BANGKOK. Online-Shopping ist bei thailändischen Verbrauchern aufgrund ihres hektischen Lebensstils und ihrer vollen Terminkalender sehr beliebt. Laut Statista belegte Thailand in Südostasien hinter Indonesien den zweiten Platz in Bezug auf die Größe der Internetwirtschaft eines Landes mit einem Wert von rund 16 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019.
Die anhaltende Pandemie hat diesen Trend nur noch beschleunigt. Vom Beginn der Pandemie Anfang 2020 bis zur ersten Hälfte des Jahres 2021 hat Thailand neun Millionen neue digitale Nutzer hinzugewonnen und ein Wachstum von 68 Prozent im E-Commerce erzielt, was zu einer jährlichen Wertsteigerung der digitalen Wirtschaft um 51 Prozent führte– auf 30 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.
Derzeit haben mehr als 36,6 Millionen Thailänder Konsumgüter online gekauft; 30 % der thailändischen Verbraucher digitaler Dienste waren aufgrund der Pandemie neu beim Dienst; während 95 % planen, ihre Online-Einkaufsgewohnheiten nach COVID-19 fortzusetzen.
Thailändischer E-Commerce: Das Endergebnis
Treiber dieses Wachstums sind die verstärkte Internet- und Mobiltelefonnutzung, verbesserte Logistik und E-Payment-Systeme, die zu mehr Verbrauchervertrauen und mehr Komfort beim Online-Shopping beigetragen haben. Gleichzeitig hat Thailands aktive Entwicklung seiner IKT-Infrastruktur, insbesondere Thailand 4.0, das Land zu einem regionalen Marktführer im mobilen Handel gemacht, mit einem Marktwert von mehr als 15,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.
Der PromptPay Dienst der Regierung, eine nationale E-Zahlung Schema, ist ein weiterer wichtiger Treiber für die Stimulierung von E-Commerce-Aktivitäten. Unterdessen senkt die wachsende Zahl von Lieferanbietern in Thailand die Versandkosten und treibt die Nachfrage nach E-Commerce noch weiter voran.
Es überrascht nicht, dass Thailand seine schnell wachsende Internetwirtschaft bereit sieht, die neuen Möglichkeiten der globalen digitalen Revolution zusätzlich zu weiteren Fortschritten auf seinem E-Commerce-Markt zu ergreifen. Thailand entwickelt sich schnell zum Zentrum für multinationale Unternehmen, die in den begehrten asiatischen E-Commerce-Markt eindringen wollen.
Auf diesem Boom sitzt Lazada, der E-Commerce Zweig von Alibaba, der Thailand als Drehscheibe für Produktentwicklung und Marketing gewählt hat, um seine Aktivitäten regional zu unterstützen. Um lokale KMU zu stärken, hat sich Lazada kürzlich mit dem Office of SME Promotion (OSMEP) zusammengetan, um landesweit mehr als 2.000 KMU-Unternehmer bei der Eröffnung eines Online-Shops zu unterstützen und die Kampagne „Shop for Thai SME products and Fight Covid“ zu starten.
Ebenso die Mall Group, einer der größten Betreiber von Luxus Einkaufszentren Thailands, bietet seinen Käufern jetzt die Möglichkeit, das Angebot der Geschäfte zu durchstöbern, ohne dabei das Haus zu verlassen. Das Unternehmen wird zum digitalen Handel zurückkehren, indem es sein Offline Know-how nutzt, um im Rahmen einer dreijährigen strategischen Roadmap ein vollständiges Omnichannel-Erlebnis aufzubauen.
Jede Branche kann gewinnen
Der grenzüberschreitende E-Commerce macht fast 30 % des gesamten E-Commerce-Marktes in Thailand aus, was auf einen starken Appetit auf internationale Waren und Marken, aber auch auf einen Mangel an lokalen Optionen hinweist.
China, Japan und die USA sind die drei wichtigsten Verkaufsziele für thailändische Produkte in Übersee. Dennoch kann sich dieses Gleichgewicht verschieben, da inländische Händler die Vorteile einer digitalen Vertriebspräsenz erkennen.
Zu den Sektoren, die E-Commerce-Plattformen zur Steigerung ihrer Produktivität nutzen, gehören Haushalt und Wohnen, Schönheit und Körperpflege sowie Mobiltelefone und Gadgets. Interessanterweise kommt die wachsende Nachfrage nach E-Commerce Dienstleistungen neben Bangkok auch aus Nonthaburi, Chiang Mai und Songkhla.
In Thailand ist nicht nur der Business-to-Consumer (B2C) E-Commerce entstanden, sondern auch der Business-to-Business (B2B) E-Commerce expandiert schnell. Laut der Electronic Transaction Development Agency nutzt der Lebensmittel- und Dienstleistungssektor am ehesten E-Commerce-Plattformen zur Steigerung der Produktivität, auf die 31 % entfallen, gefolgt von der Fertigung (16 %) und dem Einzel- und Großhandel (15 %).
Somit öffnet der Aufstieg des E-Commerce die Tür zu erweiterten Möglichkeiten für Online- und traditionelle Unternehmen, die durch den Aufbau einer Online-Präsenz einen größeren Kundenstamm erreichen möchten. Darüber hinaus können die Unternehmen die strategische Lage Thailands und die gut etablierte E-Commerce-Infrastruktur nutzen, um Kunden im Ausland über Online-Geschäfte zu erreichen.
Der Aufstieg des E-Commerce öffnet die Tür zu mehr Möglichkeiten für Online- und traditionelle Unternehmen, die durch den Aufbau einer Online-Präsenz einen größeren Kundenstamm erreichen möchten. Darüber hinaus können Unternehmen die strategische Lage Thailands und die gut etablierte E-Commerce-Infrastruktur nutzen, um ihre Kunden im Ausland über Online-Geschäfte zu erreichen.
Der Aufstieg des E-Commerce öffnet die Tür zu mehr Möglichkeiten für Online- und traditionelle Unternehmen, die durch den Aufbau einer Online-Präsenz einen größeren Kundenstamm erreichen möchten. Darüber hinaus können Unternehmen die strategische Lage Thailands und die gut etablierte E-Commerce-Infrastruktur nutzen, um Kunden im Ausland über ihre Online-Geschäfte zu erreichen.
COVID befeuert den E-Commerce auf der Suche nach Zukunftschancen
Grünes Licht für Digital
Die Unterstützung durch die thailändische Regierung, gepaart mit einer wachsenden Verbreitung von Smartphones, sollte auch die Online-Shopping Geschäfte ankurbeln. Um Thailands digitale Wirtschaft und Handel voranzutreiben, hat die Regierung in den letzten Jahren ihren Regulierungsrahmen für digitale Aktivitäten überarbeitet.
Darüber hinaus unterstützt die Umsetzung des nationalen Aktionsplans zur Entwicklung des E-Commerce im Rahmen der Vision der thailändischen Regierung für ein neues digitales „Thailand 4.0“ das weitere Wachstum der Digitalisierung von Geschäfts- und Zahlungssystemen. Ebenso haben sowohl die Regierung als auch der private Sektor das Online-Banking stark gefördert und Geschäfte und Verbraucher dazu ermutigt, Bargeld zugunsten von E-Zahlungen aufzugeben, sagte die Nationale Agentur für Wissenschaft und Technologieentwicklung, OSMEP,
Auf der digitalen Welle reiten
Während der öffentliche Sektor seinen Ansatz koordiniert hat, hat das BOI aggressiv Anreize gefördert, um das Wachstum im E-Commerce anzukurbeln und Unternehmen jeder Größe zu unterstützen. Als Teil der Bemühungen zur Verbesserung des Investitionsklimas für die digitale Industrie gewährte das BOI Investitionsförderungen im Rahmen von Aktivität 5.10, die Softwareentwicklung, Plattformdienste für digitale Dienste und digitale Inhalte umfasst.
Die angebotene Unterstützung umfasst eine Körperschaftssteuerbefreiung für acht Jahre, eine Zollbefreiung für importierte Ausrüstung sowie eine Reihe von nicht steuerlichen Vorteilen. Das BOI erkennt die Bedeutung der Förderung von E-Commerce-Systemen in Thailand an.
- Quelle: Bangkok Post