BANGKOK. Etwa acht von zehn thailändischen Verbrauchern hatten in den letzten sechs Monaten psychische Gesundheitsprobleme, wobei Stress (46 %), Schlaflosigkeit (32 %) und Angstzustände (28 %)* laut einer neuen Studie von Global Market Intelligence zu den drei häufigsten Erkrankungen gehören.
Der psychische Zustand der Thais wurde durch die anhaltenden Auswirkungen von COVID-19 verschlimmert, die zu Frustrations- und Hilflosigkeitsgefühlen beitragen. Darüber hinaus stellt die Studie fest, dass Verbraucher in verschiedenen Lebensphasen und Geschlechtern mit unterschiedlichen psychischen Gesundheitsproblemen konfrontiert sind.
Gen Z ist die einsamste Generation
Arbeit / Studium (48 %) betraf besonders die Gen-Z Konsumenten im Alter von 18 bis 24 Jahren, die im Vergleich zu anderen Generationen ** wie älteren Millennials (26 %) und Gen X (15 %) als am einsamsten (38 %) empfunden werden. Gruppenzwang (33 %) und soziale Medien (25 %) gehören zu den Faktoren, die zu ihren psychischen Gesundheitsproblemen beitragen.
„Über ein Drittel der jungen thailändischen Verbraucher gibt an, dass es ihnen laut unserer Studie an Selbstvertrauen mangelt. Die Darstellung eines „perfekten“ Lebens in den sozialen Medien, das Sehen ihrer Vorbilder, Influencer oder Bekannten, die Dinge besitzen, die sie nicht haben, und der Druck, den Standards anderer Menschen gerecht zu werden, kann zu psychischen Zuständen wie geringem Selbstwertgefühl, Depressionen und Angst führen. Marken können diese jüngere Bevölkerung durch Kampagnen unterstützen, die positive Selbstzufriedenheit fördern“, sagte Wilasinee (Kaimook) Siriboonpipattana, ein Senior Lifestyle Research Analyst, Mintel Reports Thailand.
Frauen sind stärker gestresst als Männer
Fast ein Drittel (31 %) der thailändischen Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren geben an, ausgebrannt zu sein, verglichen mit 17 % der Männer derselben Altersgruppe. Frauen führen Arbeit / Studium, Unsicherheit in der Zukunftsplanung und finanzielle Situation / Verantwortung als die wichtigsten Faktoren an, die sich auf ihre psychische Gesundheit auswirken.
„Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren jonglieren wahrscheinlich mit Haushaltspflichten, Jobstabilität und ihrer Ehe. Wie in unserer neuen Studie zum Lebensstil von Frauen festgestellt wurde, möchten sie sowohl geistig als auch körperlich ausgeglichen und gesund bleiben. Marken können diese Gruppe ansprechen – insbesondere diejenigen mit einem geschäftigen Lebensstil – indem sie Produkte und Dienstleistungen anbieten, die psychische Belastungen reduzieren und ihnen helfen, sich gesunden Aktivitäten zu widmen“, so Kaimook weiter.
Schlafentzug betrifft alle Generationen
Die Forschung von Mintel zeigt, dass Schlaf Thais unabhängig vom Alter beeinflusst, was mit stressigen Lebensereignissen in Verbindung gebracht werden kann. Über Generationen hinweg haben etwa 35 % der Gen Z und Millennials Schlaflosigkeit erlebt, verglichen mit 28 % der Gen X.
Im Gegensatz zur landläufigen Meinung betrifft Schlaflosigkeit Menschen jeden Alters, nicht nur ältere Menschen.
So haben beispielsweise die Homestay Maßnahmen die Grenzen zwischen privatem und beruflichem Leben / Studium verwischt, was zu mehr Stress und Schlaflosigkeit geführt hat. Angesichts der Tatsache, dass Thailänder mit dem Schlafen zu kämpfen haben, können Marken neue Technologien nutzen, um Produkte oder Dienstleistungen anzubieten, die Schlafmuster erkennen und andere gesundheitliche Vorteile bieten können.
Die Verbraucher suchen nach Marken, um die psychische Gesundheit zu entstigmatisieren
Trotz der zunehmenden Zahl von Thailändern, die unter psychischen Gesundheitsproblemen leiden, haben die Verbraucher immer noch keinen Zugang zu Diensten und Informationen zur psychischen Gesundheit. Mehr als drei Viertel (76 %) der Thailänder stimmen zu, dass psychische Gesundheit häufiger als zuvor in der Öffentlichkeit diskutiert werden sollte.
„Aufgrund sozialer Zwänge und Stigmatisierung der psychischen Gesundheit sehen wir hohe Verbrauchererwartungen an Marken in Bezug auf die Unterstützung der psychischen Gesundheit. In Anbetracht ihrer sensiblen Natur müssen die Marken echtes Einfühlungsvermögen und Verständnis für die psychische Gesundheit der Verbraucher zeigen.
Soziale Medien werden immer wichtiger, mehr als drei Viertel der Verbraucher stimmen zu, dass sie ein geeigneter Kanal sind, um mentale Produkte / Dienstleistungen zu bewerben. Infolgedessen werden Marken, die eine aktivere Rolle bei der Aufklärung der Verbraucher übernehmen, psychische Gesundheitsprobleme entstigmatisieren und die Menschen dazu ermutigen, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen, um die Verbraucher überzeugen“, sagte Kaimook.
- Quelle: The Nation Multimedia