BANGKOK. Thailands Tourismussektor steckt in einer Zwickmühle, da die Zahl chinesischer Besucher zurückgeht. Dies zwingt die Tourismusorganisationen dazu, ihre Ziele neu zu bewerten und ihre Bemühungen zur Anziehung von Touristen zu verstärken.
Im ersten Halbjahr 2025 sanken die Ankünfte aus China um 34 %. Es wurden nur noch 2.265.556 Besucher registriert. Damit liegt China hinter Malaysia, das trotz eines geringeren Rückgangs von 5,58 % 2.299.897 Besucher begrüßte.
Insgesamt beherbergte das Land in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 16.685.466 internationale Touristen, was einem Rückgang von 4,66 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Sisdivachr Cheewaratanaporn von der Association of Thai Travel Agents (ATTA) prognostiziert, dass die Zahl der chinesischen Ankünfte in diesem Jahr nur 5 Millionen erreichen könnte, was deutlich unter dem früheren Ziel der thailändischen Tourismusbehörde (TAT) von 6,9 Millionen liegt.
„Wenn wir effektiv werben und die Nachfrage ankurbeln, könnten wir bis zu sechs Millionen Besucher verzeichnen“, erklärte Cheewaratanaporn. „Aber das ist immer noch weniger als die 6,7 Millionen, die wir 2024 hatten.“ Trotz des Rückgangs betonte Thanapol Cheewarattanaporn, Präsident der ATTA, die anhaltende Bedeutung Chinas für Thailands Tourismuswirtschaft und erklärte: „Unsere Abhängigkeit vollständig zu reduzieren, ist schwierig.“
Die Regierung wird dringend aufgefordert, rasch zu handeln, um das Vertrauen chinesischer Touristen wiederherzustellen. „Es geht derzeit ziemlich langsam voran; ein halbes Jahr ist bereits vergangen“, bemerkte Cheewarattanaporn. „Der Privatsektor kann nicht isoliert arbeiten; die Regierung muss eingreifen.“ Nach der Genehmigung eines Konjunkturpakets in Höhe von 3,96 Milliarden Baht durch das Kabinett plant die TAT, Mittel zur Stärkung des Charterflugmarktes aus China bereitzustellen.
ATTA wartet auf eine klare Strategie zur Koordinierung der Marketingaktivitäten für den Rest des Jahres – eine anspruchsvolle Aufgabe angesichts globaler Unsicherheiten und veränderter chinesischer Reisegewohnheiten. Um diesem Problem gerecht zu werden, wird ATTA vom 27. Juli bis 2. August die Kampagne „Roadshow to China 2025“ anführen und dabei Chongqing, Lanzhou und Hangzhou besuchen.
Diese Initiative zielt darauf ab, thailändische Tourismusunternehmen wieder mit chinesischen Reiseunternehmen zu vernetzen und Reiseziele und Dienstleistungen durch Business Matching zu bewerben. Ziel ist es, die Nachfrage nach den durch COVID-19 verursachten Störungen und veränderten chinesischen Konsumgewohnheiten wieder anzukurbeln. Wie The Nation berichtete, führten diese zu einem Rückgang der Ankünfte Anfang 2025 um 30 bis 40 %.
Diese Bemühungen unterstreichen die dringende Notwendigkeit Thailands, seine Strategien anzupassen, um wieder das Tourismusniveau vor der Pandemie zu erreichen und sich gleichzeitig in einer sich entwickelnden globalen Reiselandschaft zurechtzufinden.
- Quelle: ASEAN Now, The Thaiger