BANGKOK. Thailand erlebt einen bemerkenswerten Anstieg der Zahl der Ersteller digitaler Inhalte. Dieses Jahr dürfte die Zahl der Ersteller beeindruckende 3 Millionen erreichen. Dieser deutliche Anstieg von nur 2 Millionen im letzten Jahr unterstreicht einen sich abzeichnenden Wandel in der Art und Weise, wie das Land mit Medien und Werbung umgeht.
An der Spitze dieser digitalen Revolution stehen Kreative, die ursprünglich im Online-Verkauf von Produkten tätig waren. Als sie Möglichkeiten für höhere Einnahmen erkannten, weiteten sie ihre Bemühungen auf Werbung und Produktbewertungen aus und wurden zu einflussreichen Persönlichkeiten auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Facebook und YouTube.
Ihre Bemühungen verändern die Werbelandschaft. Im vergangenen Jahr erreichten die Ausgaben für Online-Werbung in Thailand gewaltige 88,06 Milliarden Baht. Diese Zahl soll in diesem Jahr auf 92,04 Milliarden Baht steigen, was einem Anstieg von 4,5 % entspricht. Damit sind die Ausgaben für digitale Medienwerbung das zweite Jahr in Folge der am schnellsten wachsende Sektor in Thailand und stellen die traditionellen Medien in den Schatten, insbesondere das Fernsehen, das zuvor die Werbewelt dominierte.
Da das Fernsehen immer weniger Einfluss auf die Zuschauer hat, greifen die Zuschauer immer häufiger auf Smartphones statt auf die Fernbedienung zurück und nutzen den endlosen Strom an Inhalten, den die Social-Media-Anbieter bereitstellen. Dieser Wandel hat die Werbewirtschaft dazu veranlasst, ihre Budgets vom Fernsehen auf Online-Kanäle umzulenken, obwohl Fernsehnachrichten und beliebte Serien immer noch einen Teil der Werbeausgaben ausmachen.
Die Erkenntnisse der Media Intelligence Group Co. unter der Leitung von Präsident und CEO Pawat Ruangdejworachai veranschaulichen einen dramatischen Wandel im Verbraucherverhalten und stellen eine goldene Gelegenheit für Werbetreibende dar, die ihre Zielgruppen erreichen möchten.
Digitale Kreative übernehmen die Rolle vertrauenswürdiger Vermittler und nutzen ihre authentischen Markenpersönlichkeiten, um die Kaufentscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen und ihnen neue Produkte und Erfahrungen vorzustellen. Als Gegenleistung für Sponsorings bieten sie Empfehlungen und Bewertungen, die bei ihren Followern persönlich Anklang finden.
Für den durchschnittlichen thailändischen Internetnutzer bedeutet dieser Wandel mehr Abwechslung und Zugang zu Inhalten, die seine Interessen direkt ansprechen. Ob es darum geht, das nächste trendige Café zu erkunden oder das neueste technische Gadget zu präsentieren, Content-Ersteller stehen an der Spitze einer neuen Ära des Medienkonsums und sorgen dafür, dass sich der digitale Raum sowohl persönlich als auch ansprechend anfühlt, berichtete The Thaiger.
- Quelle: ASEAN NOW, The Thaiger