BANGKOK. Da 70% der Thailänder jeden Monat Videos auf Facebooks Watch Funktion ansehen, werden die Unternehmen dazu ermutigt, den Markt zu erschließen und Schöpfer und Herausgeber einzubeziehen, so die umbenannte Muttergesellschaft der Plattform, Meta.
„Social Video hat sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt, wobei die Pandemie sowohl den Konsum als auch die Innovation von Videoerlebnissen beschleunigt“, sagte Preecha Khunatamstit, Leiterin der Unterhaltungspartnerschaft für Thailand, Vietnam und Bangladesch bei Meta, in einem virtuellen Gruppeninterview.
„Mehr als sieben von zehn Thais kommen jeden Monat zu Watch auf Facebook.“
Etwa 2 Milliarden Menschen sehen sich weltweit täglich Online Videos an, während 99 % der thailändischen Internetnutzer jeden Monat Online Videos ansehen, sagte er.
Etwa 720 Millionen Menschen weltweit verbringen jeden Monat mindestens eine Minute mit Watch.
Laut einer Facebook Watch Studie des Beratungsunternehmens Kantar werden Thailänder hauptsächlich von kurzen und mittellangen Videos angezogen, wobei Videos von 0-3 Minuten (kurze Länge) durchschnittlich 13 Mal pro Woche angesehen werden, Videos von 3-10 Minuten und durchschnittlich 11 Mal pro Woche und Videos von 10 oder mehr Minuten werden durchschnittlich neun Mal pro Woche angesehen.
Die Umfrage umfasste 500 Befragte im Alter von 18 bis 60 Jahren in Thailand.
Die Generation Z ist ein wachsendes Publikum, das 28 % der gesamten Zuschauerzahlen abdeckt, verglichen mit den Millennials mit 23 % und der Generation X und den Babyboomern zusammen mit 49 %.
Social Media ist der primäre Kanal, um Videos zu entdecken, so die Studie. Etwa 67 % der Befragten gaben an, dass sie sich die Videos von Publishern aus Bequemlichkeit ansehen, da sie sowieso Facebook nutzen.
Top Inhalte bei Kurzvideos bis zu drei Minuten sind Filmtrailer, News, Kritiken, Wohlfühlvideos und Sporthighlights, bei mittellangen Videos News, Kritiken, Food, Reise und Dokumentationen. Zu den Top-Inhalten für lange Videos gehören Dramen, Reisedokumentationen, Reality- und TV-Shows, Nachrichtenclips und Talkshows.
Das Smartphone ist das primäre Gerät, das 98 % der Nutzer zum Ansehen von Videos verwenden, gefolgt von Notebooks und Desktop-Computern mit 79 %, Smart-TV und verbundenen Geräten mit 42 % und Tablets mit 38 %.
Die Studie ergab, dass fast zwei Drittel der Thailänder davon überzeugt wurden, Produkte in Betracht zu ziehen, nachdem sie Anzeigen auf Facebook Watch gesehen hatten, und 28% der thailändischen Befragten kauften Produkte, nachdem sie Anzeigen auf Watch gesehen hatten.
Herr Preecha sagte, Facebook werde sich mehr auf kurze Videos konzentrieren und in Partnerschaften mit mehr Vielfalt expandieren.
„Unsere Zusammenarbeit mit Partnern in Thailand konzentriert sich weiterhin auf die Entwicklung ansprechender und spannender Inhalte“, sagte er. „Unser Ziel ist es, Partner und Unternehmen dabei zu unterstützen, von aktuellen Video-Content-Trends zu profitieren, insbesondere von Kurzvideos und Reels.“
- Quelle: Bangkok Post