BANGKOK. In einem strategischen Schritt zur Stärkung seines Luxustourismussektors hat sich Thailand zum Ziel gesetzt, Elite-Touristen mit Angeboten in den Bereichen Wellness, Sport und Romantik anzulocken. Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) hat sich ehrgeizige Ziele gesetzt und strebt ein jährliches Wachstum von 10 % in diesem lukrativen Markt an, vor dem Hintergrund der starken Konkurrenz durch benachbarte Reiseziele.
Im Mittelpunkt der neuen Ausrichtung Thailands stehen die Nischenmärkte, die hohe Renditen versprechen. Jirawadee Khunsap, stellvertretender Gouverneur für Produkte und Tourismusgeschäft bei TAT, gab am Freitag bekannt, dass das Königreich den Luxustourismus nutzen möchte, dessen Wert zunächst auf etwa 70 Milliarden Baht pro Jahr geschätzt wird. Diese Zahl dürfte mit der Wiederaufnahme des weltweiten Reiseverkehrs stetig steigen, insbesondere da anspruchsvolle Touristen zunehmend von maßgeschneiderten Erlebnissen angezogen werden.
Im vergangenen Jahr besuchten Luxusreisende vor allem Hotspots wie Bangkok, Phuket, Pattaya, Krabi und Koh Samui. Diese Besucher gaben bei Aufenthalten, die normalerweise neun bis zehn Tage dauern, durchschnittlich 77.693 ฿ pro Reise oder etwa 6.171 ฿ pro Tag aus. Um diese Zahlen zu erhöhen, plant Thailand, sein Angebot im Luxustourismus zu erweitern und vermögende Reisende mit überzeugenden Wertangeboten direkt anzusprechen.
Die zunehmende Konkurrenz durch Länder wie Japan, das Thailand kürzlich bei der Zahl ausländischer Touristen überholt hat, spornt Thailand an, seine Wettbewerbsfähigkeit zu stärken. Auch etablierte Luxusziele wie Singapur und die Malediven sind im Rennen, und Thailand hebt sich durch zahlreiche Vier- und Fünf-Sterne-Unterkünfte sowie erstklassige Dienstleistungen ab, die mit natürlichen und kulturellen Reizen verwoben sind.
Thailands hohe Sicherheit und Wärme werden den Komfort und das Vergnügen von Luxusreisenden deutlich steigern. „Wir nutzen den Luxus, um in große Märkte wie China, die USA und den Nahen Osten einzudringen“, erklärte Jirawadee und merkte an, dass Thailands relative Erschwinglichkeit einen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten bietet.
Die Strategie der Tourismusbehörde ist zweigeteilt: Kurzfristig, also über einen Zeitraum von ein bis drei Jahren, will sie erstklassige Veranstaltungen ausrichten, darunter internationale Musikfestivals, Konferenzen und Sportveranstaltungen. Kooperationen mit Luxusmarken zur Organisation einzigartiger Erlebnisse zielen darauf ab, kaufkräftige Touristen ins Land zu locken.
Längerfristig, also in drei bis fünf Jahren, wird der Schwerpunkt auf maßgeschneiderte Reisepakete verlagert, ergänzt durch Angebote rund um Wellness, Kunst und Kultur. Die Verbesserung der Infrastruktur, etwa die Modernisierung von Flughäfen, Häfen für Luxusyachten und öffentlichen Verkehrsmitteln sowie die Verfügbarkeit von Luxusautovermietungen, dürfte den Vorlieben wohlhabender Touristen noch mehr entgegenkommen.
Während Thailand auf eine erfolgreiche Zukunft im Luxustourismus setzt, bleibt das Land seinem Engagement, außergewöhnliche Erlebnisse zu bieten, die den Wünschen der anspruchsvollsten Reisenden der Welt gerecht werden, treu, berichtete The Nation.
- Quelle: ASEAN NOW, The Nation Thailand