Fußgänger gehen auf der Burapha Road in Bangkok an Wahlkampfplakaten des Gouverneurs vorbei.

Medienausgaben um den Gouverneur von Bangkok werden voraussichtlich 200 Millionen Baht in der Werbung erreichen

BANGKOK. Die Medienausgaben für die bevorstehenden Gouverneurswahlen in Bangkok werden voraussichtlich 200 Millionen Baht erreichen, wobei sich die Werbung auf digitale und soziale Medien verlagert, sagt Media Intelligence (MI), eine Medienplanungs- und Kreativagentur.

Inhalt, Kreativität, Social Listening und Personalisierung spielen eine Schlüsselrolle bei der Steigerung des Wählerengagements, insbesondere für 700.000 neue Wähler, sagte MI.

„Die für den 22. Mai geplante Gouverneurswahl in Bangkok spiegelt die Medienausgabenlandschaft wider, da soziale Medien zum Hauptkanal geworden sind und 80 % der Bangkoker, die soziale Medien nutzen, sowie 20 segmentierte Benutzergruppen beeinflussen“, sagte Pawat Ruangdejworachai, der Chief Executive von MI, bei einem virtuellen Medienbriefing.

Dies steht im Gegensatz zu den letzten Gouverneurswahlen vor neun Jahren, als sich die Ausgaben auf Zeitungen und Fernsehen konzentrierten, sagte Herr Pawat.

Bei der bevorstehenden Wahl könnten Online Kanäle, soziale Medien, Out-of-Home Medien und Fernsehen Jugendliche anziehen, sagte er.

Interaktionen zwischen der Öffentlichkeit und den Kandidaten können jetzt über eine Vielzahl von Kanälen erfolgen, sowohl online als auch offline, sagte er weiter.

Laut Herrn Pawat gibt es mehr als 700.000 neue Wähler bei den Gouverneurswahlen in Bangkok oder 16 % der insgesamt 4,5 Millionen Wähler.

Langwierige wirtschaftliche und soziale Probleme sowie eine große Zahl neuer Wähler schüren das öffentliche Interesse an der Politik der Kandidaten, sagte er.

Chadchart Sittipunt, Wiroj Lakkhanaadisorn und Rosana Tositrakul seien die Kandidaten, die über die sozialen Medien das größte positive Engagement der Menschen gewonnen hätten, sagte Herr Pawat.

Herr Chadchart verfügt über ein starkes Engagement über alle Kanäle und segmentierte Benutzergruppen, während Herr Wiroj die Unterstützung seiner Partei hat, die auf Twitter starke Unterstützung hat, sagte Herr Pawat.

Überschwemmungen, ganzheitliche Bebauung und Staus seien die Top-3 Themen in den sozialen Medien zur Wahl, sagte er.

Die Verwendung kreativer und aufrichtiger Inhalte, die auf jede Personengruppe abzielen, kann effektiv sein, sagte Herr Pawat.

Bei politischen Themen können Facebook, Twitter und TV-Nachrichten potenziell ein starkes Engagement hervorrufen.

Da TikTok und Instagram eine starke Nutzerbasis unter Jugendlichen haben, können sie effektive Instrumente sein, um das Bewusstsein zu schärfen, sagte er.

Laut Pawat sollen die Medienausgaben in Thailand im Jahresvergleich um 10,7 % auf 84 Milliarden Baht im Jahr 2022 steigen. Davon sollen 47,5 % für TV, 32,1 % für Internetkanäle und 12,9 % für Out-of-Home Medien ausgegeben werden.

 

Fußgänger gehen auf der Burapha Road in Bangkok an Wahlkampfplakaten des Gouverneurs vorbei.
Fußgänger gehen auf der Burapha Road in Bangkok an Wahlkampfplakaten des Gouverneurs vorbei.

Fußgänger gehen auf der Burapha Road in Bangkok an Wahlkampfplakaten des Gouverneurs vorbei. (Foto: Apichart Jinakul)

 

Dies sei das erste Mal, dass der Anteil der Ausgaben für TV-Medien unter 50 % liege, sagte er.

Obwohl es einige negative Faktoren gibt, wie den Krieg zwischen Russland und der Ukraine, eine schleppende Wirtschaft und steigende Kraftstoffpreise, sind die Einheimischen optimistisch, als Thailand durch die Lockerung der Pandemiemaßnahmen wiedereröffnet wird, sagte Herr Pawat.

Zu den positiven Faktoren gehören die SEA Games im nächsten Monat und eine mögliche Erholung des Tourismus sowie Marken, die sich zu Werbekampagnen hingezogen fühlen, um Kunden anzuziehen, die ihr Geld bisher allerdings noch sehr vorsichtig ausgeben, sagte er weiter.

Im April stiegen die Medienausgaben in Thailand im Jahresvergleich um 15 – 20 %.

 

  • Quelle: Bangkok Post