BANGKOK. Die Einkaufsausgaben in der zweiten Hälfte dieses Jahres scheinen weniger vielversprechend zu sein als zunächst erwartet, was vor allem auf zahlreiche Herausforderungen sowohl auf dem inländischen als auch auf dem internationalen Markt zurückzuführen ist.
Zu den Faktoren, die zum Rückgang der Kaufkraft der Verbraucher in den verbleibenden sechs Monaten dieses Jahres beitragen, gehören die globale wirtschaftliche Unsicherheit, steigende Zinsen, Verzögerungen bei der Bildung einer neuen Regierung, steigende Verschuldung der privaten Haushalte, die drohende Dürre durch El Niño und die aktuelle Situation der Nebensaison für den Tourismus.
Darüber hinaus äußerte die thailändische Tourismusbehörde (TAT) kürzlich ihre Besorgnis über die geringere Zahl an Touristenankünften als erwartet.
Aufgrund dieser kombinierten Faktoren kann es in der zweiten Jahreshälfte zu einer Verlangsamung der Einkaufsbranche kommen.
Nach den Angaben des Kasikorn Research Center stellt der schwache Zustand der chinesischen Wirtschaft auch ein höheres Risiko für die Volkswirtschaften der ASEAN-Länder dar, insbesondere Thailand, da das Land stark von chinesischen Touristen abhängig ist. Darüber hinaus wird erwartet, dass die thailändischen Exportaussichten in diesem Jahr um 1,2 % sinken werden.
Rasanter Stimmungswandel
Somchai Pornratanacharoen, ehemaliger Präsident des thailändischen Großhandels- und Einzelhandelsverbandes, hat vor und nach den Parlamentswahlen im Mai eine deutliche Veränderung der Handelsstimmung beobachtet.
Im ersten Quartal dieses Jahres waren die Einkaufsausgaben sehr aktiv, doch nach Mai verschlechterte sich die Situation und stellt weiterhin eine Herausforderung dar.
„Die Kaufstimmung der Menschen war nicht sehr gut, weil sie nicht wussten, wann die politischen Unsicherheiten geklärt sein würden, und das Fehlen staatlicher Konjunkturpakete das Konsumwachstum zusätzlich behinderte. Dadurch ist es auf den traditionellen Handelskanälen im ganzen Land sehr ruhig geworden.“ sagte Herr Somchai.
Herr Somchai bezog sich auf die Ausgaben pro Rechnung oder pro Korbgröße und auf die Einkaufshäufigkeit in 100 kleinen Läden in Bangkoks Vororten, die Konsumgüter in seinen Großhandelsgeschäften kaufen, und sagte, dass diese Geschäfte ihre Bestellungen um 30 bis 50 % von 4.000 Baht pro Einkauf bis nur 2.000 Baht oder von 6.000 Baht bis 4.000 Baht, je nach Standort reduziert hätten.
Diese Indikatoren zeigen deutlich den realen Kaufkraftrückgang bei Verbrauchern mit geringerem Einkommen.
Herr Somchai sagte, dieses Phänomen habe drei Monate in Folge von Mai bis Juli angehalten und er erwarte keine rosige Zukunft für den Groß- und Einzelhandel in der zweiten Jahreshälfte.
Dennoch hat Herr Somchai im Rahmen seiner Bemühungen, sein Geschäft aufrechtzuerhalten, seine Geschäftsstrategie angepasst, indem er seine Hausmarken in verschiedenen Produktkategorien wie Fischsauce, Fischkonserven, Energy-Drinks und Orangensaft bewirbt.
„Das Geschäft mit unseren Eigenmarken verlief sehr gut, da die Preise erschwinglich und für Verbraucher mit niedrigem Einkommen geeignet sind. Wir werden in diesem Jahr weitere Eigenmarkenprodukte in unser Portfolio aufnehmen“, sagte Herr Somchai.
Herr Somchai schlug außerdem vor, dass die neue Regierung die Bereitstellung eines Budgets für den Kauf von Gütern des täglichen Bedarfs in Betracht ziehen sollte, wenn die Regierung gebildet und erneut Konjunkturmaßnahmen eingeleitet werden könnten. Dieser Ansatz könnte die Wirtschaft direkter ankurbeln.
Kurzfristig unveränderter Ausblick
Chatrchai Toungratanaphan, Vizepräsident der Thai Retailers Association (TRA), sagte, der Verband gehe davon aus, dass die Stimmung im Einzelhandel von Juli bis September aufgrund der zunehmenden Unsicherheit über die Regierungsbildung und die Wirtschaftspolitik der neuen Regierung, die erhebliche Anpassungen aus dem Business-Bereich erfordern könnte, stagnieren werde.
Laut Herrn Chatrchai zeigte sich der Rückgang in verschiedenen Komponenten des Index, darunter dem Umsatzwachstum im selben Geschäft, den Ausgaben pro Rechnung oder pro Warenkorbgröße und der Einkaufshäufigkeit. Diese Indikatoren spiegeln die geschwächte Kaufkraft einkommensschwacher Verbraucher wider.
Er führte den Rückgang auf mehrere negative Faktoren zurück, darunter die verzögerte Bildung einer neuen Regierung, die hohen Lebenshaltungskosten und die hohe Verschuldung der privaten Haushalte, eine schleppende Wirtschaft, das Auslaufen staatlicher Konjunkturmaßnahmen und die Verzögerung der Regierung bei der Auszahlung von Geldern, während das Land auf eine neue Verwaltung und auf die Nebensaison für den Tourismus hofft.
„Das Verbrauchervertrauen ist in den meisten Einzelhandelskategorien zurückgegangen, mit Ausnahme von Supermärkten und Convenience-Stores, da die Verbraucher immer noch bereit sind, für notwendige oder Werbeartikel weniger Geld auszugeben, um ihre Lebenshaltungskosten zu senken“, sagte er.
„Die Aussichten für Thailands Einzelhandelsbranche sind aufgrund der hohen Kosten für Energie und öffentliche Versorgung sowie der schwachen Verbrauchernachfrage nicht so optimistisch wie in der ersten Jahreshälfte erwartet.“
In dem Bestreben um die Stimmung im Einzelhandel anzukurbeln, schlug die TRA die schnelle Bildung einer neuen Regierung vor, die die Haushaltsausgaben durch die Umsetzung gezielter und optimierter Konjunkturmaßnahmen verteilen soll.
Zu diesen Maßnahmen gehören die Erhöhung der Kaufkraft einkommensschwacher Verbraucher und die Förderung von Ausgaben bei Verbrauchergruppen mit hohem Potenzial sowie die Vereinfachung der Verfahren für eine leichtere Zugänglichkeit.
Der neuen Regierung werde außerdem empfohlen, den Tourismus zu fördern, um ausländische und inländische Reisende anzulocken, erklärte der Verband.
Reisen könnten durch eine Verlängerung der Gültigkeitsdauer von Visa bei der Ankunft für ausländische Besucher, eine Erhöhung der Flugfrequenzen nach Thailand und die Konzentration auf den Aufbau von Vertrauen in die Sicherheit von Touristen gefördert werden, so die TRA.
Die Ausgaben waren im ersten Quartal dieses Jahres sehr aktiv, bevor sich die Situation nach der Wahl im Mai verschlechterte, sagte Herr Apichit Jinakul
Ausblick für H2 unklar
Tareetip Wongsaengpaiboon, Senior Vice President von Kasikorn Securities Plc, sagte, die Stimmung und der Ton der schwächeren Ausgaben in der zweiten Hälfte dieses Jahres seien derzeit nicht ganz klar.
Sie geht davon aus, dass ein Teil der Kaufkraft auf dem Markt verloren gehen würde, da die bisherige staatliche Förderung des lokalen Konsums nun beendet sei. Darüber hinaus kann sich die Nebensaison für verschiedene Produkte im dritten Quartal in Verbindung mit einer geringer als erwarteten Zahl an Touristenankünften auf die Ausgaben auswirken.
Frau Tareetip brachte jedoch auch ihre Zuversicht zum Ausdruck, dass die kontinuierliche Expansion neuer Einzelhandelsgeschäfte in der zweiten Hälfte dieses Jahres zum langfristigen Wachstum beiträgt.
Milin Veraratanaroj, Vorstandsvorsitzender von Tang Ngee Soon Superstore Co, einer der größten traditionellen Groß- und Einzelhandelsketten, sagte, die Einzelhandelssituation sei noch schlimmer als während der Finanzkrise 1997. Das Fehlen einer langfristigen Regierung und das Ausbleiben wirtschaftlicher Anreize Pakete haben zu einem Kaufkraftverlust geführt.
„Wie schlimm ist die Situation? Wir haben beobachtet, dass die Nachfrage deutlich zurückgegangen ist, selbst bei beliebten Artikeln wie Instantnudeln“, sagte Herr Milin. „Es sollte schnell eine neue Regierung gebildet werden, die die Haushaltsausgaben durch gezielte und optimierte Konjunkturmaßnahmen umsetzt. Ich bin bereit, den neuen Premierminister zu akzeptieren, aber die erste Priorität, auf die sich der neue Premierminister konzentrieren muss, ist die Beschleunigung der Wiederbelebung der Wirtschaft des Landes.“ und die Herausforderungen angehen, mit denen die Menschen derzeit konfrontiert sind“, fügte Herr Milin hinzu.
Unter der Leitung der TRA planen der Tang Ngee Soon Superstore und über 30 Einzelhandelsbetreiber im ganzen Land, vom 1. bis 10. September dieses Jahres eine umfangreiche Werbekampagne ähnlich der „Pracharat“-Kampagne der Regierung zu starten, die darauf abzielt, den Verbrauchern preisgünstige Waren anzubieten .
„Wir können nicht länger auf die Unterstützung der neuen Regierung warten. Die aktuelle politische Situation ist ein Phänomen, das es noch nie zuvor gegeben hat“, sagte Milin.
Thailänder erwarten einen Anstieg der Inflation
Laut der neuesten Studie des Marktforschungsunternehmens Ipsos bleibt die Inflation eine ständige Sorge der Thailänder, die hinsichtlich der wirtschaftlichen Lage des Landes pessimistisch sind und einen Anstieg der Inflation und der Zinssätze erwarten.
Die Umfrage unter 6.000 Personen ergab, dass 56 % der Thailänder glauben, dass die Inflationsrate im nächsten Jahr steigen wird, während 54 % einen Anstieg der Zinssätze erwarten.
Die Mehrheit der thailändischen Befragten (57 %) bewertete die aktuelle Wirtschaftslage im Land als „schlecht“, während 72 % glaubten, dass sich das Land derzeit in einer Rezession befinde, was 23 % mehr ist als der weltweite Durchschnitt (49 %).
Die Thailänder erwarten auch Preiserhöhungen bei Versorgungsunternehmen, Treibstoff und Lebensmitteln, was die wirtschaftliche Unsicherheit widerspiegelt. Die Thailänder gehen davon aus, dass es in den nächsten sechs Monaten am wahrscheinlichsten zu Preiserhöhungen bei Versorgungsgütern, Treibstoff und Nahrungsmitteln kommen wird, während andere Haushaltseinkäufe, Ausgaben für geselliges Beisammensein, Abonnements sowie Hypotheken- und Mietzahlungen möglicherweise nicht so stark betroffen sein dürften, sagte Usana Chatarklum, die Geschäftsführerin von Ipsos in Thailand.
„Wenn Einzelpersonen einen Rückgang ihres verfügbaren Einkommens bemerken, neigen sie dazu, bei übermäßigen Ausgaben vorsichtig zu sein und ihre Einkäufe auf das Wesentliche zu beschränken, insbesondere auf Marken, mit denen sie bereits vertraut sind. Die Gelegenheit für sie, neue Marken auszuprobieren, wäre geringer. Angesichts der finanziellen Instabilität von Verbrauchern sollten Vermarkter und Hersteller ihre Produktpreise anpassen, um sie an die Kaufkraft der Verbraucher anzupassen, und der Bindung treuer Kunden Vorrang einräumen“, sagte sie.
- Quelle: Bangkok Post