BANGKOK. Thailand positioniert sich aktiv als Asiens führendes Wellness-Zentrum durch strategische Initiativen wie das „Amazing Thailand Health & Wellness Trade Meet 2026“, um zahlungskräftige Touristen anzuziehen.
Dieser Aufschwung wird durch den lukrativen globalen Wellness-Tourismusmarkt angetrieben, der laut Prognosen des Global Wellness Institute bis 2028 ein Volumen von 1,35 Billionen US-Dollar erreichen wird.
Thailands Strategie nutzt seine einzigartigen Stärken und kombiniert international anerkannte medizinische Standards mit traditionellen thailändischen Heilpraktiken wie Massage und Kräutermedizin.
Die thailändische Tourismusbehörde nutzt detaillierte Forschungsergebnisse, um regionale Wellnessangebote auf spezifische internationale Märkte zuzuschneiden und so Touristen anzulocken, die durchschnittlich 36 % mehr ausgeben als herkömmliche Reisende.
Die thailändische Tourismusbehörde wirbt mit einer großen Fachveranstaltung um zahlungskräftige Gesundheitstouristen und setzt dabei auf die einzigartige Mischung aus uralten Heiltraditionen und erstklassiger medizinischer Infrastruktur des Landes.
Thailand positioniert sich an der Spitze des globalen Wellness-Tourismus-Booms, denn die thailändische Tourismusbehörde (TAT) bereitet sich auf die Ausrichtung des „Amazing Thailand Health & Wellness Trade Meet 2026“ vor – einer Geschäftsanbahnungsveranstaltung, die darauf abzielt, internationale Partnerschaften zu knüpfen und den Ruf des Königreichs als erstklassiges Gesundheitsreiseziel zu festigen.
Die Veranstaltung bringt 74 ausländische Wellness-Tourismus-Anbieter mit 68 thailändischen Unternehmen aus den Bereichen Spas, Präventivmedizin, alternative Therapien und Gesundheitsresorts zusammen und spiegelt das breitere Bestreben der TAT nach hochwertigem, nachhaltigem Tourismus wider.
TAT-Gouverneur Thapanee Kiatphaibool legte die Ziele der Behörde klar dar.
„Wir legen Wert darauf, Wellnessprodukte und -dienstleistungen auf internationale Standards zu heben, indem wir kaufkräftige Qualitätstouristen anziehen, Gesundheitstourismusrouten sowohl in Großstädten als auch in kleineren Städten entwickeln und die Nachhaltigkeit in den Bereichen Umwelt und Gemeinwesen fördern“, sagte sie.
Ein Markt, der zu groß ist, um ihn zu ignorieren
Die wirtschaftliche Logik hinter dieser Strategie ist überzeugend. Das Global Wellness Institute (GWI) prognostiziert, dass der weltweite Markt für Wellnesstourismus bis 2028 ein Volumen von 1,35 Billionen US-Dollar (ca. 43 Billionen Baht) erreichen wird, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 10,2 Prozent zwischen 2023 und 2028 entspricht.
Thailands Wellness-Branche hat bereits einen Wert von über 40 Milliarden US-Dollar und wächst schneller als der gesamte Tourismussektor.
Thailand will Asiens Wellness-Zentrum werden, während der globale Markt auf 1,35 Billionen Dollar zusteuert.
Der Wellnesstourismus belegt derzeit den vierten Platz in der globalen Wellnesswirtschaft – hinter Körperpflege und Schönheit, gesunder Ernährung und körperlicher Aktivität – und machte im Jahr 2023 830,2 Milliarden US-Dollar aus, was 7,8 Prozent aller Touristenreisen weltweit entspricht.
Die finanziellen Argumente für die Ansprache dieses Segments sind besonders überzeugend. Internationale Wellnesstouristen geben durchschnittlich 1.668 US-Dollar pro Reise aus, rund 36 Prozent mehr als herkömmliche Touristen.
Auch inländische Wellnessreisende geben überdurchschnittlich viel aus: Sie geben 673 Dollar pro Reise aus – bemerkenswerte 163 Prozent mehr als gewöhnliche inländische Touristen.
Thailand belegt derzeit Platz 24 im globalen Wellness-Wirtschaftsindex des GWI, der in 145 Ländern bewertet wird, und befindet sich damit neben Nationen mit einer robusten Gesundheits- und Tourismusinfrastruktur und einer Verbraucherbevölkerung, die großen Wert auf Investitionen in das Wohlbefinden legt.
Stärken ausspielen
Die TAT nennt drei zentrale Vorteile, die Thailands Angebot untermauern.
- Erstens : international anerkannte Servicestandards und hochqualifiziertes medizinisches Personal.
- Zweitens : ein breites Angebot, das von medizinischer Wellness bis hin zu ganzheitlichen Programmen reicht.
- Drittens , und vielleicht am markantesten, die thailändische Identität selbst – traditionelle Massage, Kräutermedizin und einheimische Gesundheitskultur, die kein Wettbewerber so einfach imitieren kann.
Die TAT untermauert ihre Ambitionen mit eigenen Forschungsergebnissen zum Verhalten von Wellnesstouristen, um den Betreibern zu helfen, die richtigen Zielgruppen genauer zu identifizieren.
Es wurden sechs unterschiedliche Reisendenprofile identifiziert: gesundheitsbewusste Personen mit Fokus auf Prävention; Berufstätige und Millennials, die dem Stadtleben entfliehen möchten; ältere Erwachsene und Rentner, die Rehabilitations- und Langlebigkeitsbehandlungen in Anspruch nehmen; Menschen, die einen Neustart ihres Lebens anstreben und sich von einem Burnout erholen; zahlungskräftige Premium-Wellnesstouristen; und internationale Reisende, die Freizeit mit Gesundheitserlebnissen verbinden.
Wellness in den verschiedenen Regionen
Die Studie zeigt zudem ausgeprägte regionale Stärken im ganzen Land auf. Die nördliche Stadt Chiang Mai und ihre Umgebung zeichnen sich durch die traditionelle Lanna-Medizin, das reiche Kräuterwissen und buddhistische Meditationszentren aus, die ideale Bedingungen zur mentalen Erholung bieten.
Im südlichen Norden finden sich historische Parks, die sich für Achtsamkeitswanderungen und volksmedizinische Heilrituale eignen, während der Nordosten mit regionalen Bio-Erlebnissen und Meditationsretreats inmitten von Naturparks lockt.
Zentral-Thailand bietet erstklassige Wellness-Resorts und Bio-Bauernhoftourismus, während die Hauptstadt Bangkok mit Weltklasse-Krankenhäusern, die Wellness-Check-ups und Anti-Aging-Therapien anbieten, Fünf-Sterne-Fitness- und Yoga-Zentren sowie Thai-Massage-Einrichtungen mit strengen Qualitätsstandards führend ist.
Im Süden bieten Strand- und Inselresorts entlang der Küste des Golfs von Thailand und der Andamanensee erstklassige Yoga-Retreats, Hydrotherapie mit natürlichen heißen Quellen und Bio-Kräuterküche – Produkte, die nach Ansicht der TAT eine besondere Anziehungskraft auf Wellnessreisende aus Europa und Nordamerika ausüben.
Behandlungen an Märkte anpassen
Die TAT-Studie hebt unterschiedliche Präferenzen der Quellmärkte hervor.
Deutsche Touristen bevorzugen Meditation, Yoga und exklusive Thermalbäder, während britische Besucher traditionelle Thai-Massagen und Kräuterbäder schätzen. Französische Touristen zieht es zu Kräuterdampfbädern, Waldbaden und Bio-Küche.
Amerikanische Besucher bevorzugen Yoga, Naturtherapie und Wellness-Resorts, während chinesische Touristen Interesse an heißen Quellen, traditioneller thailändischer Medizin und Anti-Aging-Behandlungen zeigen.
Japanische Besucher sind besonders von thailändischen Kräutertherapien und dem Baden in heißen Quellen angetan.
Die TAT argumentiert, dass das Verständnis dieser Präferenzen unerlässlich sei, um Produkte zu entwickeln, die die internationale Nachfrage tatsächlich befriedigen, anstatt einheitliche Wellness-Erlebnisse anzubieten.
Das Amazing Thailand Health & Wellness Trade Meet 2026 wird als ein entscheidender Schritt in diesem gezielteren Ansatz präsentiert – ein Ansatz, von dem die Behörde hofft, dass er dazu beitragen wird, Thailand von einem beliebten Wellness-Reiseziel zum unbestrittenen Wellness-Zentrum Asiens zu machen.
- Quelle: www.thailand.go.th