BANGKOK. Der nationale Öl- und Gaskonzern PTT Public Company Limited startete in Zusammenarbeit mit Salmon House, einer kreativen Videoproduktionsfirma, einen neuen Fernsehwerbespot, der die Öffentlichkeit dazu anregen soll, weniger Energie zu verbrauchen.
Das thailändische Publikum kennt bereits heroische Botschaften zum Energiesparen, um der Nation zu helfen und Solidarität auszudrücken. Der neue Werbespot mit dem Titel „Saab Laew Plian“ („verstehen und ändern“) propagiert jedoch eine alternative Verhaltensänderung mit der Kernbotschaft, Energie um seiner selbst willen zu sparen.
Der Werbespot zeigt einen Mann, der eine Nacht alleine verbringen muss. Aus Angst vor Gespenstern macht er im Haus alle Lichter an. Aus heiterem Himmel erscheint ein Geist und beginnt, ihn über die schlechten Auswirkungen des Schlafens mit eingeschaltetem Licht und die Nachteile des übermäßigen Stromverbrauchs zu belehren.
Dann taucht ein weiteres Gespenst auf, das sich diesmal darüber auslässt, dass der Mann zu schnell fährt und zu viel Benzin verschwendet.
Die ganze Szene wird auf eine komische, freundliche Weise mit sarkastischen Witzen zwischen den Zeilen vorgetragen. Die beiden Geister schlagen eingängige Strategien vor, um „das Licht auszuschalten, die Klimaanlage herunterzudrehen, Stecker herauszuziehen und 5 Elektrogeräte auf Aus zu drehen“, sowie „das Auto überprüfen, die Reiseroute überprüfen und öffentliche Verkehrsmittel wählen“.
Sie betonen, dass jeder für sich selbst und in sinnvoller Weise sparen sollte, nicht in dem extremen Ausmaß, das Schwierigkeiten verursacht.
Prof. Dr. Pisut Painmanakul, Board of National Strategy und Sekretär des Energieministers, spricht das Konzept hinter dem Werbespot an und sagt: „Jeder versteht heutzutage, dass jeder Mensch ein unterschiedliches Maß an Einfallsreichtum und Anforderungen an Bequemlichkeit hat. Energiesparen kann also nicht für alle gleich sein. Der einfachste Anstoß ist, selbst zu denken. Wenn Sie Ihr Verhalten auch nur geringfügig ändern, werden Sie davon profitieren und es ist auch gut für andere und die Umwelt. In der Werbung heißt es, dass man bis zu 10 % sparen kann und eine Energieeinsparung von 5 – 10 % Thailand hunderte Millionen Baht einsparen würde.“
„Bei dieser Kampagne geht es vor allem um Bewusstseinsbildung“, schließt Prof. Dr. Pisut. „Egal, ob Sie sich dadurch tatsächlich ändern oder nicht, zumindest wissen Sie jetzt, wie wichtig Energiesparen ist.“
- Quelle: Bangkok Post