BANGKOK. Es wird erwartet, dass die Ausgabenstimmung der thailändischen Verbraucher in den nächsten sechs Monaten hinter den Ausgaben der Nachbarländer zurückbleibt, die auf ähnliche Covid-19 Pandemieausbrüche stoßen.
Usana Chantarklum, die Geschäftsführerin von Ipsos (Thailand) Co, dem drittgrößten Marktforschungsunternehmen der Welt, sagte, die neueste Studie zu den Auswirkungen von Covid-19 auf das Verbraucherverhalten der Region in Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam habe ergeben, dass ein Drittel der thailändischen Verbraucher (36 %) ihre finanzielle Situation als „schlecht“ bewertet, was der höchste Wert in der Region ist. Durchschnittlich 76 % der Befragten aus allen Ländern schätzen ihre aktuelle persönliche finanzielle Situation als gut oder fair ein.
„Nur 47 % der Thailänder glauben, dass sich ihre persönliche finanzielle Situation verbessern wird, und sie achten jetzt mehr darauf, wie viel sie beim Einkaufen ausgeben“, sagte Frau Usana.
Sie sagte, obwohl es keine Bewegungseinschränkungen mehr gibt, werden die Thais mehr für Essen zum Kochen zu Hause, für Reinigungsprodukte und für Körperpflegemittel ausgeben, während sie weniger für Reisen, Spielzeug, kulturelle Aktivitäten, Restaurants und Cafés, Kleidung und Schuhzubehör im Vergleich zur Zeit vor der Covid-19 Krise ausgeben.
Die Umfrage ergab auch einen kontinuierlichen Rückgang der Großkäufe wie Häuser und Autos während der drei Wellen von Covid-19 Ausbrüchen.
„Bis zu 80 % der Thailänder sind bei ihren Ausgaben immer noch vorsichtig, und die Hälfte der Verbraucher hat eine schlechtere Mentalität als ihre Altersgenossen in den Nachbarländern, weil sie 18 Monate lang die Covid-19 Pandemie überstanden haben“, sagte Frau Usana.
„Obwohl sich die Infektionsrate aufgrund der weit verbreiteten Impfstoffverteilung in den nächsten drei Monaten wahrscheinlich verbessern wird, ist das Vertrauen der Thailänder in die Aktivitäten wie Freunde besuchen, Restaurants gehen, im Inland reisen, in Fitnessstudios gehen und öffentliche Verkehrsmittel benutzen fast am niedrigsten innerhalb der Region.
„Es wird einige Zeit dauern, bis die Thailänder das Gefühl haben, dass Covid-19 der Grippe ähnlich ist. Obwohl es nach der Massenimpfung Signale für eine wirtschaftliche Erholung gibt, wird sich das Vertrauen der Verbraucher nicht so schnell erholen, solange die Infektionen noch bei 10.000 Neuinfektionen täglich liegen“, sagte sie weiter.
Die Vermarkter sollten bei der Einführung neuer Produkte oder der Einführung neuer Marken vorsichtig sein, da eine Erholung Zeit in Anspruch nehmen wird, sagte sie. Die Vermarkter sollten alle Informationen sammeln, bevor sie in ein neues Produkt investieren, sagte Frau Usana.
Ein Käufer trägt eine Gesichtsmaske im Einkaufszentrum Seacon Square, das nach der Lockerung der Sperrbeschränkungen wiedereröffnet wurde. (Foto: Somchai Poomlard)
Die Umfrage ergab, dass die Thailänder mehr Zeit in den sozialen Medien verbrachten, mehr Artikel online kauften, Inhalte streamten und die bargeldlosen Zahlungsoptionen in den physischen Geschäften nutzten.
„Rund 80 % der thailändischen Verbraucher sind mit Live-Stream Shopping vertraut und 60 % von ihnen nutzen diesen Service für Mode-, Lebensmittel- und Schönheitsprodukte. Die Geschäftsinhaber sollten mehr Käufer durch Live-Stream Shopping anziehen, komplizierte Bestellprozesse reduzieren und Produkte anbieten, die der Nachfrage der Verbraucher gerecht werden und ihnen klare Produktbotschaften zu präsentieren“, sagte sie weiter.
Die oberste Priorität der thailändischen Kunden für die Regierung besteht darin, alle vor Covid-19 zu schützen, die Preise für Waren und Dienstleistungen zu kontrollieren, Arbeitsplätze zu schützen und zu schaffen und die Wohlstandslücke zu verringern, so die Umfrage.
- Quelle: Bangkok Post