BANGKOK. Thailands digitales Geschäft hat nach wie vor großes Wachstumspotenzial, wobei der Wert von Waren und Dienstleistungen, die über digitale Plattformen (Business-to-Consumer) gekauft werden, in diesem Jahr auf insgesamt 895 Milliarden Baht geschätzt wird, was einem Anstieg von 17,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, so eine aktuelle Studie.
Thanavath Phonvichai, Präsident der Universität der thailändischen Handelskammer, sagte, es gebe noch viel Raum für Wachstum für das lokale digitale Geschäft, wenn die Regierung klare Richtlinien zur Unterstützung und Förderung des Sektors habe.
„Ausländische Investitionen nehmen zu und innerhalb von 5 bis 10 Jahren wird erwartet, dass die digitale Wirtschaft die thailändische Wirtschaft ankurbeln wird“, sagte er.
„Die digitale Wirtschaft ist derzeit 2 Billionen Baht wert, was 13 % des BIP entspricht“, sagte er weiter.
Laut Herrn Thanavath werden Waren und Dienstleistungen, die über digitale Plattformen im Jahr 2023 gekauft werden, 1.485 Baht pro Person und Monat erreichen, wobei die Zahl der Menschen, die online einkaufen, 50,2 Millionen beträgt.
Der Gesamtwert der Online-Einkäufe für das Jahr wird auf 895 Milliarden Baht geschätzt, was einer Steigerung von 17,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, das auf 759 Milliarden Baht geschätzt wurde.
„Nach der Bildung der neuen Regierung glauben wir an das Wachstumspotenzial des Sektors, wenn es Maßnahmen zur Förderung der digitalen Wirtschaft gibt“, sagte er.
Er zitierte die jüngste Umfrage zum digitalen Marketing und zur digitalen Wirtschaft, bei der 1.227 Bürger und 395 Geschäftsinhaber befragt wurden, die landesweit vom 8. bis 18. April durchgeführt wurde.
Die Ergebnisse zeigen, dass die Mehrheit der Menschen (51,4 %) über ein gesundes Verständnis der digitalen Technologie verfügt. Nur 4,1 % verstehen es überhaupt nicht, wobei die meisten Menschen in dieser Gruppe zwischen 55 und 72 Jahre alt sind.
In Bezug auf die Bedeutung der Nutzung digitaler Technologie im täglichen Leben nutzt die Mehrheit (72,3 %) der Befragten diese ausgiebig.
Die Gruppen, die digitale Technologie am häufigsten nutzen, sind Gen Y und Gen Z, während 15,5 % sie mäßig und 3,9 % überhaupt nicht nutzen.
Die häufigste Nutzung des Internets im täglichen Leben erfolgt über Mobiltelefone, gefolgt von PCs.
Etwa 70,3 % der Befragten gaben an, Produkte und Dienstleistungen über digitale Plattformen zu kaufen oder zu verkaufen. E-Marktplätze wie Shopee, Lazada, Kaidee und Grab waren die beliebtesten Online-Shopping-Kanäle.
Allerdings kauften oder verkauften 29,7 % der Befragten keine Produkte über digitale Plattformen.
Hinsichtlich des Einkaufsverhaltens der verschiedenen Altersgruppen auf digitalen Plattformen kaufte die Gen Z die meisten Dienste ein, wobei die Bezahlung hauptsächlich über Mobile-Banking-Apps erfolgt, da diese bequem und einfach zu bedienen sind.
Die monatlichen Durchschnittsausgaben lagen zwischen 1.000 und 1.500 Baht, was einem Durchschnitt von 1.485 Baht entspricht.
Lebensmittel und Getränke, Kleidung und Schmuck waren die am häufigsten gekauften Produkte.
Die Verfügbarkeit verschiedener Produkte war der Hauptgrund für den Kauf über digitale Plattformen.
Die Umfrage ergab, dass die Mehrheit der Befragten (81,7 %) digitale Technologie für Finanztransaktionen nutzt, weil sie bequem und schnell ist. Dazu gehört die Möglichkeit, jederzeit und überall Geld zu überweisen und abzuheben.
In Bezug auf das Verbraucherverhalten im digitalen Zeitalter erfolgen Kommunikation und Koordination hauptsächlich über Online-Plattformen wie Line, Facebook, IG, YouTube und TikTok, wobei Line mit 95,9 % die am weitesten verbreitete Plattform ist, gefolgt von Facebook mit 88,3 %.
- Quelle: Bangkok Post