Bangkok. Ein Arbeitsteam der Abteilung für Krankheitskontrolle des Gesundheitsministeriums überprüft in Zusammenarbeit mit der „ Food and Drug Administration „ ( FDA ) die neuen alkoholfreien Malzgetränke die von den verschiedenen Bierfirmen angeboten und vermarktet werden.
Gegner des Alkoholkonsums schlugen unterdessen solche Produkte als einen dreisten Versuch von Alkoholunternehmen vor, ihre Marken indirekt zu bewerben und neue Trinker, insbesondere junge Menschen, zu verführen.
Sie fanden dabei einen Verbündeten in Dr. Nipon Chinanonwet, dem Direktor des Ausschusses für Alkoholkontrolle der Abteilung „ Disease Control ( Disease Control Department ) „, der am Dienstag sagte, dass die Brauereien dabei eine Gesetzeslücke für sich ausnutzen könnten.
“ Wenn es als alkoholfreies Malzgetränk beworben wird, gibt es kein Problem, aber wenn es als alkoholfreies Bier beworben wird, müssen wir die Absicht prüfen und feststellen, ob die Werbung gegen ein Gesetz verstößt „, sagte er.
Die neuen Getränke seien unter der FDA-Kontrolle als Lebensmittel registriert und können daher auch offen beworben werden, sagte Dr. Nipon. Die Werbung enthält jedoch Alkoholmarkenlogos, was ja mittlerweile weitgehend verboten ist.
Er stellte weiter fest, dass andere Länder bereits diese Lücke im Gesetz geschlossen hatten, indem sie Ähnlichkeiten zwischen den Logos von Alkohol und alkoholfreien Getränken untersagten.
Thailand muss sein Gesetz über die Kontrolle alkoholischer Getränke 2551 ( 2008 ) „ Alcoholic Beverage Control Act 2008 „ ändern, forderte Dr. Nipon.
In der Zwischenzeit seien andere Maßnahmen erforderlich, beispielsweise die Anwendung der FDA-Vorschriften für übertriebene Werbung, sagte Dr. Nipon weiter.
Der Geschäftsführer von „ Stop-Drink Network“, Herr Teera Watcharapranee stellte fest, dass Unternehmen, die alkoholische Getränke anbieten, Schlupflöcher gesucht hätten, um neue Produkte auf den Markt zu bringen und dabei auch noch die breiteste öffentliche Aufmerksamkeit zu erhalten.
Diese Unternehmen müssten sicherstellen, dass sie ihre Zielkunden anziehen und arbeiteten deshalb hart daran, durch die Durchführung von Werbeveranstaltungen Bekanntheit zu gewinnen – was allerdings auch für sie legal ist, erklärte er weiter.
Sie hatten zuvor schon versucht, Trinkwasser und Limonaden zu verwenden, deren Flaschen mit Logos versehen waren, die denen von Bierprodukten ähnelten.
Ihr jüngster Trick beinhaltete die Einführung von “ alkoholfreiem Bier „, sagte Dr. Nipon. Sie wendeten sich darauf, „ für ein alkoholfreies Produkt zu werben, das legal beworben werden könnte, und gleichzeitig eine Verbindung zu den anderen alkoholischen Produkten herzustellen, die von der Werbung ausgeschlossen sind “, sagte er.
Herr Teera sagte, er glaube, die Bierfirmen hätten nicht die Absicht, “ alkoholfreies Bier “ in großen Mengen zu verkaufen, weil die Sichtbarkeit von Marke und Logo in der Werbung bereits große Gewinne einbringe. Ein solches „ alkoholfreies Bier “ lockte auch Jugendliche an und es bestand die Möglichkeit, dass sie echtes Bier probierten.
“ Es ist Marketing, das eine grausame Absicht hat, aber hinter einem freundlichen und edlen Mantel versteckt wird „, fügte er hinzu und spekuliert, dass solche Produkte bald als gesundheitliche Alternative für diejenigen beworben werden könnten, die die Trinkgewohnheiten aufgeben wollen, genau wie elektronische Zigaretten den Rauchern vorgestellt wurden.
Im Gegensatz zu der Skepsis von „ alkoholfreiem Bier “ als unwahrscheinlicher Profitmacher und lediglich als Instrument für die Vermarktung anderer Produkte hat „ alkoholfreies Bier “ in den USA, Europa und Russland an Beliebtheit gewonnen.
Der Umsatz stieg zwischen 2010 und 2015 um rund 5 Prozent pro Jahr angesichts des Trends zu einem „ sauberen Leben “ und einem gesünderen Lebensstil.
- Quelle: The Nation