BANGKOK: Bangkok Naughty Boo ist mit seinem neonfarbenen Haar und makelloser Haut eine der neuen Generation von Influencern in Asien, die verspricht, für immer jung, im Trend und skandalfrei zu bleiben – weil sie computergeneriert sind.
Diese Stars verwischen die Grenzen zwischen Fantasie und Realität, sind bei Teenagern in der Region sehr beliebt und werden mit zunehmendem Interesse am „Metaversum“ an Macht gewinnen, sagen Branchenexperten.
„Ich bin für immer 17, nicht-binär, mit dem Traum, ein Popstar zu werden“, sagte Bangkok Naughty Boo – der sie / sie-Pronomen verwendet – in einem einführenden Video, das an die Nachrichtenagentur AFP gesendet wurde.
Der vom Modedesigner Adisak Jirasakkasem und seinen Freunden geschaffene Charakter, der sich eine geschlechtsspezifische Persönlichkeit vorstellte, um die Ideale der Künstlergemeinschaft aufzuhängen, gehört zu einem Stamm von virtuellen Influencern „Made in Thailand“, die vom COVID-19 Druck getragen wurden.
Im September gab Ai-Ailynn ihr Debüt – sie wurde gegründet, nachdem ihre Agentur während der COVID-19 Sperren frustriert über die „Einschränkungen für menschliche Influencer“ war.
Virtuelle Influencer „sind für die neue Normalität geeignet“, sagte SIA Bangkok gegenüber der AFP.
Künstliche Intelligenz-Kreationen etablieren sich weltweit auf dem lukrativen Influencer Markt, der laut Datengigant Statista 2021 einen Wert von 13,8 Milliarden US-Dollar haben soll.
Branchenanalysten sagen jedoch, dass die Branche in den kommenden zehn Jahren in Asien wirklich boomen wird.
„Wir glauben, dass Asien ein Gebiet mit schnellem Wachstum im Bereich der virtuellen Influencer sein wird. Die Generation Z ist die größte Gruppe von Internetnutzern in Asien und eine digital versierte Generation, die mit Social Media und allem, was virtuell damit zu tun hat, bestens vertraut ist.“ erklärte Nick Baklanov, ein Marketingspezialist bei Hype Auditor.
– Erste Metaverse-Bewohner –
Die Zahl der virtuellen Influencer hat sich in zwei Jahren auf 130 mehr als verdreifacht, so Baklanov, der vorhersagte, dass Facebooks Investition in das Metaverse – das als VR-Version des Internets bezeichnet wird – einen Branchenboom bedeuten würde.
„Virtuelle Influencer sind besser für die Rolle der ersten Bewohner des Metaversums geeignet als jeder andere“, fügte er hinzu.
Die Grenzen zwischen Fantasie und Realität verwischen, sind virtuelle Influencer bei Teenagern sehr beliebt und werden mit wachsendem Interesse am „Metaversum“ an Macht gewinnen, sagen Branchenexperten.
Der größte virtuelle Verdiener soll Lil Miquela sein, das in LA ansässige „Roboter-It-Girl“, das mit Prada und Calvin Klein zusammengearbeitet hat und geschätzte 7.000 US-Dollar pro Post verdient.
Die Weltgesundheitsorganisation (WHO) hat Knox Frost, einen 21-jährigen KI-„Universaladapter“ aus Atlanta, angeworben, um seinen 700.000 Anhängern Sicherheitsbotschaften zum Coronavirus zu verbreiten.
In Asien haben computergenerierte Popstars wie die Japaner Hatsune Miku und Luo Tianyi aus China sowie die virtuellen K-Pop-Gruppen Eternity und K/DA den Weg für neuere „Stars“ geebnet, während sich die Technologie immer weiter verbessert.
Um Bangkok Naughty Boo zu kreieren, fotografierte Adisak ein Model an verschiedenen Orten in der thailändischen Hauptstadt, bevor er das Gesicht der Figur online erstellte.
Er verschmolz das computergenerierte Gesicht und den Körper des realen Modells zu seinem virtuellen Idol.
Bangkok Naughty Boo wurde bereits bei einer führenden thailändischen Modelagentur unter Vertrag genommen, während Ai-Ailynn bereits einen Vertrag abgeschlossen hat, um das Gesicht eines großen Mobilfunkanbieters zu werden.
„Influencer bringen mehr Macht im Osten und bieten lukrativere Marken- und Engagementmöglichkeiten, da die Idol- und Fandom- Konzepte stärker in der Kultur verwurzelt sind“, erklärte Saisangeeth Daswani, eine Analystin der Mode- und Schönheitsbranche beim Market Intelligence-Unternehmen Stylus.
– Skandalfreies, kontrolliertes Leben –
Mit einer störungsfreien Vergangenheit, einer Arbeitsmoral rund um die Uhr und leicht kontrollierbaren öffentlichen Persönlichkeiten sind die fiktiven Avatare auch eine Atempause für die Unternehmen, die des Rufschadens müde sind.
„Einige Marken genießen die Sicherheit, mit (virtuellen) Influencern zusammenzuarbeiten, die eine vordefinierte Hintergrundgeschichte und Zukunft haben“, kommentierte Christopher Travers, der Gründer von Virtual Humans, einer Webseite, die die Branche verfolgt.
Und da die Behörden in einigen asiatischen Ländern die Meinungsfreiheit überwachen, bevorzugen Unternehmen möglicherweise die Möglichkeit, alles zu kontrollieren.
„Das jüngste Vorgehen der chinesischen Regierung gegen exorbitant bezahlte, ‚vulgäre‘ und ‚unmoralische‘ Influencer wird die Attraktivität virtueller Influencer wahrscheinlich weiter steigern“, erklärte Chen May Yee, die APAC Direktorin von Wunderman Thompson Intelligence.
„Sie werden keine unpolitischen Kommentare abgeben oder in Sexskandale verwickelt sein“, fügte sie weiter hinzu.
Laut SIA Bangkok besteht großes Interesse an Ai-Ailynn, da viele Unternehmen im von einer Pandemie verwüsteten Asien nach „Innovation und einer neuen Weltordnung“ suchen.
Eine Erschütterung des Status Quo mag einige Content-Ersteller aus Fleisch und Blut beunruhigen, aber die menschliche Influencerin Mutchima Wachirakomain begrüßt die Neuankömmlinge.
„Sie sind verdammt cool“, rief die 25-Jährige aus, die ihren 21.100 Followern auf Instagram Glamour Shots und Make-up-freie Looks ohne Filter teilt.
„Die Leute sehnen sich immer noch nach Authentizität, der Echtheit eines echten Influencers“, sagte sie, als sie sich auf ein Shooting in einem Café mit Avocado Thema vorbereitete.
„Die Charaktere können die intimen Verbindungen der Menschen untereinander nicht ersetzen“, sagte sie weiter.
Aber Bangkok Naughty Boo ist bereit, es zu versuchen.
Ihr Instagram ist eine Mischung aus frechen Ensembles, die vor der Kulisse von Thailands Beton Dschungelhauptstadt gedreht wurden, sowie Ausschnitten aus dem täglichen Leben wie der erste Impfschuss und das Verschütten von Schaummilchtee.
„Ich hoffe, ich kann euch alle eines Tages persönlich kennenlernen“, sagte sie gegenüber der AFP und unterschrieb mit einem Kuss.
- Quelle: Bangkok Post