BANGKOK. Die japanischen Touristenströme nach Thailand haben nicht wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht, was auf die Wechselkurse in diesem Jahr und Sicherheitsbedenken zurückzuführen ist.
Die Aufwertung des Baht gegenüber einem schwächer werdenden Yen hat in diesem Jahr die Reiseausgaben zwischen Thailand und Japan beeinflusst.
Thailändische Touristen haben Japan schon immer gern besucht, und der günstige Wechselkurs hat sie auch in diesem Jahr dazu ermutigt, die Inseln zu besuchen. Allerdings müssen japanische Besucher in Thailand mit deutlich höheren Reisekosten rechnen.
Thapanee Kiatphaibool, Gouverneur der thailändischen Tourismusbehörde (TAT), sagte, die Aufwertung des Baht sei neben einem unsicheren Image, der globalen wirtschaftlichen Unsicherheit und den Auseinandersetzungen an der thailändisch-kambodschanischen Grenze einer der wichtigsten Faktoren, die das Tourismuswachstum in diesem Jahr beeinträchtigen.
Japanische Besucher nehmen an einem Workshop zum Thema Kunsthandwerk im TAT-Pavillon auf der Tourism Expo Japan teil.
Sie sagte, der Baht habe in diesem Jahr gegenüber dem US-Dollar und dem chinesischen Yuan um 7 % bzw. 4 % an Wert gewonnen.
Laut TAT verlief die wirtschaftliche Erholung Japans nach der Pandemie langsam, da die Wiedereröffnung der Grenzen bis 2022 verschoben wurde.
Der Yen schwächte sich weiter ab und fiel von 3,51 Yen pro Baht im Jahr 2019 auf 4,61 Yen im Jahr 2025, was einem Anstieg von etwa 30 % entspricht.
Diese Bewegung habe die Marktstimmung hinsichtlich der Preise für tourismusbezogene Produkte und Dienstleistungen in Thailand beeinflusst, sagte Frau Thapanee.
Die Währung sei jedoch nicht der einzige Grund für das schleppende Wachstum, sagte Mathurot Watanakomen, Direktor des TAT-Büros in Osaka.
Der japanische Inbound-Markt verzeichnete im ersten Quartal dieses Jahres noch ein Wachstum von 15-18 %, doch nach dem Erdbeben vom 28. März, das den Einsturz eines im Bau befindlichen Gebäudes verursachte, ließ die Dynamik stark nach.
Darauf folgten von Juni bis Juli Spannungen entlang der thailändisch-kambodschanischen Grenze.
Frau Mathurot sagte, der japanische Markt reagiere sehr empfindlich auf Sicherheitsbedenken und reagiere mit erhöhter Vorsicht. Sobald diese Bedenken nachlassen, erholen sich die Touristenströme in der Regel schnell wieder.
LANGSAME ERHOLUNG
Im Jahr 2019 erreichte die Zahl der japanischen Ankünfte mit 1,7 Millionen ihren Höhepunkt, ging dann aber während der Pandemie zurück.
Erst im letzten Jahr überstieg die Zahl der Ankünfte in Thailand wieder die Marke von einer Million.
Ein positiver Faktor in diesem Jahr ist die um 8,5 % auf 3 Millionen gestiegene Sitzplatzkapazität der Flugzeuge, die Thailand mit fünf japanischen Städten verbinden: Tokio, Osaka, Fukuoka, Nagoya und Sapporo.
Ab dem 1. Dezember plant Thai AirAsia X die Aufnahme von Flügen nach Sendai, einer von japanischen Reiseveranstaltern lange erwarteten Route, sagte Pattaraanong Na Chiangmai, stellvertretender Gouverneur für internationales Marketing für Asien und den Südpazifik bei TAT.
Sie sagte, dass neben dem starken Baht auch die starke Konkurrenz aus anderen Zielländern zur langsamen Erholung des japanischen Marktes beigetragen habe.
Von den 13 Millionen japanischen Auslandsreisenden im Jahr 2024 war Thailand nach Angaben der japanischen Tourismusorganisation das viertgrößte Reiseziel hinter Südkorea, den USA und Taiwan, die jeweils 3,22 Millionen, 1,54 Millionen und 1,17 Millionen Besucher anzogen.
Frau Pattaraanong sagte, dass das TAT in diesem Jahr weiterhin 1,25 Millionen japanische Besucher anlocken wolle, indem es neue Segmente wie Millennials, die Generation Z, Studenten und „Oshi-katsu“-Fans der Fernsehserie „Thai Boy Love“ anspreche.
Zu den wichtigsten Segmenten, die es zu halten gelte, zählten Geschäfts- und Freizeitreisende, Frauen, aktive Senioren und Sportbegeisterte, insbesondere Golfer und Marathonläufer, sagte sie.
Bis zum 18. September beliefen sich die Ankünfte aus diesem Markt auf 767.923, ein Anstieg von 5 % im Vergleich zum Vorjahr. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer betrug 6,04 Nächte und die Ausgaben beliefen sich auf 39.108 Baht pro Reise.
Während der Tourism Expo Japan, die vom 25. bis 28. September in Nagoya stattfand, erweiterte das TAT seine Reichweite auf andere Regionen außerhalb der geschäftigen Kanto-Region, in der Tokio liegt, und versuchte, mehr kaufkräftige Touristen, darunter Berufstätige, Rentner und Familien, anzulocken.
Frau Mathurot sagte, dass trotz des schwachen Yen und der hohen Lebenshaltungskosten in Japan noch Potenzial in ungenutzten Bevölkerungsgruppen bestehe, beispielsweise bei denjenigen, die nie einen Reisepass besessen hätten.
Sie sagte, die japanische Regierung fördere Auslandsreisen, um den kulturellen Austausch und globale Erfahrungen zu fördern, und unterstütze Reiseveranstalter und Fluggesellschaften, die internationale Reisen ermöglichen.
Frau Mathurot sagte, die drei TAT-Büros in Japan arbeiten weiterhin daran, das Segment der Erstreisenden und jungen Reisenden, insbesondere der Studenten und der Generation Z, zu erweitern.
Die Agentur arbeitete mit thailändischen Professoren zusammen, die an japanischen Schulen und Universitäten unterrichten, um Studienreisen nach Thailand zu organisieren und die thailändische Kultur unter den Studenten zu fördern.
Sie sagte jedoch, dass dieses Segment einer starken Konkurrenz durch Vietnam ausgesetzt sei, das neue und erschwingliche Tourismusprodukte anbiete, die jüngere Reisende ansprechen.
WELTAUSSTELLUNGS-BOOST
Vom 13. April bis 13. Oktober dieses Jahres entschieden sich viele japanische Touristen für Inlandsreisen, da Japan in Osaka die Weltausstellung 2025 ausrichtete, eine der größten Veranstaltungen der Welt.
In den ersten fünf Monaten der Expo begrüßte der vom Gesundheitsministerium veranstaltete Thailand-Pavillon 1,5 Millionen japanische und internationale Besucher.
Frau Thapanee sagte, dass der TAT ein Budget von 978.280 Baht zugeteilt wurde, um vom 15. bis 29. September neben dem Thailand-Pavillon eine temporäre Ausstellung zu organisieren, in der 20 kohlenstoffarme Reiserouten in Thailand vorgestellt werden.
Die Ausstellung bot auch Workshops zum traditionellen thailändischen Papierhandwerk an, sodass japanische Besucher direkt mit der thailändischen Kultur in Berührung kommen konnten.
Mit Blick auf die nächste Expo in Riad in fünf Jahren sagte sie, dass die TAT plane, sich selbst als Gastgeber für den Thailand-Pavillon zu nominieren.
Die Veranstaltung biete eine hervorragende Gelegenheit, den thailändischen Tourismus bei den mehr als 40 Millionen erwarteten Besuchern in Saudi-Arabien zu fördern, einem aufstrebenden Markt für Thailand im Nahen Osten, sagte Frau Thapanee.
Sie sei zuversichtlich, dass TAT in der Lage sei, eine Ausstellung zu konzipieren, die dem Konzept „Foresight for Tomorrow“ entspreche.
- Quelle: Bangkok Post