BANGKOK. Nach Angaben der Krungthai Bank ist die Zahl der Thailänder, die auf das Internet zugreifen, in fünf Jahren um 13,7 Millionen Menschen gestiegen und erreicht mittlerweile insgesamt 61,2 Millionen Nutzer.
Die Nutzung sozialer Medien ist auf 52,3 Millionen Menschen angestiegen, wobei Facebook und Line die populäre Nutzung dominieren. Es wird prognostiziert, dass der Online Einkauf in diesem und im nächsten Jahr stark ansteigen wird, mit einem geschätzten Wert von 634 – 694 Milliarden Baht und einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 6 % pro Jahr.
Laut dem Analysten der Krungthai Bank ist das Wachstum der Internetnutzung darauf zurückzuführen, dass private Dienstleister ihre Abdeckung landesweit ausweiten, gepaart mit den Maßnahmen der Regierung zur Verbesserung der Internetzugänglichkeit seit 2019.
Im Vergleich zu anderen Ländern weltweit liegt Thailand bei der Geschwindigkeit des Festnetz-Breitband Internets an vierter Stelle, nur hinter Chile, China und Singapur. Beim mobilen Internet liegt Thailand auf Platz 15. Obwohl es hinter Ländern wie Katar, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Norwegen zurückbleibt, deren Download-Geschwindigkeiten zwischen 140 und 180 Mbit/s liegen, liegt es dennoch über dem globalen Durchschnitt.
Die Nutzung sozialer Medien ist auf 52,3 Millionen Menschen angestiegen, wobei Facebook und Line die populäre Nutzung dominieren. Es wird prognostiziert, dass der Online Einkauf in diesem und im nächsten Jahr stark ansteigen wird, mit einem geschätzten Wert von 634 – 694 Milliarden Baht und einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 6 % pro Jahr.
Fast 70 % der Thailänder nutzen Mobiltelefone zum Surfen im Internet, und auch dieser Anteil ist stetig gestiegen, von 48 % im Jahr 2019 auf rund 55 % im Zeitraum 2020 – 2021 und auf 68 % bis Ende 2022.
Die drei am häufigsten besuchten Webseiten in Thailand sind Google mit fast 900 Millionen Besuchen pro Monat, durchschnittlich etwa 11 Minuten pro Besuch und 8,4 Seiten pro Besuch. Knapp dahinter folgen YouTube und Facebook mit monatlichen Besuchen zwischen 400 und 500 Millionen.
Social-Media Plattformen wie YouTube haben eine längere durchschnittliche Besuchsdauer, mehr als 24 Minuten pro Sitzung, wobei pro Besuch durchschnittlich 13,5 Seiten aufgerufen werden.
Obwohl Facebook und Line weiterhin die bevorzugten Social-Media Plattformen der Thailänder sind, hat TikTok in den letzten ein bis zwei Jahren an Dynamik gewonnen. Darüber hinaus verzeichneten die Social-Media Nutzer in den Altersgruppen 34 – 44, 45 – 54 sowie 55 und älter einen deutlichen Anstieg.
Verschiedene Unternehmen haben den Online-Kanälen zunehmend Vorrang eingeräumt, was sich in der durchschnittlichen jährlichen Steigerung der Online-Werbeausgaben um 12,4 % in den letzten fünf Jahren zeigt, während Offline-Werbung einen jährlichen Rückgang von 3 % verzeichnete. Einige Branchen haben jedoch das Potenzial, ihre Online-Werbeausgaben weiter zu steigern, beispielsweise Immobilien, Restaurants und Kosmetik.
Thailändische Verbraucher bevorzugen weiterhin den Online-Kauf von Waren und Dienstleistungen. Der E-Commerce Markt wird im Zeitraum 2023 – 2024 schätzungsweise einen Wert von 6,34 – 6,94 Billionen Baht haben und mit einer durchschnittlichen Rate von 6 % pro Jahr wachsen. Zu den Produktkategorien, die Thailänder gerne über E-Commerce Plattformen kaufen, gehören Körper- und Haushaltspflegeprodukte, Getränke und Lebensmittel.
- Quelle: Tje Nation Thailand