Thailändische Produktionsfirmen betrachten Streaming-Plattformen als neues Stück vom Kuchen, da die Ausgaben für traditionelle Fernsehwerbung zurückgehen. Laut dem Analyseunternehmen Nielsen Thailand beliefen sich die Werbeausgaben im thailändischen Fernsehen in den ersten sechs Monaten dieses Jahres auf insgesamt 33 Milliarden Baht, ein Rückgang um 2 %, während die Werbeausgaben im Internet auf 18 Milliarden stiegen, ein Plus von 8 % gegenüber dem Vorjahr.

Produktionsfirmen haben ein Auge auf Streaming-Plattformen geworfen. Ausgaben für traditionelle TV-Werbung sinken

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BANGKOK. Thailändische Produktionsfirmen betrachten Streaming-Plattformen als neues Stück vom Kuchen, da die Ausgaben für traditionelle Fernsehwerbung zurückgehen.Laut dem Analyseunternehmen Nielsen Thailand beliefen sich die Werbeausgaben im thailändischen Fernsehen in den ersten sechs Monaten dieses Jahres auf insgesamt 33 Milliarden Baht, ein Rückgang um 2 %, während die Werbeausgaben im Internet auf 18 Milliarden stiegen, ein Plus von 8 % gegenüber dem Vorjahr.

Der Bericht stellte fest, dass mit 50 Prozent weiterhin der größte Anteil der Werbeausgaben auf das Fernsehen entfällt, der aktuelle Stand jedoch einen Rückgang gegenüber den vor einem Jahrzehnt verzeichneten 65 Prozent darstellt.

Takonkiet Viravan, Vorstandsvorsitzender von The ONE Enterprise Plc, sagte, die Werbeeinnahmen in der thailändischen Fernsehbranche seien zurückgegangen.

Da die Einnahmen aus Fernsehwerbung auf 45 % zurückgehen, strebt das Unternehmen Wachstum durch die weltweite Verbreitung von Inhalten an, indem es die Produktion von Premium-Inhalten vorantreibt, Inhalte lizenziert, Fantreffen mit Schauspielern veranstaltet und Konzerte organisiert. Dies kann dazu beitragen, die Abhängigkeit von Einnahmen aus Fernsehwerbung zu reduzieren.

Die Online-Mediennutzung in Thailand verstehen

Natakrit Wannapinyo, COO der im MAI notierten lokalen Produktionsfirma TV Thunder, sagte, das Segment schenke Streaming-Plattformen mehr Aufmerksamkeit, da man dort Möglichkeiten zur Koproduktion für die weltweite Verbreitung von Inhalten sehe.

Er verriet zwar nicht das Produktionsbudget der Streaming-Plattformen und des herkömmlichen Fernsehens, sagte aber, dass die Unternehmen möglicherweise höhere Budgets für die Produktion von Originalinhalten erhalten würden, da die Plattformen dazu tendierten, die Inhalte weltweit zu verbreiten.

„Dies ist jedoch eine gewaltige Aufgabe, da die Unternehmen über die Qualität ihrer Produkte konkurrieren müssen. Die Frage ist, wie sich das Unternehmen von anderen unterscheiden kann“, sagte Herr Natakrit.

 

Thailändische Produktionsfirmen betrachten Streaming-Plattformen als neues Stück vom Kuchen, da die Ausgaben für traditionelle Fernsehwerbung zurückgehen. Laut dem Analyseunternehmen Nielsen Thailand beliefen sich die Werbeausgaben im thailändischen Fernsehen in den ersten sechs Monaten dieses Jahres auf insgesamt 33 Milliarden Baht, ein Rückgang um 2 %, während die Werbeausgaben im Internet auf 18 Milliarden stiegen, ein Plus von 8 % gegenüber dem Vorjahr.
Thailändische Produktionsfirmen betrachten Streaming-Plattformen als neues Stück vom Kuchen, da die Ausgaben für traditionelle Fernsehwerbung zurückgehen. Laut dem Analyseunternehmen Nielsen Thailand beliefen sich die Werbeausgaben im thailändischen Fernsehen in den ersten sechs Monaten dieses Jahres auf insgesamt 33 Milliarden Baht, ein Rückgang um 2 %, während die Werbeausgaben im Internet auf 18 Milliarden stiegen, ein Plus von 8 % gegenüber dem Vorjahr.

 

Er sagte, das Unternehmen sei der Ansicht, dass LGBTQ-bezogene Inhalte ein breiteres Publikum erreichen können, da diese Community nach Inhalten sucht, mit denen sie sich identifizieren kann, und Zielgruppendaten Marken dabei helfen können, sinnvolle Verbindungen aufzubauen.

Bei den Fernsehdramen versuche TV Thunder, sich von anderen abzuheben, indem es starke und fesselnde Plots entwickle, in denen LGBTQ-Paare Teil der Handlung seien, statt sich ausschließlich auf solche Beziehungen zu konzentrieren, sagte er.

Arunocha Phanuphan, Geschäftsführer von Broadcast Thai Television Co Ltd, sagte, das Unternehmen betrachte Streaming-Plattformen als eine Ergänzung zu den bestehenden Medienplattformen, auf denen die Leute Sendungen, die sie verpasst haben, erneut ansehen oder nachholen können.

 

  • Quelle: Bangkok Post