BANGKOK. Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) möchte die Abhängigkeit von einem einzelnen Markt verringern und gleichzeitig daran arbeiten, die durchschnittlichen Ausgaben der Touristen zu erhöhen.
Im Rahmen dieser Bemühungen zielt die TAT darauf ab, den Tourismus auch in den Sekundärstädten anzukurbeln.
TAT-Gouverneur Thapanee Kiatphaibool gab bekannt, dass man sich für 2024 das Ziel gesetzt hat, einen Gesamtumsatz von 3,5 Billionen Baht zu erwirtschaften – 2,5 Billionen Baht von internationalen Touristen und 1 Billion Baht von thailändischen Touristen.
Im Jahr 2024 wird sich die TAT auf Qualitätstouristen, eine gleichmäßige Verteilung des Tourismus und Fortschritte in Richtung nachhaltigem Tourismus konzentrieren. Dies wird durch die Zusammenarbeit mit allen Sektoren erreicht, wobei Wert darauf gelegt wird, „wertvolle Erfahrungen zu schaffen“. durch Soft Power im Rahmen der Strategie der Tourismusförderung durch Produkte und Dienstleistungen, sagte sie.
Auf dem Inlandsmarkt wird das TAT mit seiner Kampagne „365 Days, Marvelous Thailand Every Day“, die darauf abzielt, die Besonderheit jeder Region hervorzuheben, Menschen dazu ermutigen, häufiger innerhalb Thailands zu reisen und das ganze Jahr über eine größere Vielfalt an Gebieten zu erkunden.
Darüber hinaus würde sich die TAT auch auf die Förderung von Sekundärstädten konzentrieren, was eine Neubewertung der Stadtplanung erforderlich machen würde, da derzeit in 55 Provinzen einige Sekundärstädte mehr als 4 Millionen Touristen angezogen und sie zu Primärstädten gemacht haben.
„Darüber hinaus arbeitet die thailändische Handelskammer daran, zehn Sekundärstädte in den Status einer Primärstadt zu erheben und ihr wirtschaftliches Potenzial in Bezug auf Handel, Investitionen und Tourismus anzuerkennen“, sagte sie. „Die TAT wird in Zusammenarbeit mit der Handelskammer an der Auswahl und Förderung dieser 10 Sekundärstädte als Vorreiter beteiligt sein“, fügte Frau Thapanee hinzu.
Im Rahmen dieser Bemühungen zielt die TAT darauf ab, den Tourismus auch in den Sekundärstädten anzukurbeln.
In den ersten neun Monaten des Jahres 2023 wurde beobachtet, dass in den Sekundärstädten in 55 Provinzen 73,32 Millionen thailändische Touristen reisten, was einem deutlichen Anstieg von 34,47 % entspricht. Dies führte zu tourismusbezogenen Einnahmen in Höhe von 169,608 Milliarden Baht, was einem bemerkenswerten Anstieg von 38,86 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2022 entspricht.
Bei durchschnittlichen Reiseausgaben von etwa 2.313 Baht pro Person und Reise, was einem Anstieg von 3 % entspricht, wird erwartet, dass die Tourismuseinnahmen in Sekundärstädten im Laufe des Jahres 2023 im Vergleich zum gesamten Jahr 2022 um nicht weniger als 40 % steigen werden. Mit Blick auf das Jahr 2024 sagte sie, man erwarte ein jährliches Wachstum der Tourismuseinnahmen von 10 – 15 %.
Auf dem internationalen Markt möchte TAT den Tourismus durch fünf Hauptstrategien fördern: Verbesserung des nachhaltigen Markenimages, Erkundung neuer Qualitätsmärkte, Suche nach neuen Partnerschaften, Ausbau der Bodentransportanbindung und Nutzung digitaler Inhalte für das Marketing.
Die TAT rechnet mit einem Wiederaufleben chinesischer Touristen im Jahr 2024 und strebt danach, den Titel des größten Quellmarktes für den thailändischen Tourismus zurückzuerobern. Das Ziel für chinesische Touristenankünfte sei auf 8,2 Millionen Menschen festgelegt worden, was einem Einkommen von 450 Milliarden Baht entspreche, sagte sie. Das ist mehr als das Doppelte der geschätzten 3,5 Millionen chinesischen Touristen in diesem Jahr.
Obwohl der Schwerpunkt auf dem chinesischen Markt liegt, verwaltet die TAT das Risiko aktiv, indem sie die Abhängigkeit von einem einzelnen Markt verringert.
Darüber hinaus legt das TAT Wert auf die Diversifizierung und das Wachstum von Märkten, wobei der Schwerpunkt auf Touristen aus vier Schlüsselmärkten liegt: Malaysia, Indien, Russland und Taiwan.
Die Bemühungen werden auch darauf gerichtet sein, das Wachstum in Schwellenländern wie Saudi-Arabien und Ländern der Gemeinschaft Unabhängiger Staaten zu fördern und das potenzielle Wachstum in Märkten wie den Vereinigten Staaten, Kasachstan und südostasiatischen Ländern wie Vietnam und Laos anzuregen.
- Quelle: The Nation Thailand