SHANGHAI: China veranstaltete am Donnerstag (11. November) eine gedämpfte Version seines jährlichen Einkaufsbummels „Single’s Day“, bei dem die übliche Prahlerei mit dem Verkaufsvolumen verloren ging, da der gezüchtigte E-Commerce Sektor des Landes unter einem Razzia der Regierung gegen Plattformen wie Alibaba leidet.
Das größte Shopping-Festival der Welt wird seit Jahren von aggressiven Werbeaktionen und atemlosen stündlichen Updates von Alibaba ab Mitternacht begleitet, die ständig steigende Verkaufszahlen angeben, die das jährliche BIP vieler Nationen in den Schatten stellen.
Aber am Donnerstagmorgen gab es keine rollenden Bilanzen oder triumphalen Kommentare von Führungskräften großer Plattformen, und die staatlichen Medien haben in diesem Jahr nach Pekings Kampagne zur Eindämmung von Big Tech ein ruhigeres Ereignis beschrieben.
„Single’s Day“ – so genannt wegen seines Datums 11.11 – begann vor mehr als einem Jahrzehnt und war jahrelang eine eintägige 24-Stunden Veranstaltung.
Alibaba und seine Konkurrenten haben dies jedoch auf eine 11-tägige Aktion ausgeweitet, die am 11. November gipfelt, während einige Einzelhändler und Plattformen bereits im Oktober damit begonnen haben, Rabatte, Sonderangebote und Vorverkauf anzubieten.
Dank der Vorliebe des chinesischen Verbrauchers für Smartphone gestützte Schnäppchenjagd stellt der „Single’s Day“ nun die vorweihnachtliche „Black Friday“ Aktion in den USA in den Schatten.
Plattformen, die von Alibaba und seinem engsten Konkurrenten JD.com betrieben werden, erzielten während der letztjährigen Aktion einen Gesamtumsatz von 115 Milliarden US-Dollar.
Das Festival hat sich nach und nach zu einem genau beobachteten Gradmesser für die Verbraucherstimmung in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt entwickelt, aber am Donnerstag war unklar, wann die offiziellen Verkaufszahlen veröffentlicht werden könnten.
Weniger „Schießpulver“
Die E-Commerce Plattformen halten sich aufgrund der staatlichen Kontrolle, die auf mutmaßlichen Missbrauch von Benutzerdaten und monopolistische Geschäftspraktiken abzielt, aber auch teilweise durch die allgemeinen Bedenken motiviert ist, dass Big Tech zu mächtig und zu unreguliert geworden sei.
Einige Frühindikatoren hatten jedoch auf anhaltend robuste Ausgaben hingedeutet, wobei Alibaba sagte, Hunderte von Marken seien ab dem 1. November im Vergleich zum Vorjahr stärker gestartet. Allerdings lieferte Alibaba dazu jedoch keine Zahlen.
Die Kontrolle durch die Regierung hat große Player wie Alibaba, Tencent und JD erschüttert und Milliarden von Dollar ihres Eigenkapitals abgeschnitten, aber viele Experten sagen, dass die regierende Kommunistische Partei den E-Commerce nicht wesentlich behindern wird.
Die Partei führt eine langfristige Kampagne zur Diversifizierung der chinesischen Wirtschaft weg von einer übermäßigen Abhängigkeit von Produktion, Exporten und staatlichen Investitionen hin zu einem stärker marktorientierten, verbraucherorientierten Modell.
Der E-Commerce hat bei diesen Bemühungen sehr geholfen, und die chinesischen E-Commerce Führungskräfte sagten, die Pandemie habe die Online Käufe weiter angekurbelt, teilweise indem sie der persönliche Einkauf in den überfüllten Geschäften abschreckte.
Alibaba geriet Ende letzten Jahres in Ungnade, nachdem der Milliardärs Mitbegründer Jack Ma eine beispiellose Kritik an den chinesischen Regulierungsbehörden geäußert hatte.
Das Unternehmen wurde mit einer Geldstrafe von 2,75 Milliarden US-Dollar belegt, die Behörden verschoben einen rekordverdächtigen Börsengang seiner Finanztochter Ant Group und andere Technologiegiganten wurden ebenfalls mit hohen Geldstrafen und Geschäftsbeschränkungen belastet.
Der Singles‘ Day ist zu einem genau beobachteten Gradmesser für die Verbraucherstimmung in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt geworden.
Die Regierung hat gezielt die Praktiken von E-Commerce Führungskräften verfolgt, die als Missbrauch ihrer dominanten Marktposition angesehen werden, wie das Verbot von Händlern, ihre Produkte auf konkurrierenden Plattformen zu verkaufen, oder die Verwendung von Algorithmen, um die Verbraucher mit Empfehlungen für weitere Einkäufe zu bombardieren.
Am vergangenen Wochenende hat die Regierung spezielle „Single’s Day“ Richtlinien herausgegeben, und die Plattformen daran erinnern, dass irreführende Behauptungen über Rabatte oder die Wirksamkeit von Produkten, die Manipulation von Verkaufszahlen und der Verkauf von gefälschten Produkten strengstens verboten sind.
Die Chinesischen Staatsmedien haben in diesem Jahr von weniger aggressiven Werbeaktivitäten berichtet.
„Obwohl die Aufregung anhält, ist der Geruch von Schießpulver unter den E-Commerce Giganten deutlich abgeschwächt“, sagte die angesehene Finanznachrichten Webseite Jiemian.com in einem kürzlich veröffentlichten Bericht.
- Quelle: Bangkok Post