BANGKOK. Thailand will mehr Luxusreisende anziehen und die Besucher dazu bringen, ihre Geldbörsen zu öffnen. Dazu muss das Land aber seine Infrastruktur verbessern.
Der Tourismus spielt eine entscheidende Rolle in Thailands Wirtschaft und trägt erheblich zum BIP des Landes bei. Um die Ausgaben nach der Pandemie anzukurbeln, bereitet sich die Regierung darauf vor, mehr Luxusreisende und ausgabefreudige Reisende anzuziehen.
Thailand ist für seine Gastfreundschaft, seine reichhaltigen Naturressourcen und seine Attraktionen der Spitzenklasse bekannt und erlebt derzeit auch einen Aufschwung bei der Entwicklung von Markenimmobilien und Luxushotels.
Laut der thailändischen Tourismusbehörde (TAT) verfügen Luxustouristen über ein Jahreseinkommen von mehr als 60.000 US-Dollar (2,05 Millionen Baht). Die meisten von ihnen sind laut der Behörde im arbeitsfähigen Alter.
Ein Tourist mit hohen Ausgaben wird definiert als jemand, der mehr als 6.000 bis 7.000 Baht pro Tag ausgibt, verglichen mit dem Durchschnitt von 4.200 Baht pro Tag für einen Touristen, der Thailand besucht, oder 120.000 Baht für die gesamte Reise. Diese Gruppe besteht laut der Agentur hauptsächlich aus Paaren, Familien und LGBTQ-Besuchern.
Siripakorn Cheawsamoot, stellvertretender Gouverneur der TAT für Europa, Afrika, den Nahen Osten und Amerika, sagte, dass diese beiden Segmente allein schätzungsweise 40 – 50 % der im letzten Jahr erzielten Tourismuseinnahmen von 2 Billionen Baht ausmachen.
Um jedoch auf dem Markt für Luxusreisen konkurrenzfähig zu bleiben, möchte der Privatsektor, dass das Land einige Hindernisse abbaut und das Angebot und die Infrastruktur verbessert, da diese immer noch Schwächen aufweisen.
Es ergibt sich eine Chance
In diesem Jahr hat Thailand eine große Zahl von Luxusreisenden aus den USA und Südamerika begrüßt, die in der Regel für längere Zeit bleiben. Zu den Luxusmärkten für Kurzstrecken zählen China, Australien und Neuseeland, sagte Herr Siripakorn.
„Die Agentur bewirbt Thailand als erschwingliches Luxusziel für ausländische Touristen, da wir exklusive Reiseerlebnisse zu einem geringeren Budget als andere Reiseziele anbieten können, darunter erstklassige Gastfreundschaft, Wellness, Essen und lokale kulturelle Erlebnisse“, sagte er.
Seitdem die TAT damit begonnen hat, Premium-Restaurants im Guide Michelin zu bewerben, können nun mehr kauffreudige Touristen mit ihren Familien gehobene kulinarische Erlebnisse genießen, sagte Herr Siripakorn.
„Viele Touristen haben jahrelang Geld gespart und möchten besondere Momente in Thailand erleben“, sagte er.
Viele Luxusreisende würden sich zwar jede Nacht für einen Aufenthalt in Fünf-Sterne-Hotels entscheiden, möchten aber auch lokales Qualitätsessen und nachhaltige Aktivitäten erleben, sagte Herr Siripakorn.
Aktuelle Trends zeigten, dass sich Touristen zunehmend für Anbieter oder Attraktionen mit nachhaltigen Praktiken entscheiden würden, was im Einklang mit der wachsenden Bewegung für verantwortungsvollen Tourismus stehe, sagte er.
Herr Siripakorn sagte, er gehe davon aus, dass diese Segmente unabhängig von der Weltwirtschaft jedes Jahr weiter wachsen werden, da die Branche beobachtet habe, dass die erste Welle nach der Pandemie größtenteils aus den wohlhabenden Märkten kam.
Die TAT arbeitet mit dem in den USA ansässigen Luxusreisevermittler Virtuoso zusammen, um Premiumtouristen anzulocken. Die Agentur befindet sich außerdem in Gesprächen mit Louis Vuitton über die Entwicklung eines neuen Städteführers für den europäischen Luxusmarkt, da die TAT jährlich am International Luxury Travel Mart in Frankreich teilnimmt.
Lukratives Shoppen
Piyawan Leelasompop, Leiter des Unternehmensmarketings bei der Central Retail Corporation Plc (CRC), sagte, Thailand habe dank seiner erstklassigen Einkaufszentren die Chance, sich zu einem Zentrum des Luxustourismus in der Region zu entwickeln.
CRC hat ein stetiges Wachstum bei den Luxusgüterverkäufen in großen Kaufhäusern beobachtet. So meldete Central Embassy trotz einer langsamen Erholung der chinesischen Touristenzahlen starke Luxusgüterverkäufe aus dem Nahen Osten, da das Einkaufszentrum eine größere Auswahl an Marken bietet als im Nahen Osten.
Während der Hauptsaison reisen Touristen aus dem Nahen Osten nicht nur nach Thailand, um Sehenswürdigkeiten zu besichtigen, sondern auch zum Einkaufen.
Einkaufszentren in Thailand ziehen auch kaufkräftige Kunden aus Kambodscha, Laos, Myanmar und Vietnam an, da es in diesen Märkten weniger Möglichkeiten zum Luxus-Shopping gebe, sagte sie.
Allerdings hinkt Thailand in diesem Segment immer noch hinter seinen Konkurrenten Hongkong und Singapur hinterher, die von niedrigeren Importzöllen auf Luxusgüter profitieren. Frau Piyawan sagte, die Regierung sollte eine Senkung dieser Steuer in Betracht ziehen, um mehr ausländische Touristen anzuziehen und die Einheimischen zu ermutigen, Luxusprodukte hier zu kaufen, anstatt ins Ausland zu reisen.
Da das Tourismus- und Sportministerium im nächsten Jahr mit neun Millionen chinesischen Touristen rechnet, würde die Rückkehr dieses Marktes die Luxusverkäufe ankurbeln, sagte sie, da Käufer vom Festland schon vor der Pandemie zu den Top-Kunden gehörten.
Laut Piyawan sollten die wirtschaftlichen Faktoren, die beobachtet werden sollten, unter anderem die Bemühungen Pekings zur Ankurbelung der Inlandsausgaben sowie geplante US-Zollerhöhungen auf chinesische Importe sein, die sich auf die chinesischen Verbraucher auswirken könnten.
Der Tourismus spielt eine entscheidende Rolle in Thailands Wirtschaft und trägt erheblich zum BIP des Landes bei. Um die Ausgaben nach der Pandemie anzukurbeln, bereitet sich die Regierung darauf vor, mehr Luxusreisende und ausgabefreudige Reisende anzuziehen.
WELLNESS-BOOM
Bill Barnett, Geschäftsführer von C9 Hotelworks, einem Hotelberatungsunternehmen mit Sitz in Phuket, meint, das Potenzial für Luxusreisen in Thailand könne durch die Nutzung der robusten Wellnessbranche wachsen.
Im Jahr 2022 lag Thailands Wellnesswirtschaft weltweit auf Platz 24 mit einem Gesamtmarktwert von 1,2 Billionen Baht, von denen 22,4 % aus dem Wellnesstourismus stammten. Herr Barnett sagte, dass Wellnesshotels im Allgemeinen höhere Zimmerpreise verlangen und längere Aufenthalte buchen, was ausgabefreudige Touristen anzieht.
Phuket sei zu einem globalen Wellness-Reiseziel geworden, das sich auf den Langlebigkeitstourismus konzentriere und ganzheitliche Gesundheitsprogramme für Touristen anbiete, sagte er. Auf der Insel gibt es internationale Krankenhäuser, Kliniken, Wellnesszentren und luxuriöse Wellness-Resorts, wie das geplante Bumrungrad Hospital Phuket und das Clinique La Prairie Wellness Resort.
Der Wellness-Trend in Thailand hat sich laut einem Bericht von C9 Hotelworks vom Aufkommen thailändischer Spas und Massagen in den 1990er Jahren zu ästhetischen und Schönheitsbehandlungen in den 2010er Jahren entwickelt.
Krabi habe mit seinen wunderschönen Naturattraktionen und den Luxushotels, die exklusive Erlebnisse bieten, auch großes Potenzial für die Unterbringung von Luxusgästen, sagte Chamnan Srisawat, Präsident des thailändischen Tourismusverbands.
Herr Chamnan, der in Krabi ansässig ist und fünf Tourismusunternehmen besitzt, darunter Bootstouren, Limousinenservice und Destination-Management-Services, sagte, die Provinz sei für ihre heißen Quellen bekannt und viele Hotels bieten ihren Gästen mittlerweile Wellness-Retreats an. Er sagte, er habe in ein neues Wellnesscenter in Krabi investiert, das ein Spa- und Therapieprogramm anbietet, um vom wachsenden Trend zu profitieren. Das 15 Rai große Anwesen soll Mitte 2025 eröffnet werden.
Darüber hinaus wird erwartet, dass die 50 Boote umfassende Flotte des Betreibers, zu der Yachten, Schnellboote und Langheckboote gehören, um fünf bis sechs weitere Yachten erweitert wird, wodurch der Service auf ein Premium-Niveau gehoben wird, sagte Herr Chamnan.
LUXUS-HERAUSFORDERUNGEN
Herr Siripakorn sagte, Thailand müsse die touristische Infrastruktur noch weiter verbessern, um das Luxusreiseerlebnis zu steigern. Dazu gehörten mehr Sicherheit, Sauberkeit und die Fremdsprachenkenntnisse der Arbeitnehmer.
„Der öffentliche Sektor kann mit den Erwartungen der Touristen nicht Schritt halten. Der private Sektor hingegen kann sich schneller anpassen und qualitativ hochwertige Dienstleistungen anbieten“, so Chamnan.
Er sagte, private Betreiber stünden bereit, Luxusdienstleistungen wie Privatjets, Premium-Vans, Fünf-Sterne-Hotels und Einkaufszentren anzubieten, um führende Persönlichkeiten aus aller Welt und Touristen unterzubringen.
Viele öffentliche Einrichtungen, die von der Regierung und den lokalen Behörden verwaltet werden, erfüllen jedoch immer noch nicht die Erwartungen, wie etwa Toiletten, Rastplätze, Straßen, Transport und Konnektivität, sagte Herr Chamnan. Sogar Bootsanleger an wichtigen Touristenzielen in Thailand sind nicht vollständig darauf vorbereitet, Touristen mit besonderen Bedürfnissen zu versorgen, sagte er.
Vielen thailändischen Mitarbeitern mangelt es noch immer an Fremdsprachenkenntnissen und der Fähigkeit, effektiv zu kommunizieren. Herr Chamnan verwies auf Japan, das dank seiner gut gestalteten öffentlichen Einrichtungen und seines beeindruckenden Servicegeistes viele Thailänder anzieht.
- Quelle: Bangkok Post