BANGKOK. Seit dem Ende der Covid-19 Krise im Jahr 2021 erlebt der thailändische Tourismus einen gesunden Aufschwung und wird 2023 voraussichtlich nur knapp 30 Millionen Besucher verzeichnen. Während dies den Optimismus verstärken könnte, im Jahr 2024 die Gesamtzahl von 40 Millionen vor Corona zu erreichen, hat der israelisch-palästinensische Krieg bereits erhebliche Auswirkungen und könnte sich als größte Bedrohung für eine weltweite Erholung des Tourismus im Jahr 2024 erweisen.
Seit ihrem Amtsantritt im August 2023 haben die Schnellmaßnahmen der thailändischen Regierung zur Ankurbelung des Tourismus aus den Kernmärkten Indien, Russland und China Früchte getragen. Der malaysische Markt, hauptsächlich der grenzüberschreitende Verkehr in Südthailand, läuft auf Hochtouren. Und der saudische Markt ist nach der bilateralen diplomatischen Annäherung im vergangenen Januar 2022 wieder zum Leben erwacht.
Zwischen dem 1. und 21. Dezember belief sich die Zahl der Ankünfte an den drei wichtigsten Luftfahrtdrehkreuzen, den Flughäfen Suvarnabhumi und Don Mueang in Bangkok sowie am Flughafen Phuket, auf über 1,5 Millionen. Berücksichtigt man die Ankünfte aller Einreisepunkte auf dem Luft-, Land- und Seeweg über den gesamten Monat, besteht eine gleichmäßige Chance, dass die Besucher im Dezember die Drei Millionen Grenze überschreiten.
Thailand verfügt landesweit über einen Bestand von 787.000 Wohneinheiten aller Art (Hotels, Pensionen, Bungalows, Resorts), hauptsächlich in Strandresorts. Diese Einheiten, die vom Ministerium für Tourismus und Sport ab Anfang 2023 tabellarisch aufgeführt werden, müssen täglich Einnahmen erwirtschaften.
Hier ist eine Analyse einiger der wichtigsten Markttrends bisher:
Gesamtankünfte Jan. 2022 – Nov. 2023:
Als Covid-19 zurückging und die Geschäfte wieder öffneten, war der Reiseverkehr wieder in vollem Gange. Seit Januar 2022 sind die Ankünfte sprunghaft angestiegen und haben im Jahr 2023 in jedem Monat die zwei Millionen Marke überschritten. Im letzten Quartal ist ein spürbarer Anstieg als Reaktion auf die taktischen Maßnahmen der Regierung zur Steigerung der Ankünfte zu verzeichnen, wie z , Indien, China, Kasachstan usw.
China:
Die Schießereien auf chinesische Touristen Anfang Oktober in einem beliebten Einkaufszentrum in Bangkok führten für einige Tage zu einem starken Rückgang der täglichen Ankünfte. Der rasche Einsatz von Thailands gut geöltem Krisenmanagementsystem für den Tourismus konnte den Schaden mildern. Das Ergebnis war tatsächlich ein geringfügiger Anstieg der Ankünfte aus China im Oktober.
Die Gesamtzahl der chinesischen Besucher liegt immer noch deutlich unter dem Niveau von 10 Millionen im Jahr 2019, aber die sechs Büros der TAT in China sowie der Privatsektor und die Fluggesellschaften setzen alles daran, sie zurückzubringen. Sofern keine unvorhergesehenen Ereignisse eintreten, könnte diese Zahl im Jahr 2024 erreicht werden.
Malaysia:
Der grenzüberschreitende Verkehr von Thailands Nachbarland in den Süden erweist sich erneut als lebensrettend. Zusätzlich zu den Ankünften auf dem Landweg verkehren zahlreiche Billigfluggesellschaften zwischen verschiedenen Punkten Malaysias und Thailands. Südthailand zieht auch erhebliche Investitionen in die Infrastruktur an und es besteht ein enormes Potenzial für viel mehr intraregionalen Tourismus, insbesondere einschließlich Singapur und Indonesien.
Russland:
Der Krieg mit der Ukraine hat dazu geführt, dass wohlhabende Russen das Land verlassen haben, um in die komfortableren Gegenden Phuket und Pattaya zu ziehen – ein Segen für den riesigen Immobilienbestand, der in beiden Resorts entstanden ist.
Ukraine:
Die Ukrainer machen dasselbe.
Indien:
Ein weiterer vielversprechender Markt, der gute Ergebnisse liefert. Die meisten der wichtigsten indischen Metropolen mit mehr als 4 Millionen Einwohnern liegen innerhalb von vier Flugstunden von Bangkok und Phuket. Thailand ist ein sehr gefragtes Reiseziel in Indien, insbesondere während der langen Wochenendferien.
In Pattaya und anderen Strandresorts sind Dutzende indische Restaurants entstanden. Im nächsten Jahr finden landesweite Parlamentswahlen statt. Angesichts der politisch polarisierten, kommunal gespaltenen und emotional aufgeladenen Atmosphäre sind einige Reiseunterbrechungen wahrscheinlich.
Saudi-Arabien:
Ein goldenes Beispiel dafür, wie der Tourismus floriert, wenn Länder Frieden schließen. Im Januar 2022 beendeten Thailand und Saudi-Arabien einen 32-jährigen diplomatischen Streit, der durch die Erschießungen saudischer Diplomaten in Bangkok zwischen 1989 und 1990 und einen Schmuckraub eines thailändischen Arbeiters aus einem Mitglied der saudischen Königsfamilie ausgelöst wurde. Die Beziehungen befinden sich an allen Fronten im Aufschwung. In Thailand wird es zahlreiche saudische Reisen für Gesundheit und Wellness, MICE-Veranstaltungen, Geschäfts- und Freizeitreisen geben.
Israel:
Im Gegensatz dazu sind Reisen das größte Opfer des anhaltenden Konflikts im Nahen Osten. Die Zahl der Thailand-Besucher ist gesunken, und ein Ende ist nicht in Sicht.
Asean:
Thailands ASEAN-Nachbarn werden aufgrund des visumfreien Zugangs, der guten Luft-, Land- und Seeverkehrsanbindung und der starken Nachfrage nach hochwertigen thailändischen Produkten und Dienstleistungen immer eine gute Quelle für Einreisende sein. Allerdings machen allein die Ankünfte aus Malaysia etwa die Hälfte der Gesamtzahl aus, was bedeutet, dass noch viel mehr getan werden kann, um den gegenseitigen Tourismus mit den anderen ASEAN-Ländern, insbesondere Vietnam, Indonesien und den Philippinen, zu erleichtern.
Bedauerlicherweise bleibt Myanmar ein Mühlstein am Hals der ASEAN, der die gesamte Region in den Abgrund zieht. Ein weiteres düsteres Beispiel dafür, wie sich Konflikte auf den Tourismus auswirken.
Europa:
Europa insgesamt erholt sich, sein Marktanteil ist jedoch im Laufe der Jahre deutlich zurückgegangen. Allerdings hat es immer noch die längste durchschnittliche Aufenthaltsdauer, aber niedrige durchschnittliche Tagesausgaben. Wahrscheinlich auch betroffen, wenn sich der Russland-Ukraine Konflikt verschlimmert.
USA:
Der Grund für den Anstieg der Ankünfte im Oktober und November ist nicht ganz klar. Dennoch sind es gute Nachrichten. Das nächste Jahr wird ein Wahljahr sein, was die Möglichkeit einer Verlangsamung, wenn nicht sogar eines Rückgangs, erhöht.
Naher Osten:
Ein extrem saisonaler Markt, kleine Mengen aus mehreren Ländern, aber hohe Ausgaben. Auch sie wird wahrscheinlich Schaden nehmen, wenn sich der israelisch-palästinensische Konflikt verschärft.
Afrika:
Winzige Zahlen heute bedeuten für Thailand morgen eine große Chance. Nachdem der Kontinent aus der wirtschaftlichen Sackgasse herausgekommen ist, steht er ganz oben auf der Prioritätenliste des Außenministeriums für den Ausbau der Handels-, Tourismus- und Verkehrsverbindungen mit Thailand und den ASEAN-Staaten. Bis zur Lockerung der Visabeschränkungen, der Öffnung weiterer Flugverbindungen und der Intensivierung des Tourismusmarketings ist es jedoch noch ein weiter Weg.
Abschluss
Thailands starkes Markenimage und die Vielfalt an Tourismusprodukten und -dienstleistungen sowie leistungsstarke Marketingkampagnen werden immer Besucher anziehen. Der Aufschwung nach der Corona-Krise ist ein klarer Beweis für die zugrunde liegenden Stärken des Unternehmens.
Das größte Risiko und die größte Bedrohung bleiben weitere externe Schocks. Covid war das Schlimmste überhaupt. Mehrere Denkfabriken und Unternehmensberatungsgruppen nennen die geopolitische Volatilität nun als den nächsten potenziellen externen Schock, der nur darauf wartet, zuzuschlagen.
Thailand und die ganze Welt können es sich nicht leisten, von einer weiteren menschengemachten Krise heimgesucht zu werden. Um dies zu verhindern, muss maximaler diplomatischer, politischer und geschäftlicher Druck ausgeübt werden.
- Quelle: Thai News Room