Dunkin Donuts Thailand hat in diesem Monat eine Kampagne gestartet, für die einen neuen „Charcoal Donut“ wirbt, mit einem Bild, das an die amerikanischen Stereotypen des 19.sten und frühen 20.sten Jahrhunderts für schwarze Menschen einer rassistischen Ära erinnert, sagt die Gruppe.
Auf Plakaten und in TV-Spots zeigt die Kampagne eine tiefschwarz glänzende Frau mit einer 1950er Jahre Bienenstock-Frisur, die einen schwarzen Donut anbeißt und dazu den Slogan: „Brechen sie jede Regel kulinarischer Köstlichkeiten“.
Human Rights Watch sagte, man war schockiert, dass eine amerikanische Marke so eine Werbekampagne lanciert. In den USA würde eine helle Empörung ausbrechen, wenn man so eine Kampagne dort zeigen würde.
„Es ist sowohl bizarr und rassistisch, dass Dunkin Donuts denkt, nur so könnte man einen Schokoladen-Donut verkaufen“, sagte Phil Robertson, der stellvertretende Asien-Direktor für Human Rights Watch. Dunkin Donuts sollte diese Anzeige sofort einstellen sicherstellen, dass dies nie wieder passiert.
Die Kampagne hat in Thailand, wo es nicht unüblich ist, in Anzeigen rassentypische Merkmale zu verwenden, keine Empörung hervorgerufen. Ein Thaimarke eines Haushaltsmops mit Kehrschaufeln, genannt „Black Man“, verwendet ein Logo mit einem lächelnden schwarzen Mann in einem Smoking und Fliege. Thailändische Haut-Weissmacher Cremes laufen als Werbe-Spots und sagen, dass hellhäutige Menschen bessere Berufsaussichten haben als solche mit dunkler Haut. Und eine thailändische Kräuterzahnpasta sagt, das Produkt ist schwarz, aber es ist gut.
Der CEO von Dunkin Donuts in Thailand wies die Kritik als „paranoides amerikanisches Denken“ zurück. „Es ist absolut lächerlich“, sagte CEO Nadim Salhani. „Wir sollen diese Werbung nicht nutzen, um unsere schwarzen Donuts bekannt zu machen? Ich verstehe das nicht. Warum die große Aufregung? Was wäre, wenn das Produkt weiß wäre und ich hätte jemanden weiß gemacht, wäre das rassistisch?“
Herr Salhani sagte weiter, dass die Thai-Franchise von Dunkin Donuts unabhängig vom amerikanischen Betrieb arbeitet. Der Donut Umsatz sei seit Beginn der Kampagne vor etwa zwei Wochen um rund 50 Prozent gestiegen. Er führt das auf die Neugier wegen der neuen Anzeigen zurück.
„Nicht jeder in der Welt ist paranoid wegen Rassismus“, sagte Herr Salhani, ein libanesischer Auswanderer in Thailand, dessen Tochter im Teenageralter das Model für die Kampagne war. „Es tut mir leid, aber das ist eine Marketing-Kampagne, und die funktioniert sehr gut für uns“.