BANGKOK. Thailands E-Commerce-Markt verzeichnet trotz konjunktureller Abschwünge ein deutliches Wachstum. Große Player wie Shopee, Lazada und TikTok treiben die Ausgaben in die Höhe, wobei Schlüsselsektoren wie Bedarfsgüter, Mode und Kosmetik hohe Umsätze verzeichnen. Der Sektor wächst jährlich um 12–15 %, da immer mehr Verbraucher auf digitales Einkaufen umsteigen.
Die E-Commerce-Landschaft Südostasiens hat Thailand zu einem der größten Märkte gemacht. In den Jahren 2024 und 2025 stiegen Bestellvolumen und Bruttowarenwert sprunghaft an, im Gegensatz zum Rückgang im traditionellen Einzelhandel. Der Trend unterstreicht eine Veränderung des Verbraucherverhaltens, die durch Bequemlichkeit, Preisvergleiche und Sonderangebote getrieben wird.
Shopee und Lazada dominieren mit über 80 % Marktanteil und erweitern ihre Plattformen mit Logistiktechnologie und integrierten Zahlungssystemen. Der Umsatz von Shopee Thailand erreichte 2024 49,96 Milliarden Baht, während Lazadas Umsatz 2025 30,16 Milliarden Baht erreichte. Diese Investitionen in Infrastruktur und Technologie sind entscheidend für die Aufrechterhaltung der Marktdominanz.
Gleichzeitig definiert TikTok Shop den Online-Handel mit Live-Commerce neu und spricht die Generation Z und junge Berufstätige an. Der innovative Ansatz der Plattform sorgte für einen rekordverdächtigen Moment: Janey Ratchanok Suwannakets Live-Stream zog 1,2 Millionen Zuschauer an. Der Umsatz von TikTok Shop erreichte im ersten Jahr 12,07 Milliarden Baht.
Der E-Commerce in Thailand stieg bis 2024 um 14 % auf 1,1 Billionen Baht, Prognosen zufolge sollen es bis 2027 1,6 Billionen Baht sein. Affiliate-Marketing hat an Bedeutung gewonnen und treibt das Wachstum weiter an. Varitha Kiatpinyochai, CEO von Lazada Thailand, stellte fest, dass der E-Commerce mittlerweile rund ein Viertel des Einzelhandels des Landes ausmacht.
Auch der Lebensmittellieferdienst trotzt dem wirtschaftlichen Druck: Grab Thailand meldet zweistelliges Wachstum. Der Sektor hat sich an die Verbrauchernachfrage nach günstigen und flexiblen Angeboten angepasst und geht auf die Bedürfnisse derjenigen ein, die in unsicheren Zeiten Komfort suchen.
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Der thailändische E-Commerce-Markt wächst trotz der Konjunkturabschwächung rasant.
- Große Plattformen wie Shopee und TikTok führen dieses Wachstum mit innovativen Strategien an.
- Der elektronische Handel nimmt mittlerweile einen erheblichen Anteil des thailändischen Einzelhandelsmarktes ein.
- Quelle: ASEAN Now, The Nation Thailand