CHIANG MAI. Der diversifizierte ausländische Markt hat die Provinz Chiang Mai dazu veranlasst, ihr Angebot zu modernisieren. Der Tourismus in Chiang Mai befindet sich im Wandel.
Chiang Mai, einst von chinesischen Besuchern dominiert, hat sich mit der Diversifizierung des ausländischen Marktes allmählich verändert. Es gibt mehr Ankünfte aus Südkorea und Japan sowie ein bemerkenswertes Wiederaufleben des Ferntourismus.
Nach Angaben der thailändischen Tourismusbehörde (TAT) verzeichnete die Provinz im Jahr 2025 mit 12 Millionen Besuchern, darunter 4 Millionen aus Übersee, einen neuen Rekord.
Unter den fünf wichtigsten Märkten belegten die USA den fünften Platz hinter China, Südkorea, Malaysia und Taiwan.
Eine künstlerische Darstellung der renovierten heißen Quellen von San Kamphaeng in Chiang Mai, die als Prototyp für öffentliche heiße Quellen im ganzen Land dienen soll.
Die Provinz möchte ihre historischen Stätten nutzen und gleichzeitig neue Tourismusprodukte entwickeln, um einen stetigen Besucherstrom aufrechtzuerhalten.
Mit dem Ziel, UNESCO-Weltkulturerbe zu werden, beschleunigt Chiang Mai laut Angaben der Provinzregierung die Landschaftsverbesserungen an seinen historischen Stätten im Vorfeld einer Bewertung im Juni.
Die Provinz begann mit der Entwicklung und Verbesserung der Gebiete rund um die sieben für den Welterbestatus nominierten Tempel sowie der fünf Stadttore, der vier Stadtecken und der Stadtmauern, um die Vorbereitungen für die Bewertung sicherzustellen.
Im Hinblick auf neue Produkte konzentriert sich die Provinz auf Gesundheit und Wohlbefinden, da sie bereits über natürliche Ressourcen wie heiße Quellen verfügt.
Watcharayu Kuawong, Direktor des TAT-Büros in Chiang Mai, sagte, dass die Verbesserungen in der Stadt für die UNESCO-Bewertung voraussichtlich Reisenden zugutekommen werden, die gerne durch die Altstadt schlendern, insbesondere ausländischen Besuchern, die im Gegensatz zu den meisten Einheimischen eher zu Fuß gehen als Auto fahren.
Er sagte, viele Hotels in der Provinz hätten einen Anstieg der Fernreisenden verzeichnet, insbesondere aus den USA und Großbritannien.
Das Yi Peng Festival im November letzten Jahres generierte Einnahmen in Höhe von 2,8 bis 3 Milliarden Baht durch 20.000 Besucher, von denen 98 % Ausländer waren.
Um die Dynamik auf den Fernmärkten aufrechtzuerhalten, plant die Stadtverwaltung von Chiang Mai im nächsten Monat zum ersten Mal an der ITB Berlin teilzunehmen.
Die Provinz möchte außerdem ihre touristischen Angebote präsentieren, indem sie mit der Privatwirtschaft zusammenarbeitet, um ihren Markt in Europa zu diversifizieren, unter anderem durch die Zusammenarbeit mit dem Maetaeng Elephant Park.
HEISSE QUELLEN PROTOTYP
Mit Blick auf den boomenden ausländischen Markt und die steigende Nachfrage nach Gesundheitstourismusprodukten wurde das königlich initiierte Projekt „San Kamphaeng Hot Springs Chiang Mai“ als Prototyp für Thermalquellenattraktionen in der Provinz und landesweit auserkoren.
Die erste Phase wurde genehmigt, wodurch der Entwurfsprozess abgeschlossen werden konnte, und in einigen Teilen wurde mit dem Bau begonnen. Das Gesamtbudget beträgt 198 Millionen Baht für das Geschäftsjahr 2025-26.
Die Gelder wurden vom Tourismusministerium verteilt.
Chalermsak Makmookphol, Geschäftsführer der San Kamphaeng Hot Springs Chiang Mai, sagte, dass für die heiße Quelle eine umfassende Modernisierung geplant sei, bei der das 73 Rai große Gelände in ein ganzheitliches Wellness-Ziel verwandelt werden solle. Die Fertigstellung sei für 2030-2031 vorgesehen.
Er sagte, die renovierte Thermalquelle werde den Besuchern inmitten der Berglandschaft von San Kamphaeng durch die Nutzung heißer Mineralquellen und Onsen-Thermalbäder Erholung und geistige Regeneration bieten.
Herr Chalermsak sagte, die Modernisierung solle die Einnahmen von 37-40 Millionen Baht auf 100 Millionen Baht pro Jahr steigern, indem Poolvillen in der Nähe der heißen Quelle gebaut würden, was in Zukunft zu einer Nachfrage nach Wellness-Paketen in Kombination mit Unterkunft führen könnte.
ÖFFENTLICHE VERTEILUNG
Seit der Gründung der Thermalquellen im Jahr 1984 ist diese verpflichtet, 45 % ihrer Gewinne an acht Dorfgenossenschaften auszuschütten.
Die Anlage hat fixe Betriebskosten von rund 20 Millionen Baht pro Jahr, einschließlich der 60 Mitarbeiter, die alle aus den acht umliegenden Dörfern stammen.
Im vergangenen Jahr zogen die Quellen etwa 20 % ausländische Touristen und 80 % einheimische Gäste an.
Nach der Renovierung werde der Anteil internationaler Besucher voraussichtlich auf 40 % steigen, sagte Herr Chalermsak.
Ähnlich wie andere Attraktionen im Norden profitieren die heißen Quellen von kühlem Wetter während der Hochsaison, erleben aber typischerweise einen starken Rückgang der Besucherzahlen während der Nebensaison.
Er sagte, dass mit umfassenderen Dienstleistungen in der Zukunft auch andere Märkte erschlossen werden könnten, beispielsweise Langzeitgäste, die an Wellnessprogrammen teilnehmen, und Tagungsgruppen, da das Projekt Tagungsräume sowohl für den Regierungs- als auch für den Privatsektor umfasst.
MARKTANPASSUNG
In den vergangenen acht Jahren erwirtschafteten die San Kamphaeng Hot Springs einen Gesamtgewinn von 48,8 Millionen Baht durch insgesamt 2,5 Millionen Besucher.
Das Geschäft wurde im Jahr 2021 durch die Pandemie stark beeinträchtigt; es entstanden Verluste in Höhe von 2,43 Millionen Baht, da die Besucherzahlen um 58 % zurückgingen.
Die Bilanz erholte sich im Zeitraum 2022-2024 allmählich und das Unternehmen kehrte in die Gewinnzone zurück, auch wenn das Ergebnis hinter dem Gewinnrekord von 12 Millionen Baht aus dem Jahr 2018 zurückblieb.
Im Jahr 2025 war der starke Rückgang des chinesischen Marktes in den heißen Quellen deutlich zu erkennen, da chinesische Besucher unter den Ausländern nur den fünften Platz belegten, hinter Südkoreanern, Japanern, Briten und Amerikanern.
Herr Chalermsak erklärte, dass die heißen Quellen in diesem Jahr voraussichtlich wieder an Fahrt gewinnen werden. Über die Neujahrsfeiertage erwirtschaftete die Anlage innerhalb von zehn Tagen 4,3 Millionen Baht durch 50.000 Gäste.
Bootha Chailert, Präsidentin des Maetaeng Elephant Park, sagte, der chinesische Markt habe sich noch nicht normalisiert.
„Die Elefantenparks in der gesamten Provinz haben sich noch nicht vollständig von der Pandemie und der schweren Überschwemmung, die Chiang Mai vor zwei Jahren heimgesucht hat, erholt“, sagte er.
Die Anzahl der Elefanten in Maetaeng ging von 100 auf 70 zurück, dennoch ist es nach wie vor der größte Elefantenpark der Provinz.
Die Zahl der Beschäftigten sank ebenfalls von 500 auf 350.
„Viele Elefantenparks in der Umgebung konnten die Überschwemmung nicht überstehen, weshalb wir ihnen geholfen haben, indem wir 12 Elefanten für unseren Park gekauft haben“, sagte Herr Bootha.
„Wir müssen uns an die sich verändernden Märkte anpassen und uns stärker auf Besucher aus Indien und Südostasien sowie aus dem Nahen Osten konzentrieren.“
Herr Chalermsak sagte, der Park stehe noch immer vor der Herausforderung, den westlichen Märkten zu erklären, wie sich der traditionelle asiatische Ansatz zur Elefantenzucht in Chiang Mai von der Haltung wilder Elefanten unterscheidet, die im Nordosten Thailands weitaus zahlreicher sind.
- Quelle: Bangkok Post