BANGKOK. Trotz wirtschaftlicher Schwäche sorgen Käufer der neuen Generation für großen Aufschwung im Luxus-Einzelhandel.
Laut einer am Donnerstag von The 1 Insight veröffentlichten Marktumfrage haben sich die Umsätze im Luxusgütereinzelhandel im ersten Halbjahr dieses Jahres im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019, also vor der Covid-19 Pandemie, vervierfacht.
Laut der Datenanalyse Plattform, die sich auf den Lebensstil der Verbraucher konzentriert, waren die Hauptverantwortlichen für das starke Wachstum trotz der schleppenden Konjunktur die Käufer der neuen Generation.
Laut 1 Insight entspricht der Trend dem „Lippenstifteffekt“, der in mehreren Ländern der Welt zur Beschreibung einer ähnlichen Situation verwendet wird. Der Lippenstifteffekt geht davon aus, dass Verbraucher in Zeiten einer Wirtschaftskrise eher bereit sind, kleine Annehmlichkeiten wie hochwertige Lippenstifte zu kaufen.
Hinzu kam, dass in den Topsegmenten des Luxusmarktes Schönheitsprodukte Modeprodukte um etwa 10 Prozent übertrafen.
Dem Bericht zufolge zählen Lippenstifte, Make-up-Paletten und Parfüms zu den beliebtesten Produkten im Beauty-Segment. Im Fashion-Segment sind Handtaschen, Accessoires und Schuhe die Verkaufsschlager.
Umsätze im Luxus-Einzelhandel viermal höher als vor der Pandemie
Bei einer Aufschlüsselung nach Altersgruppen der Käufer bevorzugen die Angehörigen der Generation Z (Jahrgänge 1997 – 2012) den Kauf von Luxusartikeln wie Kosmetika, Parfüms und Hautpflegeprodukten.
Die Generation Y (geboren 1981 – 1996) bevorzugt Artikel aus den Bereichen Mode, Hautpflege und Parfüms.
Die Generation X (geboren zwischen 1965 und 1980) bevorzugt Hautpflege- und Modeprodukte, Kosmetika bzw. Parfüms.
Die Babyboomer (geboren zwischen 1946 und 1964) kaufen häufig Hautpflegeprodukte, Modeprodukte und Kosmetika.
Die Umfrage ergab außerdem, dass die Generation Y, die Generation X und die Babyboomer eine höhere Markentreue aufweisen als die Generation Z, die einem Wechsel ihrer Lieblingsmarke aufgeschlossener gegenübersteht.
Auch ältere Käufer (Generation X und Babyboomer) bevorzugen den Einkauf im Laden gegenüber Online-Kanälen wie E-Commerce-Plattformen oder sozialen Medien, die bei jüngeren Käufern sehr beliebt sind.
Der 1. Insight erwähnte eine Umfrage von CRC VoiceShare im Mai – Juni 2024, die ergab, dass 50 % der Befragten im vergangenen Monat mindestens einen Artikel in der Kategorie Mode oder Schönheit gekauft hatten.
Die Mehrheit der Befragten gab außerdem an, dass sie lieber in Kaufhäusern einkauft, da diese ein besseres Kundenerlebnis und ein Gefühl von Luxus bieten.
- Quelle: The Nation Thailand