BANGKOK. Thailand kämpft mit einem deutlichen Rückgang der Touristenzahlen, was das Tourismus- und Sportministerium dazu veranlasst hat, die thailändische Tourismusbehörde (TAT) mit der Überarbeitung ihrer Strategie für 2025 zu beauftragen.
Der Schwerpunkt liegt auf der Anpassung der Ziele für die Auslandseinnahmen von 2,3 Billionen THB auf 2 Billionen THB aufgrund eines enttäuschenden Rückgangs des asiatischen Marktes um 17 % im ersten Quartal. Trotzdem stiegen die internationalen Ankünfte im Vergleich zum Vorjahr leicht um 2 %, wobei die Gesamteinnahmen um 7 % auf 471 Milliarden THB stiegen.
Der Rückgang der Ankünfte aus wichtigen asiatischen Märkten wie China, Hongkong und Südkorea um durchschnittlich 17 Prozent wird auf das nachlassende Vertrauen in die Sicherheit und die reduzierten Flüge nach den Feierlichkeiten zum Songkran-Fest zurückgeführt.
Natthriya Thaweevong, Staatssekretär des Ministeriums, kündigte an, dass der überarbeitete Marketingplan bis Mai fertig sein und in der zweiten Jahreshälfte umgesetzt werden soll. Der Fokus wird sich von den Besucherzahlen auf das Kaufpotenzial verlagern und sich stattdessen auf kaufkräftige Fernreisemärkte konzentrieren.
Angesichts der durch die US-Zölle bedingten Schwankungen der Weltwirtschaft sieht das Ministerium Potenzial, mehr europäische Touristen anzuziehen, die sich möglicherweise für asiatische statt für amerikanische Reiseziele entscheiden.
Länder wie Schweden, Saudi-Arabien, Österreich und Großbritannien, in denen Touristen bei ihren Besuchen traditionell hohe Ausgaben tätigen, gelten als Hauptzielländer. Das Ministerium passt seine Strategien an, um diese vielversprechenden Märkte mit maßgeschneiderten Reisepaketen zu erschließen.
Der Schwerpunkt liegt auf der Anpassung der Ziele für die Auslandseinnahmen von 2,3 Billionen THB auf 2 Billionen THB aufgrund eines enttäuschenden Rückgangs des asiatischen Marktes um 17 % im ersten Quartal.
Darüber hinaus werden sich die wichtigsten Leistungsindikatoren für TAT nun stärker auf die Erzielung von Einnahmen durch Touristen konzentrieren und nicht mehr nur auf die Steigerung der Besucherzahlen. Der chinesische Markt wird dabei ausgeklammert, da hier ein weiterer Rückgang zu erwarten ist.
Für Langstreckenmärkte wird ein Benchmark von 2,0 gelten, was eine stärkere Betonung der Anziehung von Touristen mit hohen Ausgaben widerspiegelt, während für Kurzstreckenmärkte ein niedrigerer Wert gelten könnte, der sich an ihren Ausgabentrends und Aufenthaltsdauern orientiert.
- Quelle: Bangkok Post