BANGKOK / PEKING. Südkoreas Tourismus- und Einzelhandelsbranche ist seit langem darauf angewiesen, dass Chinas große Geldgeber in Reisegruppen in das Land reisen. Aber die Zeiten haben sich geändert. Bedeutet dass das Ende des chinesischen Touristenbooms?
Als die chinesische Regierung im August ein Reiseverbot für Gruppenreisen für ihre Staatsangehörigen aufhob, waren die Erwartungen hoch, dass es nach Jahren der pandemiebedingten Störungen zu einem möglichen Anstieg der Zahl chinesischer Reisender kommen könnte, die unter den Besuchern hier das größte Geld ausgeben.
Nach drei Monaten gibt es kaum Anzeichen vom sogenannten „ chinesischen Ausgabenboom “.
Experten sagen, dass die Chinesen in den letzten Jahren vielfältigere Reise- und Ausgabegewohnheiten angenommen haben, was koreanische Einzelhändler dazu drängt, ihre Geschäftsstrategien umzugestalten und letztendlich ihre Abhängigkeit von chinesischen Reisenden zu verringern.
„Nach dem Ende der Covid-19- Ära bevorzugen chinesische Reisende individuelle Reisen, bei denen der Schwerpunkt auf dem Erleben der koreanischen Kultur liegt, beispielsweise durch den Besuch lokaler Restaurants und Reisen durch die Landschaft, anstatt berühmte Einkaufsviertel und Sehenswürdigkeiten zu besichtigen.“ sagte Kim Mi-Jeong , Forscherin am Korea Small Business Institute, in ihrem jüngsten Bericht.
Dieser Wandel in den Reisetrends ist laut Kim vor allem auf die chinesische „ MZ-Generation “ zurückzuführen.
Nach den Angaben des Data Lab der Korea Tourism Organization waren von den etwa 1,05 Millionen chinesischen Touristen, die Korea von Januar bis August dieses Jahres besuchten, fast 60 Prozent Menschen in den Zwanzigern und Dreißigern.
„Es gibt einen zunehmenden Trend, sogenannte Pilgerfahrten zu unternehmen oder Reisen, die es einem ermöglichen, seine Lieblingsstars oder -dramen zu besuchen. Mit der zunehmenden Beliebtheit der K-Kultur reisen junge Chinesen zunehmend mit klaren Motiven und “ Interessen“, sagte Lee Hoon , Leiter der Graduate School of International Tourism an der Hanyang Universität .
„Seit der Einführung von ‚Han Han Ryeong‘, einem chinesischen Verbot für koreanische Waren, ist auch die Zahl der Einzelreisenden kontinuierlich gestiegen. Ein Rückgang der chinesischen Gruppenreisenden aufgrund einer Abschwächung der chinesischen Wirtschaft und einer verlangsamten Erholung der Flugrouten.“ Auch die Verbindung zwischen China und Korea, die höhere Ticketpreise mit sich bringt, spielte eine Rolle.“
Eine solche Verschiebung der Tourismustrends hat dazu geführt, dass koreanische Unternehmen, die zuvor von der Kaufwut chinesischer Gruppenreisender profitiert hatten, ins Wanken geraten.
Insbesondere die Leistung der koreanischen Duty-Free- und Kosmetikindustrie, die stark vom Geschäft chinesischer Reisegruppen abhängig war, schwächte sich im dritten Quartal ab.
Der Betriebsgewinn des Hotel Shilla belief sich im dritten Quartal dieses Jahres auf 7,7 Milliarden Won (5,9 Millionen US-Dollar), ein Rückgang um 71 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Während der Hotelsektor des Unternehmens einen Betriebsgewinn von 24 Milliarden Won verbuchte, verzeichnete der Duty-Free Bereich des Unternehmens einen Betriebsverlust von 16,3 Milliarden Won, was die Gesamtleistung des Unternehmens beeinträchtigte.
Laut einem Branchenvertreter werden etwa 80 Prozent der Verkäufe in der koreanischen Duty-Free Industrie von Ausländern getätigt.
„Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass rund 90 Prozent dieser Verkäufe von chinesischen Reisenden getätigt werden, die Auslandsreisen nach Korea unternehmen. Eine der Touristengruppen mit der höchsten Ausgabenquote sind chinesische Gruppenreisende, angeführt von ‚Daigong‘“, sagte der Beamte unter der Bedingung der Anonymität. Daigong bezieht sich auf Koreanisch auf Personen, die koreanische Waren in großen Mengen kaufen, um sie in China wieder zu verkaufen.
Koreanische Kosmetikunternehmen, deren Umsätze ebenfalls weitgehend von chinesischen Verbrauchern und Reisenden auf der Suche nach K-Beauty-Produkten abhängen, verzeichneten ebenfalls glänzende Ergebnisse.
Im dritten Quartal verzeichnete der koreanische Schönheitsriese Amorepacific einen Rückgang des Betriebsgewinns um 8,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 17,3 Milliarden Won, während sein Crosstown-Rivale LG Household & Health Care einen satten Rückgang des Betriebsgewinns um 32,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 128,5 Milliarden Won meldete.
Experten sagen, dass koreanische Kosmetik- und Duty-Free-Unternehmen ihre Abhängigkeit von chinesischen Verbrauchern verringern müssen.
„Das Branchenumfeld verändert sich. Insbesondere im Schönheitsgeschäft finden chinesische Verbraucher K-Beauty-Produkte nicht mehr so attraktiv wie zuvor“, sagte Kim Joo-deok, Professorin der Abteilung für Schönheitsindustrie an der Sungshin Women’s University.
Chinas Schönheitsprodukte seien viel billiger geworden und die Qualität chinesischer Make-up Produkte sei mehr denn je gestiegen, sagte Kim. Er fügte hinzu, dass der nationalistische Konsum auch bei chinesischen Verbrauchern nach dem Verbot koreanischer Waren an Bedeutung gewinne.
„Anstatt sich von den Handlungen chinesischer Verbraucher beeinflussen zu lassen, müssen koreanische Unternehmen ihre Ziele auf andere Länder wie die USA , Europa und Japan ausweiten “, sagte er.
- Quelle: Der Korea Herald, Asia News Network