BANGKOK. Der Markteintritt des chinesischen E-Commerce Riesen Temu in Thailand sorgt für Aufsehen, doch die langfristigen Auswirkungen auf den lokalen Markt bleiben laut einer Studie des Marktanalyseunternehmens Cube Asia ungewiss. Verkäufer bereiten sich auf mögliche Preiskämpfe vor, ähnlich wie bei Konkurrenten wie Shopee, Lazada und TikTok Shop.
Simon Torring, Mitbegründer von Cube Asia, weist darauf hin, dass Temu, die grenzüberschreitende Plattform des chinesischen Unternehmens PDD Holdings, im vergangenen Juli in Thailand eingeführt wurde , nachdem sie 2022 auf den Philippinen und in Malaysia expandiert hatte. Die Plattform hat auf westlichen Märkten bereits große Fortschritte gemacht, insbesondere in den USA, wo sie kürzlich Amazon bei den App-Downloads überholt hat. In weniger als zwei Jahren ist Temu in 70 globale Märkte eingetreten.
Temus Wettbewerbsvorteil liegt in seiner Niedrigpreisstrategie, die chinesische Hersteller direkt mit globalen Käufern verbindet, im Gegensatz zu Shopee und Lazada, die offizielle Markengeschäfte betreiben. Cube Asia stellte jedoch fest, dass Temus starke Preisvorteile nicht immer Bestand haben.
Untersuchungen zeigen, dass Temus Produktpalette größtenteils markenlos ist und verifizierte Verkäufer mit einem blauen Häkchen gekennzeichnet sind. Allerdings fallen nur 12 % der Temu-Produkte in diese verifizierte Kategorie, hauptsächlich Elektronik und Gadgets.
Erste Studien zur Preiswettbewerbsfähigkeit ergaben, dass drei von fünf Produkten auf Temu teurer waren als die auf Shopee, Lazada oder TikTok Shop. Rabatte auf Temu erscheinen aufgrund der hohen Listenpreise oft attraktiv, mit Subventionen wie Prämien für die erste Bestellung und kostenlosem Versand, während der Preiswettbewerb mit lokalen Konkurrenten hart ist.
Im direkten Preisvergleich war Temu nur bei zwei von fünf Artikeln am günstigsten. Andere Plattformen wie Shopee und Lazada bieten ebenfalls Direktlieferungen aus China an, was dem Modell von Temu entspricht.
Temus grenzüberschreitender Ansatz ist zwar weltweit erfolgreich, sieht sich in Südostasien jedoch mit starker Konkurrenz durch etablierte Akteure wie AliExpress, Amazon und Shein konfrontiert. Torring betonte, dass es sich als schwierig erweisen könnte, die Kundentreue zu verändern, da die regionalen Verbraucher an günstige chinesische Waren auf bestehenden Plattformen gewöhnt sind.
Temu möchte diese Verbraucher mit zusätzlichen Rabattcoupons und Sonderangeboten anlocken und so den kurzfristigen Wettbewerb verschärfen. Die umfassenderen Auswirkungen von Temu auf die regionale E-Commerce-Szene bleiben abzuwarten, doch der bestehende Wettbewerb lässt nicht nach, was die Komplexität für Verkäufer und Verbraucher erhöht.
- Quelle: ASEAN NOW