BANGKOK. Die Verbindung des Partnerprogramms zwischen YouTube Shopping und Shopee dürfte einen Krieg im Videohandel entfachen und den Wettbewerb zwischen konkurrierenden digitalen Plattformen um Inhaltsersteller verschärfen.
Ein Computernutzer lädt YouTube auf einem Smartphone. Alphabets YouTube hat diese Woche offiziell seine Zusammenarbeit mit Shopee in Thailand im Bereich Affiliate-Marketing bekannt gegeben, um in das Video-Commerce-Segment einzusteigen.
Laut Experten für Affiliate-Marketing und digitales Marketing wird die Partnerschaft außerdem mehr Möglichkeiten für Inhaltsersteller schaffen, Inhalte zu entwickeln und mehr Einkommen zu erzielen.
Alphabets YouTube hat diese Woche offiziell seine Zusammenarbeit mit Shopee in Thailand im Bereich Affiliate-Marketing bekannt gegeben, um in das Segment des Videohandels einzusteigen.
Shopee schloss kürzlich in Indonesien einen Pakt mit YouTube und setzte darauf, dass die Videoplattform dem Unternehmen dabei helfen würde, mehr Käufer anzuziehen und auf seinem größten Markt den Konkurrenten TikTok und Lazada einen Schritt voraus zu sein.
Gemäß den Bedingungen der Zusammenarbeit können Inhaltsersteller Produkte in ihren YouTube-Videos bewerben und markieren, Zuschauer können auf einen Link klicken, um einen Einkauf bei Shopee abzuschließen, während die Ersteller eine Provision erhalten.
Das Partnerprogramm ist der Prozess, durch den ein Partner eine Provision für die Vermarktung der Produkte einer anderen Person oder Firma verdient.
Pattarawut Kuljan, Geschäftsführer von Interspace Thailand, dem Betreiber der Affiliate-Marketing-Plattform Acesstrade, sagte, Affiliate-Marketing sei vor über 15 Jahren von Amazon in den USA ins Leben gerufen worden. Das Aufkommen von TikTokShop habe das Affiliate-Marketing auf der Basis von Live- und Videoformaten in ganz Südostasien angekurbelt.
Das Affiliate-Marketing von TikTokShop funktioniert in einem geschlossenen Kreislauf, in dem Entwickler Produkte bewerben können, die nur auf der TikTok-Plattform verfügbar sind, bemerkte Herr Pattarawut. YouTube Shopping ermöglicht es Inhaltsentwicklern, Produkte in einem offeneren Ökosystem zu bewerben.
„In Südostasien hat YouTube Shopping eine Partnerschaft mit Shopee im Rahmen eines Partnerprogramms gestartet und es wird erwartet, dass diese über ähnliche Partnerschaften mit anderen Plattformen und Websites ausgebaut wird“, sagte Herr Pattarawut.
Er fügte hinzu, dass Produkte, die potenzielle Käufer vor ihrer Entscheidung zunächst ausführlich prüfen möchten, wie etwa Immobilien- und Elektronikprodukte, von YouTube in Form eines Langformatvideos profitieren könnten. TikTokShop sei für schnelllebige Produkte geeignet, sagte er.
Herr Pattarawut geht davon aus, dass der Wert des Affiliate-Marketings in Thailand bis 2025 um 50 % steigen wird, von geschätzten 555 Millionen Baht in diesem Jahr. Letzterer Betrag entspricht 1,7 % aller digitalen Werbung, die in diesem Jahr 35 Milliarden Baht ausmacht. Er geht auch davon aus, dass das Marketingbudget auf leistungsbasiertes Marketing verlagert wird.
Derzeit werden 60 % der durchschnittlichen Marketingausgaben für Markenbekanntheit und 40 % für Performance-Marketing ausgegeben. Das Verhältnis wird sich dann auf 50:50 belaufen, bevor es sich umkehrt und 40 % der durchschnittlichen Marketingausgaben für Markenbekanntheit und 60 % für Performance-Marketing ausgegeben werden.
Thanawat Malabuppha, CEO von Priceza, sagte, dass der E-Commerce-Sektor in Thailand bis 2025 voraussichtlich um 15 % wachsen werde, während die Ausgaben für Affiliate-Marketing um etwa 30 % steigen würden.
Die Zusammenarbeit zwischen YouTube und Shopee würde das Wachstum des Affiliate-Marketing-Trends ankurbeln und einen Provisionskrieg auslösen, um talentierte Schöpfer für die E-Commerce-Plattformen zu gewinnen.
Herr Thanawat sagte, YouTuber könnten ihre Affiliate-Marketing-Links schon lange in ihre Videoinhalte einbetten, aber solche Links befinden sich unter der Beschreibung des Inhalts der Videos und werden kaum bemerkt. Aber das YouTube Shopping-Partnerprogramm würde es ihrem Publikum einfacher machen, einzukaufen, fügte er hinzu.
Automobil- und Immobilienunternehmen wie SC Asset und Supalai begannen mit dem Affiliate-Marketing, das ihren Produkten durch die Präsentation in Langvideos zugutekommt, sagte Herr Thanawat.
Derzeit beträgt die Provision, die die Inhaltsersteller durch Affiliate-Marketing erhalten, zwischen 1 % und 30 % oder sogar 40 %.
Pawat Ruangdejworachai, Präsident der Media Intelligence Group Co, einer führenden Digitalagentur, sagte, es habe eine Zunahme und Diversifizierung der Partnerplattformen gegeben.
Durch die Verbindung zwischen YouTube und Shopee entstehen für Marken und Partner neue Kanäle zur Produktwerbung über Live-Videos und direkte Links zu Shopee, wodurch sich Möglichkeiten ergeben, ein breiteres Publikum zu erreichen.
Sowohl YouTube als auch TikTok werden im Wettbewerb stehen und attraktivere Provisionssysteme entwickeln, um Marken und Partner anzuziehen und talentierte Vermarkter auf ihren Plattformen zu halten.
Er fügte hinzu, dass Shopee von den Content-Erstellern, die Affiliate-Marketing betreiben, mindestens 10.000 Follower verlangt, was es für normale Leute ziemlich schwierig macht, am Affiliate-Programm teilzunehmen. Bei TikTok müssen die Ersteller nur 1.000 Follower haben, um Affiliate-Marketing betreiben zu können.
Laut Pawat sind die Gewinner der Allianz zwischen YouTube und Shopee die Content-Ersteller, die über viele weitere Kanäle, einschließlich des Partnerprogramms, Geld verdienen können und nicht nur auf Werbegebühren oder Sponsoring warten müssen.
In Zukunft könnten auch Content-Ersteller eingestellt und leistungsbezogen bezahlt werden. Die Allianz könne auch mehr Zuschauer von TikTok oder Meta zu YouTube locken, merkte er an.
Der größte Nutznießer sei vermutlich Shopee, das möglicherweise Content-Erstellern, die Inhalte produzieren und dafür sorgen, dass Käufe über YouTube Shopping getätigt werden, eine zusätzliche Provision zahlen werde.
Er sagte, die Allianz zwischen YouTube und Shopee könne eine Herausforderung für andere Plattformen wie Meta darstellen, wenn deren Shopping-Inhalte nicht überzeugend genug seien. Er fügte hinzu, dass sie dringend Partner finden müssten, um auf die Veränderung des Verbraucherverhaltens zu reagieren.
- Quelle: Bangkok Post