BANGKOK. Laut Tellscore Co Ltd ist Thailands Influencer Marketing Sektor in diesem Jahr auf beeindruckende 45 Milliarden Baht (1,3 Milliarden US-Dollar) angewachsen, was einem beträchtlichen Anstieg von 25 bis 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Grund für dieses Wachstum ist die große Nachfrage nach Inhalten aus den Bereichen Nachrichten, Wissenschaft, Bildung und Familie.
Suvita Charanwong, Geschäftsführerin und Mitbegründerin von Tellscore, betonte die wachsenden digitalen Marketingkampagnen, die sowohl vom öffentlichen als auch vom privaten Sektor trotz des langsameren Wirtschaftswachstums Thailands initiiert wurden.
Die Branchen Schönheit, Tourismus, Gastronomie und Finanzen sind führend bei den Influencer-Ausgaben. Im Gegensatz dazu verzeichnet der Immobiliensektor aufgrund der derzeit schleppenden Lage des Immobilienmarktes einen Rückgang. Charanwong betonte die wachsenden Möglichkeiten für Marken und Agenturen, diesen Anstieg zu nutzen und die richtigen Influencer für eine effektive Produkt- und Servicewerbung zu finden.
Für Content-Ersteller bleibt eine besondere Herausforderung: sich in einem zunehmenden Wettbewerb zu behaupten und die natürliche Einbindung der Zuschauer zu fördern. Diese Herausforderung spiegelt sich in globalen Trends wider: Weltweit gibt es rund 200 Millionen Content-Ersteller, davon 9 Millionen in Thailand.
Interessanterweise wächst auch der Bereich der Erstellung von Nachrichteninhalten, was teilweise auf die zunehmende Aufgeschlossenheit thailändischer Nachrichtenagenturen gegenüber der Einrichtung persönlicher Online-Kanäle durch ihre Mitarbeiter zurückzuführen ist.
Micro-Influencer, also solche mit weniger als 20.000 Followern, dominieren diese vielfältige Landschaft. Im Jahr 2024 liegen ihre Preise zwischen 4.000 und 5.000 Baht (112 bis 150 US-Dollar) pro Inhalt. Bekanntere Influencer mit über 250.000 Followern können beeindruckende Preise von über 100.000 Baht (2.950 US-Dollar) pro Inhalt verlangen.
Diese Geschichte unterstreicht einen dynamischen Wandel im digitalen Engagement, wobei sich Influencer-Marketing als Schlüsselspieler im sich entwickelnden Marktszenario Thailands erweist.
- Quelle: Tellscore Co Ltd, ASEAN NOW