BANGKOK. Der Anstieg des Baht macht Thailand für chinesische Touristen teurer als Vietnam. Vietnam hat Thailand mittlerweile hinsichtlich der Anziehungskraft chinesischer Besucher überholt, doch thailändische Reisebüros sagen, dass das Königreich immer noch eine große Anziehungskraft hat – sofern die Sicherheitsbedenken berücksichtigt werden.
„Natürlich wird es einige Zeit dauern, bis das Vertrauen in die Sicherheit Thailands wiederhergestellt ist. Aber dieses Problem ist schon viel zu lange tief in der thailändischen Gesellschaft verwurzelt“, sagte Adith Chairattananon, Generalsekretär der Association of Thai Travel Agents (ATTA).
ATTA prognostiziert, dass die Zahl chinesischer Ankünfte in Thailand im Jahr 2025 aufgrund von Sicherheitsbedenken und Pekings Bestreben, den Inlandstourismus zu fördern und so die Wirtschaft anzukurbeln, weiterhin gering bleiben wird.
Der Blick in die Zukunft ist jedoch rosig. Von den 1,4 Milliarden Einwohnern Chinas gehören bereits über 400 Millionen der Mittelschicht an. Bis 2035, so prognostiziert der chinesische Ministerpräsident, wird sich diese Zahl auf 800 Millionen verdoppeln.
„Mit der Vergrößerung der Mittelschicht wird auch der Tourismus wachsen, denn Reisen ist für die Mittelschicht überall auf der Welt ein Lebensstil“, erklärte Adith.
Er wies darauf hin, dass chinesische Reisende derzeit durchschnittlich fünf Auslandsreisen pro Jahr unternehmen, verglichen mit 13 Reisen pro Jahr in Hongkong, 14 Reisen in Singapur, neun Reisen in Taiwan und 3,5 Reisen in Thailand. Diese Lücke bietet Wachstumspotenzial und eine große Chance für Thailand.
Trotz der Behauptungen, die „Ära der 10 Millionen chinesischen Besucher pro Jahr“ sei vorbei, glaubt Adith immer noch, dass Thailand jährlich 15 bis 20 Millionen Besucher anziehen könnte, und verweist auf seinen Vorteil als Kurzstreckenziel mit einer Flugzeit von fünf Stunden.
Dennoch stellen die steigenden Lebenshaltungskosten in Thailand – mittlerweile die höchsten in der ASEAN-Region – eine Herausforderung dar. Die Aufwertung des Baht gegenüber dem Yuan hat Thailand für chinesische Besucher im Vergleich zum Vorjahr um 20 Prozent teurer gemacht.
„Wenn der Baht gegenüber dem Yuan um 20 Prozent steigt, wie können wir dann nicht gegenüber Vietnam an Boden verlieren? Vietnam bietet neue Reiseziele und baut die Infrastruktur in fünf wichtigen Städten aus – Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt, Danang, Nha Trang und Phu Quoc –, wo der Flughafentransfer in die Innenstadt weniger als 30 Minuten dauert. In Thailand bietet nur Bangkok einen solchen Komfort“, sagte Adith.
Zahl der chinesischen Ankünfte in den ersten acht Monaten um 35 Prozent gesunken
Pattaraanong Na Chiangmai, stellvertretender Gouverneur für die Märkte Asien und Südpazifik bei der thailändischen Tourismusbehörde (TAT), sagte, dass in den ersten acht Monaten des Jahres 2025 die ausländischen Ankünfte in Thailand hauptsächlich aus den „Kurzstreckenmärkten“ zurückgegangen seien.
Die Zahl der chinesischen Besucher sank im Vergleich zum Vorjahr um rund 35 Prozent. Auch Südkorea, Hongkong und einige ASEAN-Länder verzeichneten Rückgänge. Starke Zuwächse verzeichneten dagegen Märkte wie Indien, Japan und Indonesien.
Nach Angaben des Ministeriums für Tourismus und Sport besuchten zwischen dem 1. Januar und dem 14. September 2025 3,23 Millionen chinesische Touristen Thailand. Für das Gesamtjahr wird mit einer Zahl von fast 5 Millionen gerechnet – ein Rückgang gegenüber 6,7 Millionen im Jahr 2024 und weit unter dem Rekord von über 11 Millionen im Jahr 2019 vor Covid.
„Der Rückgang der chinesischen Ankünfte in diesem Jahr ist auf Bedenken hinsichtlich des Sicherheitsimages zurückzuführen, an dessen Wiederherstellung die Regierungsbehörden hart arbeiten, sowie auf Veränderungen in der chinesischen Tourismusstruktur, wo immer mehr Reisende unabhängige Reisen bevorzugen“, sagte Pattaraanong.
„Das bedeutet jedoch nicht, dass Thailand sich nur an Touristen mit hohen Ausgaben richtet – wir legen weiterhin Wert auf das Segment der Gruppenreisen, da das Volumen für die Aufrechterhaltung der touristischen Lieferketten weiterhin von entscheidender Bedeutung ist.“
Als Reaktion darauf hat die TAT die Kampagne „Trusted Thailand“ gestartet und ein Vertrauenssymbol für Tourismusunternehmen eingeführt. Die Registrierung ist seit September über www.tourismthailand.org/trustedthailand möglich . Reisende können dort einfach auf eine Liste zertifizierter Betriebe zugreifen, die den Sicherheitsstandards entsprechen.
Darüber hinaus startete die TAT am 15. September in Guangzhou die Kampagne „Nihao-Monat“, die mit dem Mittherbstfest und dem chinesischen Nationalfeiertag am 1. Oktober verknüpft ist. Die Aktivitäten zielen darauf ab, das Image Thailands zu verbessern und Reiseentscheidungen während der Hochsaison anzuregen.
Durch Partnerschaften mit führenden chinesischen Online-Reisebüros (OTAs) werden Thailand-Reisepakete gefördert, während das Programm „Chinese Passport Privilege“ vom 20. September bis 31. Dezember 2025 exklusive Rabatte und Geschenke in Einkaufszentren, Hypermärkten, Geschäften, Spas und Tourismusdiensten bietet.
- Quelle: The Nation Thailand