BANGKOK. Ein diplomatischer Konflikt zwischen Thailand und Kambodscha hat aufgrund von Grenzstörungen und dem zunehmenden kambodschanischen Nationalismus zu einem deutlichen Umsatzrückgang im dritten Quartal bei thailändischen Exportgiganten geführt. Thailändische Exportgiganten geraten unter Druck, da ein Streit mit Kambodscha den regionalen Absatz halbiert.
Große Marken wie Carabao und Mama Nudeln wurden hart getroffen, wobei Carabao einen Umsatzrückgang von 44 % in der CLMV-Region und Mamas internationale Umsätze um fast 30 % verzeichneten.
Die Störungen werden durch offizielle Grenzschließungen verursacht, die den Handel zum Erliegen bringen, sowie durch Online-Influencer in Kambodscha, die nationalistische Gefühle nutzen, um die Bevorratung thailändischer Produkte zu verhindern.
Als Reaktion darauf suchen thailändische Unternehmen fieberhaft nach neuen Märkten, erstellen Notfallpläne und verpacken ihre Produkte sogar in Khmer-Sprache, um ihre Marken zu entpolitisieren.
Große thailändische Unternehmen, von Carabao bis Mama Noodles, melden erhebliche Umsatzeinbußen im dritten Quartal aufgrund des zunehmenden kambodschanischen Nationalismus und der Grenzkonflikte.
Große thailändische Unternehmen aktivieren Notfallpläne, nachdem ein fünfmonatiger diplomatischer Konflikt zwischen Thailand und Kambodscha zu einem dramatischen Einbruch der Verkäufe über die Grenze hinweg geführt hat.
Die thailändische Wirtschaft ist im dritten Quartal deutlich betroffen, große Unternehmen beziffern die Umsatzeinbußen auf mehrere zehn Millionen bis hin zu Milliarden von Baht.
Der langwierige Konflikt hat nicht nur die internationalen Beziehungen belastet, sondern auch den Handel massiv beeinträchtigt und sich negativ auf den traditionellen Grenzhandel sowie den Markt für in Kambodscha beliebte thailändische Waren ausgewirkt.
Sathien Sathientham , CEO der Carabao Group, berichtete, dass das Energy-Drink „Carabao Daeng“ zwar in diesem Jahr einen Rekordmarktanteil im Inland erzielt habe, der kambodschanische Markt jedoch stark betroffen sei.
Er schätzt die Umsatzeinbußen auf „mehrere hundert Millionen Baht“, die direkt auf den Konflikt zurückzuführen sind.
Die digitale Landschaft hat das Problem noch verschärft.
Laut Sathien nutzen Online-Influencer in Kambodscha nationalistische Gefühle, um die Loyalität lokaler Geschäfte, die thailändische Produkte führen, in Frage zu stellen.
„Im Anschluss an den Konflikt zwischen Thailand und Kambodscha kam es zu einem Anstieg des Nationalismus, was zu einem Rückgang unserer Energy-Drink-Verkäufe in Kambodscha führte“, bestätigte er.
Der Gesamtumsatz der Carabao Group stieg im dritten Quartal um 8 % auf 5,496 Milliarden Baht, der Umsatz mit Eigenmarkenprodukten ging jedoch um 5 % zurück.
Der Rückgang war auf geringere Exporte in den wichtigen kambodschanischen Markt zurückzuführen.
Die Beschränkungen beim Grenzübertritt über Land zwischen den beiden Ländern haben die Kosten erhöht und die Distribution verzögert, was zu einem erstaunlichen Rückgang des Gesamtumsatzes um 44 % in den CLMV-Märkten des Unternehmens (Kambodscha, Laos, Myanmar und Vietnam) geführt hat.
Lebensmittel- und Milchproduzenten suchen neue Horizonte
Pan Paniangvait , CEO von Thai President Foods PCL, dem Hersteller der Instantnudeln der Marke „Mama“, bestätigte, dass Kambodscha neben einer langjährigen lokalen Produktionsstätte ein wichtiger Exportmarkt sei, der 17-18 % der Exporte des Unternehmens ausmache.
Der Nudelgigant verzeichnete im dritten Quartal einen Umsatzrückgang von 12,17 % gegenüber dem Vorjahr, wobei der Umsatz auf dem internationalen Markt um 29,58 % sank.
Die Situation hat das Unternehmen gezwungen, rasch neue Exportmärkte zu erschließen, um Wachstum zu generieren.
Auch Ekarin Pinij , CEO der Malee Group PCL, die Milchprodukte, Fruchtsäfte und Kokoswasser exportiert, bestätigte, dass die Schließung der Grenzübergänge die Verkäufe, insbesondere im Milchproduktsegment, stark beeinträchtigt.
Das Unternehmen arbeitet derzeit eng mit seinen kambodschanischen Vertriebspartnern an einem Notfallplan und bereitet Lagerbestände für den sofortigen Einsatz vor, sobald sich die Lage verbessert.
„Wir arbeiten eng mit unserem Vertriebspartner in Kambodscha zusammen; wir geben nicht auf. Wir bereiten Waren für den Verkauf vor und hoffen, dass dieses Problem nur vorübergehend ist“, erklärte Ekarin.
Schönheitsexporte kommen zum Erliegen
Auch der Schönheitssektor hat große Verluste erlitten.
Wongwiwat Theekhakhirikul , Geschäftsführer von Karmarts PCL, gab bekannt, dass die Grenzschließungen den Export von Schönheitsprodukten nach Kambodscha außerordentlich erschwert haben.
Dies führte zu einem Umsatzrückgang von etwa 7–8 Millionen Baht pro Monat, wobei sich die letzten drei Monate als die schwierigsten erwiesen.
Er merkte an, dass sowohl offizielle Exporte als auch inoffizielle Verkäufe – etwa über den Grenzhandel zwischen Thailand und Kambodscha auf dem Rong-Kluea-Markt – zum Erliegen gekommen seien. Carmart hofft auf eine Lösung durch Regierungsverhandlungen im nächsten Jahr.
Das Unternehmen verzeichnet in Myanmar zudem einen separaten Umsatzrückgang von 13–14 Millionen Baht pro Monat.
Als Zeichen einer bedeutenden Anpassungsmaßnahme enthüllte eine Quelle aus einem Unternehmen für lebensnotwendige Güter, dass einige thailändische Produkte, die auf dem kambodschanischen Markt vor Herausforderungen stehen, nun in Khmer statt in Thai verpackt werden, was auf eine strategische Neuausrichtung zur Entpolitisierung ihrer Marken hindeutet.
- Quelle: The Nation Thailand