BANGKOK. Thailands Medienausgaben im Jahr 2021 werden voraussichtlich mit 74,5 Milliarden Baht fast auf dem Niveau des Vorjahres liegen, könnten aber im nächsten Jahr um 13 % steigen, wenn die Pandemie keine wesentlichen Auswirkungen hat, sagt die Media Intelligence Group (MI), eine Medienplanungs- und kreative Agentur.
MI forderte auch kleine und mittlere Unternehmen (KMU) auf, neue Märkte wie die in Indochina zu erkunden und kreative und handwerkliche Produkte zu entwickeln, um mit chinesischen Artikeln zu konkurrieren, die die E-Commerce Plattformen überfluten.
„Angesichts der Lockerung der Beschränkungen und der Wiedereröffnung des Landes könnte dies dazu beitragen, die Werbeausgaben im letzten Quartal dieses Jahres anzukurbeln, während die neue Omicron Variante voraussichtlich weniger Auswirkungen haben wird“, sagte MI-Präsident Pawat Ruangdejworachai.
Laut Herrn Pawat erhöhte MI seinen Ausblick für die Medienausgaben 2021 auf einen Rückgang von 0,8 % auf 74,5 Milliarden Baht. Im vergangenen Monat sagte MI, dass die Ausgaben in diesem Jahr voraussichtlich um 2,3 % sinken würden.
Für 2022 könnten die Ausgaben um 13 % auf 84,2 Milliarden Baht steigen, sagte er.
TV, Internet und Out-of-Home Medien werden voraussichtlich auch im nächsten Jahr die drei Kanäle mit den höchsten Medienausgaben bleiben, wobei der Anteil auf 47,5 %, 32 % bzw. 12,9 % geschätzt wird, verglichen mit 50,1 %, 31,3 % und 10,3 % in diesem Jahr,
Laut Pawat wird das Fernsehen aufgrund der Veränderungen in der Medienkonsumlandschaft zum ersten Mal unter 50 % sinken.
Er sagte, dass die Kurzvideo-Sharing-Plattform TikTok voraussichtlich mehr Zeit von Facebook und Instagram nutzen wird, während Livestreaming eine entscheidende Rolle im E-Commerce spielen würde.
Die Marken werden die Medienleistung sorgfältig bewerten, bevor sie Geld ausgeben, sagte er weiter.
„Nächstes Jahr wird die Wirtschaft des Landes wahrscheinlich nicht vollständig wieder aufgenommen werden, da die Verbraucher ein knappes Budget haben. Die Marken werden wahrscheinlich einem intensiven Wettbewerb ausgesetzt sein und sie müssen Werbekampagnen vorantreiben, um die Verbraucher anzuziehen“, sagte Pawat.
Laut Pawat wird es im nächsten Jahr sechs vielversprechende Unternehmen und Perspektiven geben, nämlich Elektrofahrzeuge (EV) mit günstigeren Preisen; Unternehmen, die mit neuen normalen Lebensstilen verbunden sind, wie Online-Lieferungen, E-Marktplätze und Streaming-Plattformen; persönliche Darlehen; Gesundheits- und Schönheitspflege; Tourismus; und Landwirtschaft.
Er sagte, die wirtschaftliche Situation werde sich 2022 verbessern, aber nicht auf das normale Niveau zurückkehren, da sich die KMU immer noch in Not befinden und die Arbeitslosenquote mit 2 Millionen hoch sei.
Die KMU werden durch begrenzte Kredite, Personalmangel und eingeschränkte Reisen belastet, während chinesische Produkte die E-Commerce Plattformen überfluten, um mit ihren Angeboten zu konkurrieren.
„Lokale KMU müssen kreativ werden und handwerkliche Produkte herstellen, die preislich kaum mit denen aus China konkurrieren können“, sagte Pawat.
Er sagte, dass die KMU von den Datenanalysen profitieren müssen, um Kundeneinblicke und -trends zu erhalten, und sie müssen neue Märkte erschließen, darunter Kambodscha, Laos, Vietnam und Myanmar, deren Menschen den thailändischen Produkten vertrauen.
Die KMU müssen eine 5L-Strategie anwenden – schlanke Organisation, kontinuierliches Lernen, Verknüpfung mit Synergie und Co-Creation mit Partnern, Liquidität mit gutem Finanzfluss und langfristige Vision für ein nachhaltiges Geschäft.
MI arbeitet auch mit der Chulalongkorn Business School an der Entwicklung eines Handbuchs für KMU zum Überleben von Unternehmen. Alle Details finden Sie auf der Facebook Seite von MI.
- Quelle: Bangkok