BANGKOK. Die Medienausgaben werden voraussichtlich um 4,2 % auf 85,7 Milliarden Baht im Jahr 2023 steigen, langsamer als der für 2022 prognostizierte Anstieg von 8,1 %, da für das nächste Jahr wirtschaftliche Turbulenzen prognostiziert werden, sagt die Media Intelligence Group (MI), eine Medienplanungs- und Kreativagentur.
Während der Weltmeisterschaft 2022, die am Sonntag zu Ende ging, wurden weniger als 200 Millionen Baht für Werbung ausgegeben, eine starke Reduzierung von rund 500 Millionen Baht für frühere große Sportturniere vor der Pandemie.
MI führte den Rückgang der Medienausgaben während der Weltmeisterschaft auf eine Verzögerung des Sendeplans durch relevante Parteien und unklare Einzelheiten der Sendebedingungen, einschließlich Werbepakete und Sendekanäle, zurück.
Die Unsicherheiten hielten bis kurz vor Beginn des Turniers an, sagte MI. Die Medienausgaben sollen in diesem Jahr um 12,8 % steigen.
MI: Die Internetausgaben werden in 2 – 3 Jahren die TV-Ausgaben überflügeln.
Dementsprechend heizten sich die Medienausgaben im letzten Quartal nicht wie früher erwartet auf.
„Im Jahr 2022 werden die Medienausgaben in Thailand voraussichtlich im Jahresvergleich um 8,1 % auf 82,3 Milliarden Baht steigen, was eine ziemlich starke Erholung gegenüber dem Wachstum von 1,3 % im Jahr 2021 darstellt“, sagte Pawat Rungdejworachai, Chief Executive von MI.
Etwa 90 % des Betrags im Jahr 2022 gingen an drei große Medien, darunter TV, Online und Out-of-Home, sagte er.
Im Jahr 2022 wird TV voraussichtlich mit 45,8 % den größten Anteil an den Werbeausgaben halten, gefolgt vom Internet mit 32,3 % und Out-of-Home mit 12,9 %.
Im nächsten Jahr soll der Anteil der Werbeausgaben im Internet auf 33 % steigen und im Fernsehen mit einem prognostizierten Anteil von 44,4 % weiter zulegen. Der Anteil der Out-of-Home-Medien soll bis 2023 weiter auf 14,1 % wachsen.
Unter den beliebten Social-Media Plattformen in Thailand steht Line mit 50 Millionen aktiven Nutzern an der Spitze.
Es folgt Facebook mit 44 Millionen aktiven Nutzern, obwohl die Plattform einen Rückgang bei jugendlichen Nutzern verzeichnet, und YouTube verzeichnet 38 Millionen aktive Nutzer, wobei die Abonnentenbasis für die 35- bis 55-Jährigen wächst.
In Bezug auf die Werbeausgaben auf digitalen Kanälen im Jahr 2022 sagte die Digital Advertising Association of Thailand, dass Facebook und Instagram unter Meta mit 8,6 Milliarden Baht voraussichtlich den größten Anteil mit 33 % erreichen werden, gefolgt von YouTube mit 15 % (3,8 Milliarden Baht) und Online-Streaming Plattformen bei 10 % (2,7 Milliarden Baht).
Es wird prognostiziert, dass TikTok im Jahr 2022 rund 840 Millionen Baht durch Anzeigen gewinnen wird, ein Anstieg von 132 % gegenüber dem Vorjahr.
Es wird prognostiziert, dass E-Commerce Plattformen etwa 250 Millionen Baht durch Anzeigen gewinnen werden, was einem Anstieg von 64 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Herr Pawat sagte, TikTok habe das höchste Wachstum unter den sozialen Netzwerken, wobei die Nutzerbasis um 91 % von 21,8 Millionen im Juli 2020 auf 41,8 Millionen im Juli 2021 gestiegen sei.
Er sagte, MI habe sein „Handbuch 2023: Post-Pandemie-Studie“ herausgegeben, das die Medienlandschaft analysiert und Marken und Vermarkter bei der Vorbereitung auf die Veränderungen der Branche unterstützen kann.
- Quelle: Bangkok Post