Bangkok. Der Aberglauben spielt im Leben von thailändischen Verbrauchern und bei Geschäftsentscheidungen eine wichtige Rolle. Daher verlassen sich die Thailänder bei finanziellen Entscheidungen nicht nur auf aktuelle Charts und Transplantationen, sondern auch auf ihre Glücksbringer oder auf abergläubische Objekte, um sie zum Eingehen von mehr bzw. höheren Risiken zu ermutigen.
Natürlich gibt es nicht nur in Thailand sondern in allen Teilen der Welt abergläubische Überzeugungen. Laut einer Untersuchung von Dr. Theeranuch Pusaksrikit, einem Dozenten der Chulalongkorn Business School an der Chulalongkorn Universität, neigen jedoch gerade die Thailänder dazu, mehr abergläubische Praktiken zu demonstrieren als viele Menschen in den anderen Ländern.
Laut ihrer Studie über abergläubische Überzeugungen zum Risikoverhalten thailändischer Verbraucher stellte Dr. Theeranuch fest, dass abergläubische Überzeugungen nicht nur eine wichtige Rolle bei den thailändischen Verbrauchern, sondern auch bei vielen wichtigen Geschäftsentscheidungen spielen.
„Einige Menschen fühlen sich sicherer, hohe Geschäftsrisiken einzugehen, nachdem sie einen abergläubischen Vorfall erlebt haben“, sagte sie gegenüber Thai PBS World. Die Ergebnisse stammen aus ihrer Studie, die gemeinsam mit Sydney Chinchanachokchai und Siwarit Pongsakornrungsilp recherchiert und veröffentlicht wurde.
Das Forscherteam beobachtete ganz gezielt, wie Einzelpersonen reagieren würden, wenn ihnen ein sogenannter Zauberstift verabreicht würde. Die Studie zeigt, dass passive abergläubische Menschen nach dem Erhalt eines magischen Stifts mehr Risikodrang als sonst verspüren.
Das Experiment zeigt, dass das Aussetzen von passiven abergläubischen Personen gegenüber abergläubischen Objekten wie einem Glücksbringer zu einem höheren Vertrauen in sie führen kann. Das führt dann allerdings auch zu riskanteren Verhaltensweisen, wie z. B. höhere Wetten für Glücksspiele und höhere Investitionen in risikoreiche Aktien.
Die Studie stellt auch fest, dass der Zauberstift das Verhalten proaktiver abergläubischer Personen nicht wesentlich verändert, da sie – selbst wenn ihnen kein Zauberstift gegeben wurde – versuchen würden, einen anderen abergläubischen Vorfall zu finden, um ihr Selbstvertrauen bei der Einnahme zu stärken Risiken zu unterstützen.
Proaktive abergläubische Gläubige sind Individuen, die die Kontrolle über die sie umgebenden Situationen suchen, sagt das Forscherteam. Im Gegensatz dazu beinhalten passive abergläubische Überzeugungen auch Umstände, unter denen die Ergebnisse außerhalb ihrer Kontrolle liegen.
Dabei ist bei vielen Thailändern das Finden der richtigen Nummer ein sehr beliebter Aberglaube. „Thailänder neigen dazu, nach abergläubischen Vorfällen Ausschau zu halten, um ihnen dabei zu helfen, größere Entscheidungen zu treffen als andere“, sagte Dr. Theeranuch.
Das offensichtlichste Beispiel ist, wie leichtgläubig thailändische Lotteriespieler nach Lotterienummern suchen, um gerade mit diesen Zahlen ihr Glück zu versuchen und darauf ihr Geld zu wetten.
„Menschen in anderen Ländern können einfach auf ihr Geburtsdatum oder ihr Autokennzeichen wetten. Einige thailändische Lotteriespieler suchen sogar nach einem schwangeren Lottoverkäufer, weil sie glauben, dass eine schwangere Frau ihnen einfach mehr Glück bringen kann.
„Außerdem verbringen einige Stunden damit, um die knorrige Rinde eines Baumes zu reiben, um so die für sie richtige Glückszahl zu finden“, sagt Dr. Theeranuch weiter.
Der Aberglauben spielt vor allem bei den thailändischen Verbrauchern und bei wichtigen Geschäftsentscheidungen eine wichtige Rolle, fügt Dr. Theeranuch hinzu.
Während die meisten Chinesen glauben, dass die Zahl 8 günstig ist, glauben die Thailänder, dass die Zahl 9 eine Glückszahl ist, da sie ähnlich wie das Wort vorwärts bewegen „moving forward“ ausgesprochen wird. Das mit 9999 endende Kennzeichen erhielt somit das höchste Gebot in der Lizenzauktion bei der Kennzeichen Versteigerung. Viele Start-up-Unternehmer konsultieren daher auch einen sogenannten „Numerologen“, bevor sie ein Geschäft an einem bestimmten Tag oder zu einem bestimmten Datum gründen oder abschließen.
Einige Vermarkter haben bereits daraus gelernt, und nutzen diesen Trend erfolgreich für ihre Geschäfte. Zum Beispiel hat eine Firma, die Stifte herstellt, erst kürzlich ein Set von sechs Stiften auf den Markt gebracht, bei denen durch die Farben unterschiedliche emotionale Bindungen hervorgehoben werden sollen. Dabei wurde zum Beispiel eine Farbe ausgewählt, die den Erfolg des Benutzers steigert, eine andere Farbe soll zu mehr Erfolg bei der Liebe verhelfen und eine andere Farbe soll das Glück steigern.
Anstatt allerdings nur einen Stift zu kaufen, schöpfen einige Kunden gleich die gesamte Kollektion aus, weil sie für sich natürlich alles Gute haben wollen. (Hinweis: Der Stift ist nicht mit dem Zauberstift verwandt, den Dr. Theeranuch für seine Forschung verwendet hat.)
Viele andere Verkäufer verwenden Kernmarketingkampagnen wie z. B. Werbung, die sie als heiliges Objekt im nationalen Fernsehen oder in sozialen Medien bezeichneten.
„Diese Objekte können das Vertrauen der Menschen stärken, wenn sie Risiken eingehen müssen. Unsere Studie legt jedoch nahe, dass Einzelpersonen auch leicht durch Marketingkampagnen im Zusammenhang mit Aberglauben beeinflusst werden können. Wenn Verbraucher Phasen der Unsicherheit durchlaufen und Entscheidungen treffen müssen, führen sie nicht immer rationale Bewertungen durch “, sagte Dr. Theeranuch.
Es ist möglich, dass abergläubische Verbraucher von einigen Marketingkampagnen oder anderen riskanten Unternehmen angelockt oder ausgenutzt werden. Zum Beispiel könnten sie getäuscht werden, fehlerhafte Produkte zu kaufen, die mit dem Aberglauben in Verbindung gebracht werden.
Die öffentliche Ordnung müsse daher auf abergläubische Marketingkampagnen achten, schlug Dr. Theeranuch vor.
Es ist ironisch, dass der Trend mit dem Eintritt der Thailänder in das digitale Zeitalter wahrscheinlich sogar noch deutlicher wird. „Die Menschen werden anfälliger und brauchen ein materielles Objekt, um ihr Selbstvertrauen zu stärken“, stellte der Forscher fest
Die Forschungsergebnisse zeigen auch, dass es möglich ist, dass Jugendliche und Konsumenten mit niedrigem Einkommen umso mehr auf risikobehaftetes Verhalten vertrauen, je mehr sie proaktiv abergläubisch werden, da proaktiver Aberglaube ihr Gefühl von Hoffnung und Macht steigern kann.
„Diese Studie zeigt, wie abergläubische Menschen Opfer riskanter Aktivitäten werden können“, so Dr. Theeranuch abschließend.
Dabei setzen nicht nur die Bürger, sondern auch die thailändische Regierung auf den Aberglauben. Im Februar 2018 wurden auf dem Rasen neben dem Thai Khufah Gebäude, in dem sich das Büro von Premierminister Prayuth Chan o-cha befindet, die verbrannten Reste von 36 Räucherstäbchen gefunden. Die verbrannten Räucherstäbchen wurden allerdings schon kurz darauf von einem Gärtner im Auftrag eines Regierungsbeamten entfernt, nachdem sie von Reportern und Fotografen gefunden und fotografiert wurden.
Pinyo Pongcharoen, der Vorsitzende der International Astrology Association, sagte, er glaube, dass es beabsichtigt war, die Regierung zu einer Zeit zu schützen, in der sie es mit mehreren Kopfschmerzen zu tun hatte. Auch bestimmte Schlüsselfiguren an der Macht seien in diesem Jahr schlecht aufgestellt, fügte er hinzu.
Gleichzeitig erklärte er aber auch, dass es äußerst selten vorkommt, dass jemand bis zu 36 Räucherstäbchen gleichzeitig verbrennt. In den meisten Fällen werden zwischen einem und 16 Räucherstäbchen als Huldigung abgebrannt, fügte er hinzu.
Nach einem Aberglauben ist das Verbrennen von 36 Räucherstäbchen im Freien – die jeweils ein Niveau der drei Welten mit 36 Stufen darstellen – eine der Möglichkeiten, um göttliche Wesen oder Götter um Vergebung für eine bessere Zukunft und ein Leben ohne Hindernisse zu bitten.
Das Verbrennen von 36 Räucherstäbchen auf dem Gelände des Regierungssitzes kam nur einen Tag, nachdem ein große, mit Blumen dekorierte Tonschale, im Regierungshaus von einem Auto überfahren und zerstört wurde.
Dieser Vorfall, wurde allerdings von einigen abergläubischen Menschen als schlechtes Omen angesehen. Der Grund dafür: Premierminister Prayuth Chan o-cha soll den Berichten zufolge die Tonschale mit seinem eigenen Geld gekauft bzw. bezahlt haben.
- Quelle: Thai PBS World, The Nation Thailand