BANGKOK. Aufgrund der Skandale um die Touristenzentren, des schweren Erdbebens und des „Zollbebens“ ist es unwahrscheinlich, dass die Zahl der Touristenankünfte in Thailand in diesem Jahr den erwarteten Wert erreichen wird.
Aufgrund starker Rückgänge in seinen beiden wichtigsten Quellmärkten schloss Thailand das erste Quartal von Januar bis März mit 9,5 Millionen Ankünften ab, ein magerer Anstieg von 1,91 % gegenüber den 9,37 Millionen im ersten Quartal 2024. Am beunruhigendsten ist der Abwärtstrend von einem Höchststand von 3.709.102 Ankünften im Januar auf 3.119.445 im Februar und 2.720.457 im März.
In China, das noch immer unter den Nachwirkungen der Skandale um die Flüchtlingszentren leidet, sank die Zahl der Einreisenden von 662.779 im Januar auf 297.113 im März. Im benachbarten Malaysia sank die Zahl der Einreisenden im März aufgrund des islamischen Fastenmonats Ramadan deutlich (siehe Diagramm der Einreisenden).
Der April wurde dank der beliebten Neujahrsfeierlichkeiten Songkran allgemein als Monat der Wiederbelebung prognostiziert. Er wurde jedoch bereits vom Erdbeben vom 28. März und dem „Zollbeben“ Trumps am 2. April getroffen.
Von April bis September herrscht Nebensaison. Der europäische Langzeitmarkt ist rückläufig, wurde in den letzten Jahren jedoch durch die kurzfristigen Märkte im asiatisch-pazifischen Raum und den Nahen Osten kompensiert. Aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen des „Zollbebens“ ist dies in diesem Jahr weniger wahrscheinlich.
Auch der chinesische Markt dürfte sich kaum erholen. Es gibt klare Anzeichen dafür, dass China dem japanischen Beispiel folgt und sich von einem Outbound-Markt zu einem Inbound-Markt entwickelt.
Thailändische Branchenanalysten konzentrieren sich übermäßig und fälschlicherweise auf die umsatzstärksten Märkte. Tatsächlich ist der Rückgang auf allen Märkten spürbar, von der Langstrecke bis zur Kurzstrecke, sogar in Nachbarländern wie Vietnam und Kambodscha. Von den 91 Ländern, die in der Grafik vollständig aufgeführt sind, meldeten 65 Rückgänge.
Insgesamt ist das vor den Erdbeben gesetzte Ziel von 39 Millionen Ankünften für 2025 ein Totalschaden. Die thailändische Tourismusbehörde rechnet nun mit 36 bis 37 Millionen.
Die Aussichten auf eine Erholung werden dadurch getrübt, dass Thailand ein alterndes Reiseziel ist, das verzweifelt versucht, sich neu zu erfinden und alten Wein in neue Schläuche zu füllen. Das Land leidet unter Überbelichtung und sieht sich einer starken Konkurrenz durch ebenso attraktive, preiswertere und wettbewerbsfähigere Reiseziele wie Sri Lanka, Vietnam und sogar das benachbarte Kambodscha gegenüber.
Die ständige Flut negativer Schlagzeilen über die wiederkehrenden Krisen ist dabei nicht hilfreich.
Das Land setzt auf Indien, einen weiteren Markt für Kurzstrecken- und Massentourismus, um die Zahlen zu stützen. Die Folge ist, dass Reiseziele wie Pattaya von indischen Besuchern auf Billigpauschalreisen überschwemmt werden, viele von ihnen alleinreisende Männer auf der Suche nach dem Außergewöhnlichen.
Große Hoffnungen ruhen derzeit auf der Legalisierung von Casinos. Doch die vermeintlichen wirtschaftlichen und kommerziellen Vorteile kollidieren mit den Kritikern, die die vielfältigen langfristigen negativen soziokulturellen Auswirkungen, das mangelnde Vertrauen in die Durchsetzungsmechanismen und den Widerspruch zu den buddhistischen Werten des Landes beklagen.
Wie beim Einsturz des Gebäudes stehen Thailand als Ganzes und der thailändische Tourismus im Besonderen vor einigen schwerwiegenden „strukturellen Problemen“, die eine gründliche Selbstreflexion und tiefgründige Lösungsansätze erfordern.
Dieses Maß an Intelligenz muss sich in der Reise- und Tourismusbranche, die in Verleugnung lebt und dafür bekannt ist, Probleme unter den Teppich zu kehren, noch durchsetzen.
- Quelle: Thai News Room