BANGKOK. Die Charoen Pokphand Group (CP), das größte Agrarunternehmenskonglomerat des Landes, hat die Marke Tesco in Thailand nach Abschluss eines Kaufvertrags über 10,6 Milliarden Baht fallen gelassen.
Der Markenwechsel markiert das Ende einer 23-jährigen Präsenz der britischen Hypermarktkette in Thailand, wo sie zu einer Haushaltsmarke mit über 2.000 Standorten im ganzen Land wurde. Von den gesamten Filialen sind 400 Verbrauchermärkte und Talad Lotus, während die restlichen 1.600 Mini-Supermärkte sind.
Am Montag (15. Januar) präsentierte die CP Group „Lotus’s“, eine völlig neue Handelsmarke und einen einheitlichen neuen Markennamen, die als Teil der alten Marke Tesco Lotus für ihren Hypermarkt in Ek-Mai Ramintra verwendet wurden. Das Logo ist in einem neuen Pastellton von Grün und Gelb.
Der Ramintra-Store von Lotus ist der erste großformatige Store, der im gesamten Raum eine Transformation erfahren hat.
Laut dem Sprecher für Unternehmenskommunikation von Ek-Chai Distribution Co, dem Betreiber von Lotus Hypermarket in Thailand, hat das Unternehmen auch die neue Marke Tesco Lotus Express vorgestellt, einen Mini-Supermarkt auf Ekkachai 99 im Bezirk Bangbon, um Lotus’s Go Fresh zu machen. Mit Änderungen werden mehr frische Produkte in beiden Concept Stores erhältlich sein.
Die neue Marke präsentiert das intelligente Einkaufserlebnis für die Kunden von heute und morgen, während die Innovationen in beiden Pilotgeschäften so gestaltet wurden, dass sie dem neuen Lebensstil der Kunden und ihren Einkaufserlebnissen entsprechen, berichtet ein Sprecher der Marke.
Das neue Branding spiegelt ein lebendigeres und lebendigeres Einkaufserlebnis wider, das den Kunden „jeden Tag ein wenig Freude“ bereiten wird. Der Drop-Pin im neuen Logo zeigt an, dass Lotus’s ein Ziel für Kunden ist, während das S am Ende in allen Aspekten für „intelligent“, angetrieben von vier Unterscheidungsmerkmalen steht: gesamte intelligente Lieferkette und innovative Produkte; nahtloses Omnichannel Erlebnis; Integrierte Technologie- und Dateninnovation und engagiertes Leben in Nachhaltigkeit, so der Sprecher.
„Die Änderung des CP-Namens in Lotus ist darauf zurückzuführen, dass das Tesco-Geschäft seit langem weitgehend als“ Lotus „bezeichnet wird. Mit dem neuen Pastellton des Geschäfts wird es wahrscheinlich dazu beitragen, neue junge, moderne Lifestyle – Konsumenten anzulocken “, sagte Chalit Limpanavech, ein Berater der Marketing Association of Thailand.
Im März letzten Jahres gewann die CP Group die wettbewerbsfähige Auktion für die Akquisition der asiatischen Aktivitäten von Tesco in Thailand und Malaysia für 10,6 Milliarden US-Dollar, was zu einer der größten Akquisitionen Thailands führte.
Die CP Group besiegte die TCC Group Co des Biertycoons Charoen Sirivadhanabhakdi und die Central Group der Familie Chirathivat, Thailands größter Einzelhändler nach Marktkapitalisierung.
Im November letzten Jahres gewann der Deal die Entscheidung der Trade Competition Commission (TCC), aber die Fair-Trade Organisation legte bestimmte Bedingungen fest, einschließlich eines dreijährigen Verbots einer Akquisition in demselben Sektor, um die Auswirkungen abzufedern Die Transaktion kann dazu führen.
Die Genehmigung erfolgte nach monatelanger Prüfung durch die TCC, deren Aufgabe es ist, Monopole einzudämmen und einen fairen Handelswettbewerb zu gewährleisten.
Nach dem Handelswettbewerbsgesetz müssen geplante Fusionen, die zu einer Marktbeherrschung oder einem Monopol führen könnten, von der Fair-Trade Organisation überprüft werden.
- Quelle: Bangkok Post