BANGKOK. Die Reisebranche wendet neue Taktiken an, um chinesische Touristen zurückzulocken, die in andere Reiseziele strömen.
Laut China Trading Desk wird die Zahl der chinesischen Touristen, die ins Ausland reisen, in diesem Jahr schätzungsweise 155 Millionen erreichen, was im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie einer vollständigen Wiederaufnahme entspricht.
Allerdings ist die Zahl chinesischer Besucher in Thailand in diesem Jahr stark zurückgegangen, was hauptsächlich auf Sicherheitsbedenken nach mehreren Vorfällen zurückzuführen ist.
Diese Situation hat sowohl den öffentlichen als auch den privaten Sektor dazu veranlasst, neue Taktiken anzuwenden, um chinesische Touristen zurückzulocken, die in Scharen andere Reiseziele ansteuern.
Laut China Trading Desk wird die Zahl der chinesischen Touristen, die ins Ausland reisen, in diesem Jahr schätzungsweise 155 Millionen erreichen, was im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie einer vollständigen Wiederaufnahme entspricht.
Das Tragen traditioneller thailändischer Kostüme ist bei Touristen sehr beliebt. Tourismusunternehmen gehen davon aus, dass eine vollständige Wiederaufnahme des chinesischen Marktes mindestens einige Jahre dauern wird.
WIE SIND DIE AUSSICHTEN FÜR DEN CHINESISCHEN MARKT?
Anfang des Jahres hatte die thailändische Tourismusbehörde (TAT) das Ziel gesetzt, im Jahr 2025 8 bis 10 Millionen chinesische Touristen zu erreichen. Dieses Ziel wurde jedoch kürzlich auf 6,7 Millionen gesenkt, also auf das gleiche Niveau wie im letzten Jahr.
In den ersten sieben Monaten des Jahres 2025 sank dieser Markt im Vergleich zum Vorjahr um 35 % auf 2,68 Millionen, war jedoch immer noch der größte Quellmarkt für Ankünfte, dicht gefolgt von Malaysia.
Reiseunternehmen der Association of Thai Travel Agents (Atta) haben in den ersten sieben Monaten 398.168 chinesische Touristen betreut, was einem Rückgang von fast 60 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht und den starken Rückgang der Reisegruppen verdeutlicht.
Andere asiatische Länder verzeichneten unterdessen einen stetigen Anstieg der chinesischen Besucherzahlen. Japan konnte im ersten Halbjahr über 4,71 Millionen chinesische Besucher begrüßen, ein Plus von 53,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Vietnam verzeichnete 2,72 Millionen Besucher, ein Plus von 44,2 Prozent.
Die Korea Tourism Organization (KTO) meldete einen Anstieg um 13,8 Prozent auf 2,53 Millionen, nachdem Peking im Februar angekündigt hatte, das Verbot koreanischer Inhalte erstmals seit 2016 aufzuheben.
Subramania Bhatt, Gründer und Geschäftsführer von China Trading Desk, sagte, dass chinesische Reisende im ersten Halbjahr dieses Jahres 66 Millionen Auslandsreisen unternommen hätten, was einem Anstieg von 11 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspräche.
Trotz geopolitischer und wirtschaftlicher Risiken hält das Unternehmen an seiner Prognose von 155 Millionen Reisen chinesischer Staatsbürger in diesem Jahr fest.
Herr Bhatt sagte, die Daten zeigten, dass der starke Rückgang der chinesischen Ankünfte in Thailand durch Reisen zu anderen Zielen in Asien ausgeglichen wurde.
WARUM HAT THAILAND SEINE ATTRAKTIVITÄT FÜR CHINESISCHE TOURISTEN VERLOREN?
Im Gegensatz zu anderen Reisezielen sei Thailand aufgrund dreier Ereignisse in diesem Jahr stark von Bedenken hinsichtlich der Reisesicherheit betroffen, sagte Adith Chairattananon, Ehrengeneralsekretär von Atta.
Der chinesische Schauspieler Wang Xing sei entführt und in ein Betrügerzentrum nahe der Grenze zu Myanmar gebracht worden, im März habe ein Erdbeben Bangkok erschüttert und die jüngsten Grenzscharmützel mit Kambodscha hätten potenzielle chinesische Besucher beunruhigt, sagte er.
Auch wenn Reisebüros weiterhin Vertrauen in Reisen nach Thailand haben, müssen potenzielle Besucher manchmal überzeugt werden, da sich in den chinesischen sozialen Medien negative Stimmungen verbreitet haben, sagte Herr Adith.
Viele chinesische Reiseveranstalter haben sich angepasst und bieten nun Pauschalreisen zu anderen, als sicherer geltenden Reisezielen an, da die thailändischen Reisepakete nicht das erwartete Umsatzvolumen erzielten.
Er sagte, dass es in Thailand auch an neuen Attraktionen und Einrichtungen mangele, sowie an attraktiven Werbeaktionen, um Touristen anzulocken, ähnlich wie in chinesischen Städten, Vietnam und Japan.
Japan biete eine bequeme Infrastruktur und gute Verkehrsanbindung und habe große Pläne, neben Tokio auch neue Städte und Regionen zu fördern, sagte Herr Adith.
Osaka, Gastgeber der Weltausstellung, erwartet im ersten Halbjahr 2025 eine Rekordzahl chinesischer Ankünfte.
Südkorea zieht weiterhin chinesische Reisende durch seine Soft Power an und verlässt sich dabei auf bekannte Persönlichkeiten wie den Schauspieler Park Bo-gum, den jüngsten Botschafter der KTO.
Gleichzeitig sei Vietnam aufgrund seiner neuen Tourismusprodukte und der im Vergleich zu Thailand günstigeren Preise attraktiv, sagte er.
Dragon Trail International befragte zwischen dem 17. und 23. Juni 280 chinesische Reisebüros zu Auslandsreisen. 61 % antworteten, dass sich der Auslandstourismus in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr verbessert habe.
Ostasien war im ersten Halbjahr die Spitzenregion: 56 % der Reisebüros verkauften Reisepakete zu diesen Zielen, und 36 % gaben an, dass sie auf diesen Strecken ihre besten Umsätze erzielten.
Westeuropa hat Südostasien als Nummer 2 bei Reisepaketen überholt: 47 % verkauften Reiseleistungen in diese Region, verglichen mit 44 % für Südostasien.
Ein weiterer Dragon Trail-Bericht über die Reisestimmung in China im April zeigte anhaltende Sicherheitsbedenken hinsichtlich Reisen nach Südostasien, wobei die Region, insbesondere Thailand, als die am stärksten von organisierter Kriminalität betroffene Region gilt.
Auf einer Skala von 1 bis 5 erreichte Südostasien bei der Reisesicherheit einen Wert von 3,37 und war damit die einzige Region mit einem Rückgang von 0,16 Punkten gegenüber dem Vorjahr. Nordostasien und Europa belegten mit 3,87 bzw. 3,82 Punkten die ersten beiden Plätze.
Rund 51 % der chinesischen Reisenden hielten Thailand für unsicher, im August 2024 waren es noch 38 %. Kambodscha führte die Rangliste an, da 58 % der Befragten das Land als unsicher einschätzten, während Vietnam mit 48 % an dritter Stelle stand.
Etwa 54 Prozent der Befragten gaben an, dass sie sich durch die von den chinesischen Behörden herausgegebenen Sicherheitsbewertungen für Reisen sicherer fühlen würden, während 51 Prozent sich von den Behörden der einzelnen Länder Initiativen zur Verbesserung der Sicherheit wünschen.
GIBT ES ANZEICHEN FÜR EINE ERHOLUNG?
In einer weiteren Umfrage des China Trading Desk unter 16.569 chinesischen Reisenden zu Auslandsreisen im zweiten Quartal stieg Thailand von Platz sieben im ersten Quartal auf Platz fünf der beliebtesten Reiseziele.
Um das Vertrauen der Touristen wiederherzustellen, veranstaltete Atta im vergangenen Monat eine Roadshow in drei chinesischen Städten und kooperierte mit dem Tourismus- und Sportministerium und der TAT, um im Juni die Veranstaltung „Sawasdee Nihao“ auszurichten, zu der über 400 Reisebüros nach Thailand eingeladen wurden.
Nach diesen beiden Ereignissen erwartet Atta, dass sich die Zahl der chinesischen Ankünfte in den nächsten Monaten, einschließlich der Goldenen Woche in China im Oktober, allmählich erholen wird.
Herr Adith sagte jedoch, dass es ein bis zwei Jahre dauern könnte, bis das Vertrauen in die Reisebranche wieder vollständig hergestellt sei.
Edison Chen, Vizepräsident der Trip.com Group, sagte, Thailand gehöre auf seiner Plattform nach wie vor zu den drei beliebtesten Reisezielen für chinesische Touristen, nach Japan und Südkorea.
Herr Chen sagte, dieser Markt auf seiner Plattform werde von den Premium- und unabhängigen Segmenten angetrieben. Er sagte, Thailand ziehe auch viele Stammgäste an.
Da die Reisesicherheit für alle Reisenden weiterhin oberste Priorität hat, hat die thailändische Regierung Anstrengungen unternommen, um das Vertrauen der Touristen wiederherzustellen und die Reisesicherheit zu gewährleisten, indem sie zusätzliches Polizeipersonal einsetzt und illegale Aktivitäten unterbindet.
Die Grenzscharmützel mit Kambodscha hätten keine Auswirkungen auf die Buchungen unabhängiger Touristen auf Trip.com gehabt, sagte Herr Chen.
Da sich jedoch in den chinesischen sozialen Medien schnell negative Diskussionen über Thailand verbreiten, müssten die Behörden möglicherweise mehr daran arbeiten, neue Besucher aufzuklären und Thailand positiver zu positionieren, sagte er.
Was die Aussichten für das vierte Quartal angeht, sei Trip.com weiterhin optimistisch, was das Wachstum chinesischer Touristen in Thailand angeht, sagte Herr Chen.
WAS TUT THAILAND, UM DIE ANREISE CHINESISCHER GÄSTE ZU STEIGERN?
Die Regierung verstärkt ihre Bemühungen, die Zahl ausländischer Touristen, darunter auch chinesischer Touristen, zu erhöhen, indem sie 200.000 kostenlose Inlandsflüge mit sechs thailändischen Fluggesellschaften und einem Gesamtbudget von 700 Millionen Baht anbietet.
Das Programm soll diejenigen ermutigen, die keinen Besuch in Thailand geplant haben oder noch nie dort waren.
Die für September bis November geplante Umsetzung dieses Gimmicks könnte sich jedoch aufgrund politischer Umstrukturierungen verzögern.
Das Ziel des Programms sei es, Touristen zu ermutigen, zweitrangige Reiseziele jenseits von Phuket und Bangkok zu besuchen, und das sei eine kluge Idee, sagte Herr Chen.
„Etwa 70 Prozent der Reisenden konzentrieren sich noch immer auf Bangkok, Phuket und Chiang Mai. Es gibt so viele Reiseziele, die für Ausländer, insbesondere chinesische Reisende, noch nicht gut erkundet und erschlossen sind“, sagte er.
Eine weitere Maßnahme ist die 750 Millionen Baht schwere Aktion „Summer Blast China & Overseas Market“, die bis Juli 2026 läuft. Sie konzentriert sich auf den chinesischen und anderen asiatischen Markt und subventioniert Reiseunternehmen, die Charterflüge anbieten möchten. Sie bietet Anreize für kommerzielle Flüge und Gruppenreisen, die eine bestimmte Kundenzahl erreichen.
Das TAT bereitet außerdem den Thailand Safe Travel Stamp vor, um sichere Reisestandards zu gewährleisten und das Vertrauen des Tourismus wiederherzustellen.
- Quelle: Bangkok Post