BANGKOK. Die TAT peilt im Jahr 2026 Tourismuseinnahmen in Höhe von 2,78 Billionen Baht an und strebt 36,7 Millionen ausländische Besucher sowie 205 Millionen Inlandsreisen an. Lisas Teaser wird im Januar erwartet.
Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) hat eine ehrgeizige Strategie für 2026 aufgestellt, die darauf abzielt, Tourismuseinnahmen in Höhe von rund 2,78 Billionen Baht zu generieren – ein Anstieg um 7 % gegenüber den geschätzten 2,6 Billionen Baht im Jahr 2025 – indem höherwertige Reisen priorisiert und gleichzeitig das Vertrauen nach einem Jahr, das von zahlreichen Herausforderungen geprägt war, wiederhergestellt wird.
TAT-Gouverneur Thapanee Kiatphaibool sagte, dass sich die Richtung für 2026 in Richtung „ Wert vor Volumen “ verschiebt, nachdem die schwächere ausländische Nachfrage durch Faktoren wie Naturkatastrophen, Betrugsbedenken und den thailändisch-kambodschanischen Grenzstreit beeinträchtigt wurde, was sich negativ auf die Reisestimmung auswirkte und einen proaktiveren Marketingansatz erzwang.
Zielgruppen: 36,7 Mio. ausländische Reisende, über 205 Mio. Inlandsreisen
Die TAT peilt im Jahr 2026 36,7 Millionen ausländische Besucher an, wobei über 70 % – etwa 25,7 Millionen – aus den Nahverkehrsmärkten Asiens und des Südpazifiks kommen sollen. Für die Fernverkehrsmärkte Europa, Amerika, Naher Osten und Südafrika werden 11 Millionen Besucher, also rund 30 %, erwartet.
Auf der Inlandsseite strebt die TAT durch eine Erhöhung der Reisehäufigkeit mindestens 205 Millionen thailändische Reisen an. Mit den kombinierten inländischen und internationalen Bemühungen sollen die gesamten Tourismuseinnahmen auf rund 2,78 Billionen Baht steigen.
Thapanee sagte, die Gesamtzahl der ausländischen Besucher im Jahr 2025 sei trotz der Herausforderungen „nicht schlecht“. Bangkok sei mit mehr als 30,3 Millionen ausländischen Besuchern immer noch das meistbesuchte Reiseziel der Welt, noch vor Hongkong, London und Paris – ein Indiz dafür, dass die Hauptstadt weiterhin gut positioniert sei, um „qualitativ hochwertige Reisende“ aus allen Segmenten anzuziehen.
Lisa-Teaser im Januar erwartet, große Bemühungen zur Auffrischung des Thailand-Images
Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) plant, im Januar 2026 einen Teaser-Werbespot mit Lisa Lalisa Manobal als „Botschafterin für das fantastische Thailand“ zu veröffentlichen. Dieser ist Teil einer umfassenderen Markenkommunikation, die darauf abzielt, Thailands touristische und kulturelle Attraktivität zu steigern und den sogenannten „Lisa-Effekt“ zu verstärken. Zur Auftaktveranstaltung werden 80 bis 100 internationale Meinungsführer eingeladen.
Silvester-Countdown, wichtige Veranstaltungsorte in Bangkok werden unterstützt
Die Thailändische Tourismusbehörde (TAT) geht davon aus, dass Reisen zum Jahresende und Neujahr auch in der Hochsaison im ersten Quartal 2026 ein wichtiger Wirtschaftsfaktor bleiben werden. Sie schätzt die Tourismuseinnahmen zu Neujahr auf 70,1 bis 76,5 Milliarden Baht und organisiert und unterstützt landesweit Countdown-Aktivitäten in neun Provinzen. In Bangkok unterstützt sie große Countdown-Veranstaltungen an Orten wie ICONSIAM, CentralWorld, Em District, One Bangkok, Asiatique und den Neon Countdown im Rajamangala Nationalstadion.
Um das Vertrauen der Reisenden wiederherzustellen, will die thailändische Tourismusbehörde (TAT) die Sicherheit weiterhin durch das Zertifizierungsprogramm „Trusted Thailand“ fördern. Zudem beschleunigt sie die Erholung des Tourismus im Süden nach den Überschwemmungen mit dem Konzept „Smile@Hatyai“ – einer Initiative zur Wiederbelebung von Hat Yai in Songkhla, die am 20. Dezember startete.
Ein zentraler Imagewandel im Tourismus des „Neuen Thailands“ ist die stärkere Fokussierung auf Nachttourismus. Dieser soll neue Reiseerlebnisse schaffen und gleichzeitig signalisieren, dass die Reiseziele jederzeit sicher sind. Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) nannte das Vijit Chao Phraya 2025 (9. November bis 23. Dezember, 45 Tage) als Beispiel für diese Initiative, die den Nachttourismus förderte. Das Festival lockte über 1,7 Millionen Besucher an und generierte einen Wirtschaftskreislauf von über 5,5 Milliarden Baht.
Die TAT gab außerdem bekannt, dass sie Veranstaltungen in neuem Format entwickelt, um Nischeninteressengruppen anzusprechen, darunter ein UFO-Festival, das für Februar 2026 am Khun Dan Prakan Chon Dam in Nakhon Nayok geplant ist und mit dem Aufstieg von „Subkultur“-Reisetrends übereinstimmt.
Kampagne „Heilung ist der neue Luxus“
Unter der Führung von TAT unter dem Motto „Neues Thailand“ wird die Behörde laut Thapanee eine neue Kampagne für 2026 mit dem Titel „Amazing Thailand: Heilung ist der neue Luxus“ starten, die „Heilung“ als hochwertiges Reiseerlebnis neu definiert – von Entspannung und mentaler/körperlicher Erholung bis hin zum schnell wachsenden Segment der Gesundheits- und Wellnessreisen.
China-Markt: Ziel sind 6,7 Millionen Besucher, die Kampagne „Eine Familie“ ist geplant
Die TAT peilt außerdem eine Erholung des chinesischen Marktes auf mindestens 6,7 Millionen Besucher im Jahr 2026 an – was dem Niveau von 2024 entspricht – und ein Wachstum von mindestens 40 % gegenüber geschätzten 4,5 Millionen chinesischen Besuchern im Jahr 2025 darstellt.
Thapanee sagte, der chinesische Markt habe mit mehreren Vertrauensschocks zu kämpfen gehabt, darunter negative Darstellungen in den sozialen Medien, nachdem der chinesische Schauspieler Xing Xing Anfang des Jahres in der Nähe der thailändisch-myanmarischen Grenze verschwunden war, sowie Erdbeben und ein starker Wettbewerb durch regionale Rivalen.
Sie fügte hinzu, dass die Spannungen zwischen China und Japan Thailand zwar teilweise zugutekommen könnten, chinesische Reisende aber zunehmend auch Konkurrenten wie Südkorea und Vietnam bevorzugten. Sie sagte, Thailands Image unter chinesischen Internetnutzern habe sich nach dem offiziellen Besuch des Königspaares in China verbessert, was online breite Zustimmung hervorgerufen habe.
Zur Wiederbelebung des chinesischen Marktes plant die TAT eine große Kampagne mit dem Titel „ Zhōng–Tài yī jiā qīn “ („China–Thailand, eine Familie“), die mit einer groß angelegten Mega-Informationsreise im Januar beginnt, gefolgt von Aktivitäten zum chinesischen Neujahr im Februar, einer großen Roadshow in Shanghai im März und schließlich der wichtigen Hochsaison im April, deren Höhepunkt das Songkran-Fest bildet.
Tourismus als Wirtschaftsmotor unabhängig von der Politik
Obwohl in Thailand am 8. Februar 2026 Parlamentswahlen anstehen, sagte Thapanee, dass der Tourismus weiterhin das Wachstum antreiben müsse, unabhängig davon, welche Partei die nächste Regierung bildet, da die Wertschöpfungskette des Sektors sowohl große Betreiber als auch eine Vielzahl kleiner Unternehmen umfasse.
Sie sagte, die TAT sei bereit, dem nächsten Kabinett Maßnahmen vorzuschlagen, darunter das Inlandsreisesubventionsprogramm „ Tour Thai Khon La Khrueng “ und die Idee „Internationale Flüge kaufen, kostenlose Inlandsflüge in Thailand“ – ein Angebot kostenloser Inlands- und Rückflüge für ausländische Reisende, die internationale Tickets nach Thailand kaufen – und erklärte, beides spiegele die direkte Nachfrage der Tourismusunternehmen wider.
- Quelle: The Nation Thailand