BANGKOK. Einzel- und Großhändler bereiten eine Reihe von Werbeaktionen und Aktivitäten vor, die darauf abzielen, die Ausgaben während der diesjährigen Songkran Feierlichkeiten anzukurbeln.
Inmitten der Erwartung einer lebhafteren Einzelhandelsatmosphäre in diesem Jahr im Gegensatz zu letztes Jahr, arbeiten Einzel- und Großhandelsunternehmen in wichtigen Regionen des Landes hart daran, verschiedene Aktivitäten zu planen, um die Ausgaben während des diesjährigen Songkran Festivals anzukurbeln.
Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) erwartet, dass die diesjährige Urlaubszeit geschäftiger und lebendiger sein wird als im Vorjahr, mit Einnahmen im Wert von bis zu 18,5 Milliarden Baht und Inlandsreisen, die das Niveau von 2019 aufgrund des Nachholbedarfs übersteigen werden.
Die TAT schätzt, dass das Songkran Festival 13,5 Milliarden Baht aus dem Inlandstourismus generieren könnte, basierend auf 3,81 Millionen Reisen, was die 11,6 Milliarden Baht von 3,3 Millionen Reisen, die im Jahr 2019 verzeichnet wurden, übertrifft, während der Auslandstourismus voraussichtlich 5,03 Milliarden Baht oder 60 % des Niveaus von 2019 generieren, mit 305.000 Touristen, die während der Songkran Feiertagswoche erwartet werden.
Die jüngste Umfrage, die von der Universität der thailändischen Handelskammer (UTCC) durchgeführt wurde, deutet auch darauf hin, dass der diesjährige Songkran voraussichtlich geschäftiger als gewöhnlich sein wird, da die Ausgaben der Öffentlichkeit seit langem aufgestaut sind und die meisten Menschen die Wirtschaft des Landes als sich erholend sehen, unterstützt durch einen Aufschwung im Tourismus.
Die Ausgaben während des Festivals werden nach den Schätzungen der UTCC voraussichtlich um 17,3 % auf 125 Milliarden Baht steigen, gegenüber 107 Milliarden im Jahr 2022.
Die TAT plant, Songkran Veranstaltungen an verschiedenen Orten auszurichten, darunter Songkhla, Chiang Mai, Sukhothai, Phitsanulok und Pai in Mae Hong Son.
Jumbos schließen sich Touristen an, um das Songkran-Festival in der Provinz Ayutthaya auf einem Aktenfoto während des Songkran-Festivals 2017 vor der Covid-19-Pandemie zu feiern. Patipat Janthong
Das wichtigste unter ihnen ist „International Amazing Splash 2023 @ Bangkok“, das heute beginnt und bis Samstag in der Chula Soi 5 in der Nähe des Chulalongkorn Centenary Park andauert. Zu den Höhepunkten gehören traditionelle Karawanen aus fünf Ländern, darunter eine, die das indische Holi Fest darstellt.
Ebenso haben Einzelhändler ihre eigenen Marketingaktivitäten vorbereitet und werden während der Feierlichkeiten eine Vielzahl verwandter Produkte anbieten. Zu diesen Produkten gehören Essenssets fürs Camping sowie wichtige Artikel, die zum vollen Genuss des Festivals erforderlich sind, wie Wasserpistolen, Schutzbrillen, wasserdichte Taschen und farbenfrohe Kleidung.
Da viele Menschen in dieser Zeit dazu neigen, Familientreffen und Partys zu veranstalten, bieten Einzelhändler auch Sonderaktionen für Klimaanlagen, BBQ-Grills, Planschbecken und Wasserpistolen sowie verschiedene unterhaltsame Wasserspritzaktivitäten in den meisten Einzelhandelskomplexen in Bangkok und im Landesinneren an. Darüber hinaus finden landesweit verschiedene Konzerte in Einkaufszentren statt.
Sommerspaß
Vorawan Phianlikhitwong, Chief Marketing Officer bei Ek-Chai Distribution System, dem Betreiber der Hypermärkte von Lotus, sagte, dass das diesjährige Songkran Festival dank der Konjunkturmaßnahmen der Regierung und der Wiederbelebung sowie der Aktivitäten und der Konsumausgaben der Tourismusbranche voraussichtlich aktiver werden werde.
Laut einer internen Umfrage von Lotus unter 500 Teilnehmern im Alter zwischen 18 und 55 Jahren werden 60 % dieses Jahr das Songkran Fest feiern. Einige werden zu Hause Partys mit Familienmitgliedern und Freunden veranstalten, während andere an Wasserspritzaktivitäten teilnehmen. Als Reaktion auf diese Nachricht hat Lotus’s ab sofort bis zum 19. April 2023 seine „Summer Fun Campaign“ gestartet, bei der über 1.400 Waren im Rahmen der Aktion zur Verfügung gestellt werden.
Central Pattana Plc (CPN), ein SET-notierter Immobilien- und Einzelhandelsentwickler, hat sich mit dem Kulturministerium, der Abteilung für Kulturförderung und Partnern wie der Thai Beverage Group und Suntory PepsiCo Beverage (Thailand) Co zusammengetan, um „Thailands Songkran Festival 2023“ zu starten“ ab sofort bis zum 16. April 2023 in bundesweit 38 Filialen der Central.
CPN plant, 100 Millionen Baht des 400 Millionen Baht Budgets auszugeben, das es für seine Sommerkampagnen während des Songkran Festivals bereitgestellt hat.
„Dies ist das erste Mal, dass das Unternehmen nach der jahrelangen Covid-19 Pandemie eine umfassende Marketingkampagne für das Songkran Festival, für alle, die den ganzen April über in Thailand reisen, startet“, sagte Nattakit Tangpoonsinthana, Executive Vice President of Marketing bei CPN.
Er sagte, die Kaufkraft der Verbraucher während des Festivals sei besser als im letzten Jahr, mit Hotels an mehreren Orten, die sowohl von thailändischen als auch von ausländischen Touristen ausgebucht sind.
Die umfassende Marketingkampagne des Unternehmens für das Songkran Festival zielt darauf ab, Kurzstreckentouristen aus Japan, Singapur, Südkorea, Vietnam und Hongkong, China, anzuziehen.
„Wir wollen das Songkran Festival auch als Weltklasse Event präsentieren, um sowohl Thailänder als auch Ausländer dazu zu bringen, den ganzen April über nach Thailand zu reisen, und erwarten, dass die Kampagne die Ausgaben im ganzen Land ankurbeln wird“, sagte Herr Nattakit.
Im Rahmen der Songkran Kampagne können Käufer Musikfestivals mit T-Pop- und K-Pop-Künstlern genießen und an vielen besonderen Aktivitäten und Werbeaktionen mit der Chance auf Preise teilnehmen. Das Unternehmen erwartet, dass in diesem Jahr 1,5 Millionen Menschen seine 38 Filialen besuchen werden, eine Steigerung von 20 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Unterdessen hat The Mall Group Co, einer der führenden Einzelhandelsbetreiber des Landes, in Zusammenarbeit mit der TAT und anderen Partnern 200 Millionen Baht in die Kampagne „Summer-Cation Shop Dai Ruang! [Einkaufen für unvergessliche Abenteuer in ganz Thailand]“ investiert.
Diese Initiative zielt darauf ab, die Wirtschaft anzukurbeln und die Kaufkraft thailändischer und ausländischer Touristen zu steigern, indem sie ermutigt werden, bis zum 30. April mehr Geld in den Einkaufszentren auszugeben.
Es wird erwartet, dass die Kampagne die Besucherfrequenz in diesen Einkaufszentren und Kaufhäusern im Sommer um mehr als 15 % steigern wird.
Voralak Tulahorn, Chief Marketing Officer von The Mall Group, sagte, sie sei optimistisch in Bezug auf die Kaufkraft der Verbraucher in diesem Sommer, insbesondere während des Songkran Festivals.
„Die Einkaufsatmosphäre während des Festivals wird lebhafter sein als im letzten Jahr, und der Einzelhandelsmarkt wird diesen Sommer aktiver sein als im letzten Jahr, da die lokale Kaufkraft nach dem Abflauen der Covid-19 Krise wieder zunimmt“, sagte sie.
Sie stellte fest, dass viele Käufer wieder auswärts essen gehen, reisen und einkaufen, und auch die Zahl ausländischer Touristen hat kontinuierlich zugenommen.
Frau Voralak erwartet, dass der Umsatz aus der Sommerkampagne 5,8 Milliarden Baht übersteigen und dazu beitragen wird, den Besucherverkehr in Einkaufszentren und Kaufhäusern um 15 % zu steigern, was zu einer helleren Sommer- und Songkran-Zeit als in den letzten Jahren führen wird.
Heiße Angebote
Die Hersteller konnten sich über stärkere Verkäufe von Getränken und Klimaanlagen freuen, obwohl die Gesamtproduktion in Thailand diesen Monat aufgrund der langen Feiertage, insbesondere während Songkran, zurückging, sagte der Verband der thailändischen Industrie (FTI).
Der April ist normalerweise der Monat mit der niedrigsten inländischen Produktion, da die Fabriken viele Tage geschlossen sind, aber das ist kein Grund zur Sorge, sagte Kriengkrai Thiennukul, Vorsitzender der FTI.
„Wir machen uns keine Sorgen, weil viele Unternehmen im Voraus geplant haben, eine Produktionspause während Songkran auszugleichen“, sagte er.
Der thailändische Sommer bietet nicht nur ein fast einwöchiges Fest, sondern markiert auch eine Zeit höherer Verkaufszahlen für einige Produkte.
„Getränke verkaufen sich wegen des heißen Wetters wie warme Semmeln. Die Erholung des Tourismus treibt auch den Bierabsatz in die Höhe“, sagte Herr Kriengkrai.
„Auch die Herstellung von Klimaanlagen expandiert weiter, da das heiße Wetter dazu führt, dass die Leute mehr Einheiten benötigen.“
Obwohl für die thailändischen Exporte in der ersten Hälfte dieses Jahres ein Rückgang prognostiziert wurde, bleiben die Verkäufe von Klimaanlagen in Übersee gesund, zusammen mit starken Verkäufen im Inland.
Herr Kriengkrai sagte, dass Hersteller von Klimaanlagen, die ihre Produkte nach Indien exportieren, auch eine Lösung gefunden haben, um mit den Auswirkungen einer neuen Verordnung fertig zu werden, die den Import von Klimaanlagen in das Land verbietet.
New Delhi äußerte Bedenken hinsichtlich der Sicherheit einiger Kältemittel, die in importierten Klimaanlagen enthalten seien.
Thailändische Hersteller entschieden sich, in Indien zu investieren, indem sie Fabriken errichteten, die Kältemittel produzieren, die bereits von der indischen Regierung genehmigt wurden.
Niedergang im Landesinneren
Milin Veraratanaroj, der Vorsitzende des Tang Ngee Soon Superstore, einer der größten traditionellen Großhandelsketten in Udon Thani, sagte, trotz der vollständigen Wiedereröffnung und wirtschaftlichen Erholung des Landes sei die Kaufkraft der Verbraucher nicht so hoch wie erwartet gewesen. Ein leichter Anstieg der Nachfrage sei wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass Thailänder mit ausländischen Familienmitgliedern und Arbeitern in die Provinz zurückkehren, um das Songkran Fest zu feiern, sagte er.
„Während der Pandemie erlitten viele der kleinen Tante Emma Läden, die unsere Kunden sind, Verluste und stellten ihren Betrieb für mehrere Jahre ein. Sie müssten Bankkredite aufnehmen, um ihr Geschäft wieder aufzunehmen oder zu erweitern“, sagte er. „Unsere Endverbraucherkunden sind immer noch mit Haushaltsschulden belastet.“
Laut Herrn Milin werden die Geschäfte seines Ladens während des Songkran Festivals wahrscheinlich nicht so gut laufen, wie er erwartet hatte, da in dieser Zeit keine staatlichen Konjunkturpakete auf den Weg gebracht wurden.
„Können Sie glauben, dass selbst der Verkauf von Grundprodukten wie Instantnudeln relativ langsam ist und nicht die monatlichen Verkaufsziele vieler Großhändler in Udon Thani und den Provinzen im Nordosten erreicht“? sagte er.
Herr Milin sagte, dass die Menschen aufgrund höherer Produktpreise und Haushaltsschulden weniger ausgeben. Nach der Wiedereröffnung vieler Länder kehren thailändische Arbeiter zurück, um in Ländern wie Korea, Taiwan und Israel zu arbeiten, was von ihnen verlangte, mehr Geld auszugeben, um ihre Ziele zu erreichen.
Unterdessen sagte Amorn Phuthipiriya, stellvertretende Geschäftsführerin von Thanapiriya Plc, dem Betreiber von Thanapiriya-Einzelhandelsgeschäften in den Provinzen Chiang Rai, Chiang Mai und Phayao, dass die Verkäufe in ihren Einzelhandelsgeschäften auf monatlicher Basis noch keinen signifikanten Anstieg verzeichnen müssen. Sie bemerkte jedoch, dass die Einkaufsatmosphäre vor dem diesjährigen Songkran Festival geschäftiger war als im letzten Jahr.
Um sich an die sinkende Kaufkraft anzupassen, passte das Unternehmen seine Strategie an und bot während des Festivals neue Must-Have Produkte an. Es hat mit Konsumgüterherstellern zusammengearbeitet, um spezielle Sets für Verdienste in Tempeln anzubieten, mit Korbgrößen und Preisen ab 199 Baht im Vergleich zu 299 Baht im letzten Jahr.
- Quelle: Bangkok Post