BANGKOK. Das sogenannte „Shoppertainment“, bei dem Inhalte und Handel auf einer Plattform zusammenlaufen, ist zur nächsten Ära des Online Handels geworden, der bis 2025 im asiatisch-pazifischen Raum voraussichtlich einen Wert von 1 Milliarde US-Dollar haben wird, sagt Sirinit Virayasiri, Leiterin Business Marketing bei Thailand TikTok.
Laut einer Umfrage von Toluna antworteten 97 % der thailändischen Nutzer der Kurzvideoplattform TikTok während der Verkaufssaison, nachdem sie Werbung auf TikTok gesehen hatten. Die Untersuchung ergab, dass TikTok-Benutzer im Vergleich zu Nicht-TikTok-Benutzern 3,5 mal überwiegend bereit sind, während der Mega-Sales-Saison 10.000 bis 17.600 Baht auszugeben.
Frau Sirinit sagte, dass 80 % der TikTok-Nutzer in Thailand während der Mega-Sales-Saison im Jahr 2022 in TikTok-Shops eingekauft hätten. Die drei wichtigsten Kategorien sind Mode und Accessoires, Schönheit und Körperpflege sowie Lebensmittel und Getränke.
Die wichtigsten Faktoren, die Verbraucherkäufe bei Mega-Sales ankurbeln, waren kostenlose Lieferung, Gutscheine und Rabatte sowie die Möglichkeit, per Nachnahme zu bezahlen, fügte Frau Sirinit hinzu.
TikTok ist hinsichtlich der Wachstumsaussichten optimistisch
Sie sagten: „TikTok ist eine einzigartige Plattform, auf der Inhalte und Handel nahtlos in einer einzigen App zusammenlaufen, insbesondere seit die Plattform letztes Jahr offiziell ihre TikTok-Shop-Funktion eingeführt hat.“
Dank der nahtlosen Integration des TikTok-Shops müssen Verbraucher die Plattform nicht verlassen, um ihren Kauf abzuschließen. Laut der Studie „2022 Future of Commerce“ von TikTok ist dies eine klare und einfache Alternative für 85 % der Verbraucher, die während eines Online-Einkaufs die App Boston Consulting Group (BCG)wechseln.
Frau Sirinit sagte, dass das Unternehmen jeden Monat mehr als 325 Millionen Menschen auf der Plattform hat und mehr als 15 Millionen Unternehmen in ganz Südostasien unterstützt.
Der neue Online-Shopping-Trend „Shoppertainment“ eröffnet enorme Möglichkeiten in einer Zeit, in der sich die Nachfrage der Verbraucher deutlich verändert.
Laut einer von BCG durchgeführten Studie wird der Shoppertainment-Trend bis 2025 im gesamten asiatisch-pazifischen Raum Geschäftsmöglichkeiten im Wert von unglaublichen 1 Milliarden US-Dollar eröffnen, wobei in Thailand 12,4 Milliarden US-Dollar für Wachstum zur Verfügung stehen.
Laut BCG werden 77 % der Kaufentscheidungen von Verbrauchern durch amüsante Inhalte beeinflusst, während zwei von drei Nutzern, die neu bei der Marke sind, einen Kauf aufgrund von Emotionen tätigen.
Da sich die Verbrauchererwartungen ändern, ergab die Studie, dass 60 % der Verbraucher keine Kauflaune haben, nachdem sie Markeninhalte gesehen haben. Etwa 34 % der Verbraucher stehen Markeninhalten skeptisch gegenüber, was ihre Kaufbereitschaft verringert hat.
„Shoppertainment kann dazu beitragen, Markenpotenzial freizusetzen“, sagte Frau Sirinit.
Marken könnten besser reagieren und eine sinnvolle Verbindung zu den Verbrauchern aufbauen, indem sie das Shoppertainment auf TikTok betonen, sagte sie, da 70 % der Verbraucher den Inhalten auf TikTok vertrauen, wenn sie ihre Kaufentscheidungen treffen.
Darüber hinaus erwägt jeder vierte TikTok-Nutzer den Kauf in TikTok-Shops aufgrund der unterhaltsamen Inhalte von YouTubern, Prominenten und Marken.
„TikTok das Einkaufserlebnis der Thailänder durch Shoppertainment ist neu – es kombiniert die einzigartigen unterhaltsamen und unterhaltsamen Inhalte von TikTok, verfolgt von Handel –, um Geschäftsergebnisse zu steigern und Marken, Verkäufer und Schöpfer mit unserer Community zu verbinden“, fügte Frau Sirinit hinzu.
Laut einer aktuellen Studie von TikTok und BCG geben 81 % der TikTok-Nutzer im asiatisch-pazifischen Raum an, dass Videoinhalte ihren jüngsten Kauf beeinflusst haben.
Beispielsweise hat #TikTokMadeMeBuyIt ein starkes und gut dokumentiertes kulturelles Phänomen, das während der Pandemie seinen Platz im Internet gefunden hat, den Nutzern neue Möglichkeiten eröffnet, neue Produkte auf der Plattform zu entdecken. Mit über 60 Milliarden Aufrufen zeigt #TikTokMadeMeBuyIt die Bedürfnisse der Verbraucher, die Marken nutzen können.
Frau Sirinit sagte, TikTok habe ein Content-Reife-Framework mit dem Namen „Recut – Remix – Reimagine“ eingeführt, bei dem kreative Assets für TikTok genutzt werden, um mithilfe der Leistungsfähigkeit von TikTok noch unterhaltsamere Inhalte durch kreative Ideen zu erstellen.
- Quelle: Bangkok Post