darunter Restaurants, Grillrestaurants, Hotpot-Restaurants, Milchtee-Läden, Tourismusbetriebe und chinesische Supermärkte.
Die Expansion chinesischer Unternehmen in Thailand fiel zeitlich mit der Erholung des chinesischen Tourismus nach der Wiedereröffnung zusammen, was viele Betreiber dazu veranlasste, Chancen zu erkennen, ihre Märkte zu erweitern und sowohl Touristen als auch Chinesen zu bedienen, die in Thailand arbeiten oder sich dort langfristig aufhalten.
„Made in China“ gewinnt an Bedeutung
Das rasante Wachstum chinesischer Supermärkte hat jedoch auch Bedenken hinsichtlich der Produktstandards und des Verbraucherschutzes hervorgerufen, nachdem staatliche Stellen festgestellt hatten, dass einige importierte Produkte keine thailändischsprachigen Etiketten aufwiesen und die gesetzlich vorgeschriebenen Informationen nicht enthielten.
Dies führte zu Inspektionen mehrerer chinesischer Supermärkte in Bangkok und zur Beschlagnahmung von Zehntausenden von Artikeln, darunter Snacks, Getränke, Trockenwaren und Tiefkühlkost.
Während der thailändische Einzelhandel bisher mit der Konkurrenz japanischer und koreanischer Warenhäuser zu kämpfen hatte, stellt der Markteintritt chinesischer Supermärkte eine andere Situation dar, da China Stärken in Bezug auf Produktionskapazitäten im großen Maßstab, niedrige Kosten und starke Lieferkettennetzwerke aufweist, die es ermöglichen, neue Produkte schnell auf den Markt zu bringen.
Auch thailändische Verbraucher gewöhnen sich zunehmend an Produkte „Made in China“.
Während chinesische Waren früher oft mit Billigprodukten in Verbindung gebracht wurden, zeichnen sich viele chinesische Produkte heutzutage durch modernes Design, unverwechselbare Verpackungen und intensives Social-Media-Marketing aus.
Es wird erwartet, dass der thailändische Markt für chinesische Lebensmittel und Getränke im Einklang mit dem wachsenden Trend zum Konsum chinesischer Speisen, einschließlich Mala, Hotpot, chinesischem Milchtee und Fertiggerichten, die zunehmend Teil des urbanen Lebensstils werden, weiter wachsen wird.
Das Phänomen des „chinesischen Supermarkts“ ist daher nicht bloß die Eröffnung gewöhnlicher Geschäfte, sondern spiegelt Veränderungen in der thailändischen Einzelhandelslandschaft wider, und zwar zu einer Zeit, in der chinesische Investitionen ihren Einfluss auf die Basiswirtschaft ausdehnen – von Restaurants, Zutaten, Lieferketten und Logistik bis hin zum stationären Einzelhandel – und das inmitten eines zunehmenden Wettbewerbs.
- Quelle: The Nation Thailand