BANGKOK. Nach Angaben der thailändischen Tourismusbehörde (TAT) gaben ausländische Touristen nach der Pandemie mehr für ihre Unterkunft aus und entschieden sich mehr für Streetfood als für gutes Essen, während TikTok bei Menschen, die Informationen und Inspiration für Reisen in das Land suchen, an Bedeutung gewonnen hat.
Teerasil Tapen, stellvertretender Gouverneur für digitale Forschung und Entwicklung bei TAT, sagte, eine Agenturumfrage unter 30.054 Touristen im Jahr 2023 habe ergeben, dass Einzelreisende durchschnittliche Ausgaben von 50.900 Baht pro Reise meldeten, ein Anstieg von 48.209 Baht im Jahr 2019 auf 44.607 Baht im Jahr 2022.
Auf die Unterbringung entfielen 23.518 Baht pro Reise, ein Anstieg von 18.451 Baht vor der Pandemie und 19.235 Baht im Jahr 2022.
Touristen zogen es vor, in luxuriöseren Hotels oder Resorts zu übernachten, nachdem sie höhere Flugpreise bezahlt hatten, sagte er.
Herr Teerasil sagte, dass sich auch die Auswahl an Mahlzeiten verändert habe, da die Zahl der Touristen, die sich für Streetfood entschieden, von 63 % auf 77,3 % gestiegen sei.
Die Erschwinglichkeit von Streetfood führte zu geringeren Ausgaben für Speisen und Getränke, da Touristen durchschnittlich 4.094 Baht für diese Kategorie ausgaben, gegenüber 5.875 Baht im Jahr 2019.
„Wir haben festgestellt, dass sich die Menschen mehr als je zuvor nach Streetfood sehnen, da sie auf der Suche nach lokalen Reiseerlebnissen sind, während die Beliebtheit von gehobener Küche von 47,7 % im Jahr 2019 auf 43,2 % im letzten Jahr zurückgegangen ist“, sagte er.
„Die Vorliebe für Streetfood hat dazu beigetragen, die Tourismusausgaben für mehr lokale Betreiber anzukurbeln.“
Darüber hinaus ist die Kultur des Café-Hoppings deutlich gestiegen, von 11,6 % im Jahr 2019 auf 33,2 % im Jahr 2023, einhergehend mit dem steigenden Trend des Kaffeekonsums weltweit.
Unter allen Nationalitäten gaben Touristen aus dem Nahen Osten mit durchschnittlich 88.512 Baht pro Reise am meisten Geld aus, gefolgt von Touristen aus Ozeanien (64.860 Baht), den USA (60.474 Baht) und Europa (59.345 Baht).
Herr Teerasil sagte, 53,7 % der Einzelreisenden verließen sich bei der Buchung ihrer Reisen und Dienstleistungen in Thailand auf Online-Buchungen über Websites oder Apps, während auf Reisebüros oder Reiseveranstalter 22,6 % entfielen, da einige Leute es immer noch vorziehen, Dienstleistungen von Reisebüros, wie z. B. Tagestouren oder Unterkünfte aus Verträgen mit Agenturfirmen in Anspruch zu nehmen.
Die Digitalabteilung der TAT beantragte im Haushaltsplan 2024 rund 180 Millionen Baht, und er sagte, die Agentur werde hauptsächlich soziale Medien nutzen, um in Plattformen einzudringen, die das Potenzial hätten, Informationen direkt an gezielte Touristen weiterzuleiten.
Im Jahr 2023 hatte TAT mehr als 6,4 Millionen Follower auf seinem offiziellen Line-Konto, während die Facebook-Seite „Amazing Thailand“ 2,6 Millionen und X 201.456 Follower hatte.
Die am schnellsten wachsende Plattform im Zeitraum 2022 – 2023 war jedoch TikTok mit einem Anstieg von 97,2 % auf fast 30.000 Nutzer innerhalb eines Jahres, gefolgt von einem 10 %igen Wachstum der Instagram-Follower auf fast 200.000 Nutzer.
Herr Teerasil sagte, die Anzahl der Follower auf allen sozialen TAT-Plattformen sei viel höher, da jedes globale TAT-Büro über eigene Kanäle für die Kommunikation in lokalen Sprachen verfüge, beispielsweise über Chinas einzigartige Social-Media-Plattformen.
„Angesichts des wachsenden Trends zu kurzen Reels oder Storys in den sozialen Medien werden wir mit wichtigen Meinungsführern oder Influencern mit vielen Followern zusammenarbeiten, um neuen Nutzern Reiseziele und Aktivitäten in Thailand vorzustellen“, sagte er.
- Quelle: Bangkok Post