BANGKOK. Die neue Gouverneurin der Tourism Authority of Thailand (TAT), Thapanee Kiatpaiboon, steht vor einer herausfordernden Aufgabe, da sie die Tourismusbranche des Landes nach der Pandemie Ära leitet und stärker auf Inlandsreisende setzt. Letzte Woche signalisierte sie eine Abkehr von der Abhängigkeit vom ausländischen Tourismus und beliebten Hotspots hin zu einem Trend hin zum inländischen Tourismus und sekundären Reisezielen.
Thailands Tourismusbranche sieht sich in diesem Jahr im Vergleich zu 2019 mit einem Umsatzrückgang von 40 % konfrontiert, was zu einer Neubewertung führt. Eine enttäuschende Reaktion chinesischer Touristen und ein Mangel an westlicher Begeisterung haben eine Konzentration auf Inlandsreisen und zweitklassige Städte erforderlich gemacht.
Da die Besucher- und Einkommensprognosen für den ausländischen Tourismus für 2023 nach unten korrigiert wurden und voraussichtlich fast 40 % unter den Umsatzzahlen von 2019 liegen werden, bei weniger Besuchern, einem Rückgang um 30 % und geringeren Ausgaben aufgrund des Fehlens westlicher Touristen, signalisiert Thailands neu ernannte Leiterin der Tourismusagentur.
Sie plant einen Schritt in Richtung mehr Inlandstourismus und plant bis 2027, wenn sie hofft, dass 40 % der Tourismuseinnahmen des Landes im Inland generiert werden, während der Tourismussektor selbst auf satte 27 % des BIP anwächst.
Angesichts eines Gesamtumsatzrückgangs von 40 % gegenüber 2019, der Ablehnung chinesischer Touristen und des Mangels an früherer Begeisterung seitens westlicher Reisender sucht Thailands Tourismusbranche nach einer neuen Richtung.
Mit einem prognostizierten Einkommen von 1,2 Billionen Baht in diesem Jahr, 39,39 % weniger als 2019, rechnet die thailändische Tourismusbehörde (TAT) nun mit 28 Millionen Ankünften in diesem Jahr, aber viele in Bangkok ansässige Analysten gehen davon aus, dass dies ein positives Ergebnis aber ein deutlicher Rückgang der Trends für das Jahr wäre.
Aufgrund des Abschwungs seit September prognostizieren viele Wirtschaftsanalysten nun 27,5 Millionen Ankünfte bis Ende Dezember und einen Umsatz von 1,2 Billionen Baht
Seit September bereitet ein deutlicher Rückgang des ausländischen Tourismus Thailands Wirtschaftsplanern und Tourismusmanagern Sorgen.
Unabhängige Analysten prognostizieren 27,5 Millionen Ankünfte im Jahr 2023 und betonen dabei kürzere Aufenthalte von Touristen aus Asien. Die erwarteten Einnahmen von 1,2 Billionen ฿ liegen deutlich unter dem Rekordwert von 1,98 Billionen ฿ aus dem Jahr 2019.
Thailands vorsichtiges Vorgehen bei der Wiedereröffnung nach der COVID-19 Sperre, bei dem die öffentliche Gesundheit Vorrang vor der Wirtschaft hatte, was zu einer verzögerten vollständigen Wiedereröffnung erst Anfang des Jahres führte, ist ein Hauptgrund für den Abschwung, da es das Vertrauen in Teilen der weltweiten Reisebranche beschädigte und einen Verlust des guten Willens gegenüber dem Land sah.
Weitere Faktoren sind die steigenden Lebenshaltungskosten in den westlichen Märkten und ein erheblicher und unterbewerteter Abschwung der chinesischen Wirtschaft sowie ein vorsichtigeres Vorgehen internationaler Fluggesellschaften, die höhere Auslastungsfaktoren anstreben.
Tourismuschef macht wirtschaftliche Probleme in Schlüsselmärkten für das enttäuschende Ergebnis in diesem Jahr verantwortlich und konzentriert sich wieder auf den Inlandstourismus und zweitrangige Städte
TAT-Gouverneur Thapanee Kiatpaiboon setzte letzte Woche ein erneutes Ziel von 28 Millionen Besuchern mit einem Einkommen von 1,2 Billionen Baht für 2023.
Sie führte die enttäuschenden Ergebnisse auf die globalen wirtschaftlichen Herausforderungen und die schwache Leistung des chinesischen Marktes zurück, auf den man sich stark verließ. Frau Thapanee betonte die Notwendigkeit, den Inlandstourismus anzukurbeln und sich für einheimische Touristen auf zweitrangige Städte in Thailand zu konzentrieren.
Diese Städte liegen im Allgemeinen außerhalb der ausländischen Touristen-Hotspots, in denen sich ausländische Touristen tummeln, wie zum Beispiel Bangkok, Pattaya, Phuket, Chiang Mai, Hua Hin und Ko Samui.
„Der ausländische Tourismus wird bis 2027 rund 27 % des thailändischen BIP ausmachen, und das Land muss von nun an weniger abhängig vom ausländischen Tourismus werden“, betonte Frau Thapanee und deutete damit einen Wandel in der Tourismusstrategie des Landes an.
Chinas Politik, seinen eigenen inländischen Tourismusmarkt zu fördern, hat Thailand den erhofften Schuss in den Arm des in Schwierigkeiten geratenen kommunistischen Landes gekostet
Weltwirtschaftliche Probleme, ungelöste Flugprobleme und Enttäuschungen auf dem chinesischen Markt haben zu diesem Abschwung beigetragen. Die Probleme der chinesischen Wirtschaft und die Konzentration der chinesischen Regierung auf die Förderung des Inlandstourismus haben sich auf die erwarteten 4 bis 4,04 Millionen chinesischen Ankünfte ausgewirkt, derzeit werden nur noch 3,4 bis 3,5 Millionen erwartet.
Die reduzierten Kosten für Inlandsflugtickets in China deuten darüber hinaus auf eine Präferenz für Inlandsreisen hin.
Im Gegenteil: Die Reisen der Thailänder innerhalb des Landes haben das Jahresziel übertroffen. Da von Januar bis November 228 Millionen Fahrten verzeichnet wurden, wird die Gesamtzahl zum Jahresende voraussichtlich 240 Millionen erreichen und Einnahmen in Höhe von 800 Milliarden ฿ generieren. Die Konjunkturmaßnahmen der Regierung haben dazu geführt, dass thailändische Bürger häufiger reisen.
Das Gesamteinkommen ausländischer Touristen und Thailänder wird im Jahr 2023 voraussichtlich 2 Billionen Baht betragen und damit unter dem Umsatzziel von 2,4 Billionen Baht liegen.
Weniger westliche und europäische Besucher bedeuten ein geringeres Pro-Kopf-Einkommen und einen geringeren Gesamtumsatz im ausländischen Tourismussektor, was den bisherigen Stand im Jahr 2023 erklärt.
Das geringere Pro-Kopf-Einkommen und der Verlust ausgabefreudigerer Personen, insbesondere bei Europäern mit längeren Aufenthalten, trugen im Jahr 2023 zu einem geringeren Gesamteinkommen pro Besucher bei.
Dies sei darauf zurückzuführen, dass mehr Touristen aus Nachbarländern Thailand mit kürzeren Aufenthalten besuchten, erklärte der Chef der Tourism Authority of Thailand (TAT).
Um den Tourismus anzukurbeln, hat die thailändische Regierung Maßnahmen zur Befreiung von der Visumpflicht eingeführt und die Aufenthaltsdauer für russische Touristen verlängert.
Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) erwägt Richtlinien für einen längeren Aufenthalt von Touristen aus Nachbarländern, wodurch die Ausgaben in Thailand steigen. Es gibt Pläne, die Visumbefreiung für chinesische Touristen zu erneuern und mit dem Außenministerium über Visa für die mehrfache Einreise zu diskutieren.
Der Vorschlag für 90-Tage-Touristenvisa für einige europäische Besucher in Thailand ist seit November nicht mehr umgesetzt worden, da russische Touristen einen solchen Vorteil genießen
Seltsamerweise wurde ein im November von Prommin Lertsuridejm, dem Generalsekretär des Premierministers, vorgelegter Vorschlag, Touristen aus einigen europäischen Ländern ein längeres 90-Tage-Visum zu gewähren, um nicht nur die Ankünfte aus Europa anzukurbeln, nicht weiter erwähnt.
Ein solches Visum wird bereits für russische Besucher angeboten, von denen viele vor dem Krieg und den zu dieser Jahreszeit extrem kalten Temperaturen zu Hause fliehen.
90-Tage-Visum für europäische Reisende, um das durch die Pandemie beschädigte Vertrauen und den guten Willen zu stärken
Frau Thapanee erkannte die Herausforderungen an und betonte in ihrer jüngsten Erklärung das Verständnis von Premierminister Srettha Thavisin für Tourismusthemen.
Die Regierung hat Schritte unternommen, um das Online-Image des thailändischen Tourismus zu verbessern, den Tourismus in Sekundärstädten anzukurbeln und schnelle Erfolge auf dem ausländischen Tourismusmarkt zu erzielen.
Die Zahlen zum Inlandstourismus und die Aktivitäten in Sekundärstädten und -orten geben dem neuen Chef der thailändischen Tourismusbehörde (TAT) Hoffnung
In einigen seltenen guten Nachrichten aus dem Tourismusbereich gab Frau Thapanee bekannt, dass Thailands Tourismuseinnahmen in zweitrangigen Städten das Niveau von 2019 voraussichtlich um fast 40 % übertreffen werden, was dazu beiträgt, dass die gesamten inländischen Reiseeinnahmen die von der TAT prognostizierten 800 Milliarden ฿ übertreffen.
Thapanee Kiatphaibool, der neu ernannte Gouverneur der thailändischen Tourismusbehörde (TAT), stellte fest, dass thailändische Touristen seit der Pandemie ein erhöhtes Interesse an der Erkundung neuer Orte gezeigt haben, was zu höheren Inlandsausgaben pro Reise geführt habe.
Die Einnahmen der zweitrangigen Städte stiegen in den ersten neun Monaten des Jahres 2023 im Vergleich zu 2019 um 39 % und erreichten 170 Milliarden Baht.
Das erwartete Wachstum von 40 % bis zum Jahresende trägt zum Gesamtziel des Inlandsumsatzes von 800 Milliarden Baht bei.
Die TAT-Definition für zweitrangige Städte, die jährlich etwa 4 Millionen Besucher anziehen, kann möglicherweise überarbeitet werden, um sie an die aktuelle Situation anzupassen. Die Agentur wird weiterhin 55 Städte durch ganzjährige Kampagnen zur Unterstützung des Tourismus fördern.
Die Tourismusagentur TAT plant, erstklassige Sekundärstädte auszuwählen, die durch Marketingbudgets und die Bereitstellung erhöhter Flüge zu wichtigen Touristenzentren aufgewertet werden sollen
Mit Blick auf das Jahr 2024 prognostiziert die thailändische Tourismusbehörde (TAT) ein Umsatzwachstum von 10 – 15 % in zweitrangigen Städten, angetrieben durch Marketingaktionen und mehr Flüge.
In Zusammenarbeit mit der thailändischen Handelskammer plant die TAT, zehn potenzielle Sekundärstädte für Investitionen in Handel, Tourismus und die Modernisierung großer Tourismuszentren auszuwählen.
Der Privatsektor wird Unterstützung für Weiterbildungs- und Umschulungsprogramme erhalten, mit dem Ziel, bis 2027 zu 25 % des BIP beizutragen.
Diese Initiativen diversifizieren nicht nur den Markt, sondern verringern auch die Abhängigkeit von ausländischen Touristen. Das Ziel der TAT ist es, den Anteil der inländischen Tourismuseinnahmen von 33 % im Jahr 2019 auf 40 % zu erhöhen.
Der kürzlich ernannte TAT-Chef steht vor einer großen Herausforderung und einem besonders schwierigen Job, bei dem sowohl politische als auch wirtschaftliche Faktoren in Einklang gebracht werden müssen
Inmitten einer turbulenten Zeit für die Tourismusbranche des Königreichs steht Frau Thapanee, die neue 49-jährige Gouverneurin der thailändischen Tourismusbehörde (TAT), vor einer gewaltigen Aufgabe. Sie trat ihr Amt am 1. September 2023 als Nachfolgerin von Yuthasak Supasorn an und brachte einen großen Erfahrungsschatz in ihre neue Rolle ein.
Nach ihrem Eintritt bei TAT im Jahr 1999 begann Thapanees Weg innerhalb der Organisation als Beauftragter für internationale Beziehungen.
Nach ihrem Abschluss an der Bangkok University und dem Erwerb eines Master-Abschlusses an der University of Surrey im Vereinigten Königreich stieg sie stetig auf und bekleidete Rollen wie die Direktorin für die Produktion von Tourismusprodukten und die stellvertretende Gouverneurin für den Inlandsmarkt.
Thapanee wurde am 1. Dezember 1974 geboren und wird liebevoll „Klang“ genannt.
Sie stammt aus einer Familie mit Verbindungen zum öffentlichen Dienst; ihr Vater war der ehemalige Staatssekretär des Handelsministeriums. Allerdings fällt ihre Amtszeit als Gouverneurin mit einer herausfordernden Zeit für Thailands wichtige Tourismusbranche zusammen.
Der umstrittene Vorschlag für chinesische Polizeipatrouillen im November zeigte die akuten Schwierigkeiten auf, die mit dem Job des Chefs einer Tourismusagentur in Thailand verbunden sind.
Die Prüfung von Thapanee verschärfte sich, als Mitte November die Verhandlungen mit der chinesischen Botschaft, insbesondere über ein Projekt zur Stärkung des Vertrauens chinesischer Besucher, mit der chinesischen Botschaft, das das Vertrauen chinesischer Besucher stärken sollte, vom Minister für Tourismus und Sport Sudawan Wang Suphakitkosol aufgrund negativer politischer Reaktion schnell scheiterten.
Plan für chinesische Polizeipatrouillen wurde von den Ministern schnell verworfen, nachdem eine öffentliche Gegenreaktion auszubrechen drohte
Polizeichef weist Berichte zurück, wonach chinesische Polizei zum Schutz von Touristen nach Thailand entsandt werde.
Diese Bemühungen lösten zwar Kritik aus, unterstreichen jedoch die gewaltigen Herausforderungen, vor denen der neue Gouverneur der thailändischen Tourismusbehörde (TAT) steht, wenn es darum geht, den thailändischen Tourismussektor durch schwierige Gewässer zu steuern.
- Quelle: Thai Examiner