Die neue Welle der Pandemie bedroht die thailändischen Medienausgaben

Die neue Welle der Pandemie bedroht die thailändischen Medienausgaben

BANGKOK. Die neue Welle der Covid-19 Pandemie bedroht die Erholung der thailändischen Medienausgaben in diesem Jahr und reduziert möglicherweise das prognostizierte zweistellige Wachstum im schlimmsten Fall auf ein flaches Wachstum und im besten Fall um 4 %, so Media Intelligence (MI). eine Agentur für kreative Medienplanung.

„Im April haben etwa 50 % der Kunden ihre Kampagnen wegen des Ausbruchs verschoben, der die Menschen dazu zwingt, zu Hause zu bleiben“, sagte MI-Präsident Pawat Ruangdejworachai in einer virtuellen Medienbesprechung über die Aussichten der Medienausgaben des Landes.

„Dieser Ausbruch wird sich auch noch auf die gesamten Medienausgaben im zweiten Quartal 2021 auswirken“, sagte er weiter.

Mitte März erholten sich die Ausgaben wieder, was die Zuversicht weckte, dass die Ausgaben in diesem Jahr um 8 bis 10 % steigen würden, aber die Situation hat sich mittlerweile mit der neuen Welle schon wieder geändert, sagte Pawat.

Im ersten Quartal 2021 gingen die Ausgaben gegenüber dem Vorjahr um 2,3 % auf 18,6 Mrd. Baht zurück, was auf die zweite Covid-19 Welle zurückzuführen war, die um Weihnachten begann.

Die Hauptausgaben in diesem Quartal waren Auto, alkoholfreie Getränke, Nahrungsergänzungsmittel, Gesundheitsprodukte und E-Commerce, sagte er.

Im zweiten Quartal werden Out-of-Home- und TV-Medien voraussichtlich am stärksten von der Pandemie betroffen sein, während Auto- und alkoholfreie Getränke ihre Ausgaben senken.

Für das Jahr 2021 wurden die Aussichten für die Medienausgaben von einem jährlichen Wachstum von 8 bis 10 % auf nur noch 4 % mit Ausgaben von 77,9 Mrd. Baht im besten Fall revidiert, basierend auf der Annahme, dass die Beschränkungen der Regierung Früchte tragen und die Infektionen bis Mai wieder sinken.

Im schlimmsten Fall, in dem die Infektionsfälle stark ansteigen und sich die Situation in der zweiten Jahreshälfte erholt, dürften die Ausgaben entweder flach wachsen oder nur um 1 % auf 75,9 Milliarden steigen, sagte er weiter.

In diesem Worst-Case Szenario bleiben die Ausgaben für das Fernsehen an der Spitze, gefolgt vom Internet und von zu Hause aus.

Laut Pawat wird erwartet, dass das Internet das Fernsehen in Bezug auf die Medienausgaben innerhalb von zwei Jahren übertrifft.

„Gegenwärtig macht das Internet 30 % der Ausgaben aus und das Fernsehen macht 50 % aus. Jetzt sehen wir, dass sich das Kundenverhalten in Richtung Online-Engagement ändert.“

Herr Pawat sagte, dass die Rückkehr des einflussreichen Nachrichtensprechers Sorrayuth Suthassanachinda zu Channel 3 im Mai voraussichtlich den Wettbewerb in den Nachrichtenfernsehprogrammen auslösen wird, insbesondere mit TV 7, Amarin und Thairath TV, die den Kunden Werbeaktionen und attraktive Preise bieten könnten.

Der Journalist, der im Januar 2020 in einem Fall der Veruntreuung von Werbeeinnahmen zu acht Jahren Haft verurteilt wurde, wurde im März 2021 aus dem Untersuchungsgefängnis von Bangkok entlassen.

Laut Pawat wird seine Rückkehr wahrscheinlich keinen wesentlichen Einfluss auf die Ausgaben für Nachrichtenfernsehprogramme haben, da das Fernsehpublikum seit 2017 aufgrund von Verhaltensänderungen um 25 % zurückgegangen ist.

Normalerweise geben die Kunden rund 30 % ihres Budgets für Theaterprogramme und 20 – 25 % für Abwechslung und Unterhaltung aus.

Laut einem Bericht der Digital Advertising Association of Thailand und der Marketingberatung Kantar Insights Thailand werden die Ausgaben für digitale Medien oder Internetmedien im Jahr 2021 voraussichtlich um 8 % steigen. Dies entspricht der Wachstumsrate des Vorjahres. Aber Herr Pawat gab an, dass MI glaubt, dass die dritte Welle die digitalen Ausgaben auf nur 5 % Wachstum senken wird.

 

  • Quelle: Bangkok Post